6 PPC Landing Page Mejores prácticas para aumentar las tasas de conversión

Para aumentar las tasas de conversión en las campañas de búsqueda de pago es necesario dominar el arte de crear landing pages PPC de éxito. Al alinear el mensaje de su landing page con sus anuncios de Google, no sólo mejorará su índice de calidad, sino que también aumentará la probabilidad de atraer a los visitantes directos y convertirlos en clientes. Por ejemplo, si el mensaje del anuncio y el de la landing page coinciden, las tasas de conversión pueden aumentar hasta en un 25%. Además, la utilización de landing pages específicas para cada grupo de anuncios puede mejorar significativamente la relevancia, la participación y, en última instancia, la clasificación de sus anuncios.

Las páginas de aterrizaje PPC de éxito van más allá de la mera alineación del mensaje: también se centran en elementos técnicos y de diseño que atienden a la experiencia del usuario. Garantizar velocidades de carga rápidas y la optimización para móviles puede reducir drásticamente las tasas de rebote, un factor crucial para maximizar el retorno de su inversión en PPC. Además, una propuesta de valor clara por encima del pliegue y un seguimiento adecuado de la conversión son prácticas esenciales que pueden mejorar la eficacia de su campaña, haciendo que sus esfuerzos de búsqueda de pago sean más rentables. Aplicando estas landing page mejores prácticas, puede transformar sus campañas de PPC en potentes herramientas para impulsar las conversiones y alcanzar el éxito en marketing.

En el artículo de hoy, le presentaremos 6 PPC landing page mejores prácticas y PPC landing page ejemplos para que pueda mejorar sus esfuerzos de marketing digital y mejorar significativamente sus tasas de conversión. Las mejores landing pages de búsqueda de pago se diseñan teniendo en cuenta los 6 consejos siguientes:

1. Adecuar el mensaje al texto del anuncio
2. Utilice landing pages específicos para cada grupo de anuncios
3. Velocidad de carga rápida
4. Optimizar para usuarios móviles
5. Mostrar una propuesta de valor clara en la parte superior de la página
6. Implantar el seguimiento de conversiones

1. Haga coincidir el mensaje con el texto del anuncio – Ejemplo de una tienda de coches

Hacer coincidir un mensaje landing page con el texto del anuncio es una práctica que afecta directamente al índice de calidad, una métrica clave en plataformas de PPC como Google Ads. Un índice de calidad más alto puede reducir los costes por clic y mejorar la posición del anuncio. Cuando su landing page coincide con su anuncio, también se reducen las tasas de rebote, ya que los visitantes encuentran exactamente lo que esperan. Esto mejora sus tasas de conversión y el rendimiento general del gasto publicitario (ROAS).

Supongamos que está realizando una campaña PPC para un concesionario de coches exclusivo dirigida a personas interesadas en vehículos de gama alta. El titular de su anuncio podría ser: “Conduzca hoy el coche de sus sueños – Explore nuestras ofertas exclusivas”, mientras que su titular landing page podría decir: “Encuentre su coche perfecto y conduzca con ofertas inmejorables en nuestra exclusiva colección de coches”. El resto del contenido del landing page debe seguir de cerca la promesa y los temas presentados en su anuncio.

Eche un vistazo a un ejemplo real de un texto de anuncio PPC y un texto landing page a juego:

2. Utilice Landing Pages específicos para cada grupo de anuncios – Ejemplo de seguros

Al crear landing pages específicos para diferentes grupos de anuncios o palabras clave, puede presentar un contenido muy relevante a cada visitante. Esta relevancia no solo mejora las tasas de conversión, sino que también influye positivamente en el índice de calidad. Permite mensajes más específicos, dirigidos con precisión a su público objetivo, lo que puede conducir a un mayor compromiso y mejores métricas de rendimiento como el tiempo en la página y la tasa de conversión. Todo ello puede mejorar la clasificación de sus anuncios y reducir los costes en las subastas PPC.

Imagínese que realiza campañas PPC para una compañía de seguros y crea landing pages distintos para diferentes grupos de anuncios:

• “Seguro médico para jóvenes adultos”
• “Seguro de coche a todo riesgo”
• “Soluciones de seguros de hogar”

Cada página debe tener un contenido adaptado a estas intenciones de búsqueda específicas, optimizando tanto su texto como su landing page diseño para que se ajusten específicamente a las necesidades y consultas de búsqueda de los usuarios.

Vea un ejemplo real de un anuncio PPC de display y landing pages adaptado a distintos grupos:

3. Garantizar la velocidad de carga – Ejemplo de consulta de rinoplastia

La velocidad de la página afecta significativamente al rendimiento landing page, ya que es un factor de clasificación crucial tanto para la búsqueda orgánica como para el PPC. En el contexto del PPC, una página de carga rápida contribuye a mejorar la puntuación de calidad. Además, afecta directamente a la experiencia del usuario. Incluso un retraso de un segundo puede aumentar significativamente las tasas de rebote, especialmente en dispositivos móviles. Unas tasas de rebote elevadas implican un gasto publicitario desperdiciado y unas tasas de conversión más bajas, lo que repercute negativamente en la eficacia y el ROI de su campaña.

Para conseguir la mejor velocidad de carga posible, optimice las imágenes, minifique CSS y JavaScript y utilice la caché del navegador para garantizar que la página se carga en menos de 3 segundos.

Eche un vistazo a un ejemplo real de un anuncio PPC de búsqueda, un PPC landing page de carga rápida, y sus resultados de rendimiento:

4. Optimizar para usuarios móviles – Ejemplo de una cafetería

La optimización para móviles es más importante que nunca, especialmente con el cambio de Google a la indexación mobile-first y el notable aumento del tráfico PPC móvil. Para garantizar el éxito de sus campañas PPC, es esencial contar con un landing page optimizado para móviles. Esto no sólo afecta a su índice de calidad y a la clasificación de sus anuncios, sino que también influye directamente en su coste por clic (CPC). Una experiencia móvil deficiente puede dar lugar a altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión, lo que supone tirar por la borda su presupuesto de PPC. Por el contrario, un landing page móvil bien optimizado puede mejorar las métricas de participación y las tasas de conversión, lo que se traduce en un mejor rendimiento del PPC. Un diseño fácil de usar mejora significativamente la experiencia del usuario, lo que contribuye a la eficacia de su página.

Para su PPC landing page, asegúrese de que tenga un diseño responsivo que se adapte a los usuarios móviles. El botón de llamada a la acción (CTA) debe ser prominente y fácil de pulsar en pantallas móviles.

Vea un ejemplo real de un anuncio PPC de búsqueda y un anuncio PPC optimizado para móviles landing page:

5. Mostrar una propuesta de valor clara en la parte superior de la página – Ejemplo de empresa de traducción

Otra práctica recomendada en PPC landing page es mostrar una propuesta de valor clara por encima del pliegue. En PPC se suele pagar por cada clic, por lo que captar la atención es crucial. Una propuesta de valor clara por encima del pliegue ayuda a reducir las tasas de rebote al mostrar inmediatamente a los visitantes por qué deberían quedarse y convertir. Esto mejora la tasa de conversión general y el ROAS. También contribuye a la relevancia a los ojos de los algoritmos de PPC, mejorando potencialmente su puntuación de calidad. Además, un anuncio PPC landing page debe tener llamadas a la acción claras, que guíen a los visitantes directamente hacia el siguiente paso.

Por ejemplo, en su landing page, debe asegurarse de incluir lo siguiente por encima del pliegue:

• Titular, por ejemplo: “Desbloquee los mercados mundiales con servicios de traducción expertos”.
• Subtitular, por ejemplo: “Únase a más de 5.000 clientes satisfechos que han ampliado su alcance mundial”.
• Breves viñetas de las principales ventajas
• Botón CTA, por ejemplo, “Solicite un presupuesto gratuito”.

Eche un vistazo a un ejemplo real de un anuncio PPC de LinkedIn y un landing page que incluye la propuesta de valor encima del pliegue:

6. Implementar el seguimiento de conversiones – Ejemplo de plataforma de RRHH

Un seguimiento adecuado de las conversiones es la base del éxito de cualquier campaña PPC. Le permite medir con precisión su ROAS y tomar decisiones basadas en datos sobre ajustes de pujas, retoques del texto del anuncio y optimizaciones de landing page. Sin un seguimiento preciso, podría estar optimizando sus campañas basándose en datos erróneos, lo que le llevaría a tomar decisiones equivocadas y a malgastar su inversión publicitaria. Una configuración correcta también le permite utilizar funciones avanzadas de PPC, como estrategias de pujas automatizadas, que pueden mejorar significativamente el rendimiento de la campaña.

Para aplicar esta práctica recomendada de PPC landing page, configure el seguimiento de varios puntos de conversión, como los registros (conversión principal), las inscripciones a pruebas gratuitas y las suscripciones a boletines por correo electrónico.

Eche un vistazo a un ejemplo real de un anuncio de búsqueda y un PPC landing page que realiza un seguimiento de las conversiones mediante GTM y VWO:

Estas prácticas recomendadas, cuando se aplican al PPC landing pages, funcionan conjuntamente para crear una experiencia fluida, relevante y eficaz desde el clic en el anuncio hasta la conversión. Al aplicarlas, puede esperar ver mejoras en las métricas clave de PPC como el índice de calidad, la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y, en última instancia, el retorno del gasto publicitario (ROAS).

¿Cuáles son las mejores prácticas para estructurar el PPC Landing Pages?

Las mejores prácticas para estructurar los anuncios PPC incluyen la creación de un titular claro y convincente que coincida con el texto del anuncio, el mantenimiento de un flujo lógico de información y la atención a elementos clave como la jerarquía visual, los espacios en blanco y el diseño en forma de “F”. Además, es esencial utilizar elementos de confianza, garantizar la capacidad de respuesta móvil, minimizar la navegación e incluir varios CTA claros y prominentes para guiar a los visitantes hacia la conversión.

He aquí 12 buenas prácticas para estructurar el PPC landing pages:

#1 Titular claro y convincente: Coloque un titular destacado en la parte superior que coincida con el texto de su anuncio y comunique claramente su propuesta de valor. Recuerde que los titulares convincentes captan la atención y atraen a los visitantes a la profundidad de lo que ofrece desde el primer momento.

#2 Flujo lógico de información: Estructure su contenido en una secuencia lógica que guíe a los visitantes hacia la conversión:

• Planteamiento del problema
• Su solución
• Beneficios
• Prueba social
• Llamada a la acción

Garantizar un flujo narrativo fluido ayuda a mantener el compromiso del visitante y le conduce de forma natural hacia sus objetivos de conversión.

#3 Uso del espacio en blanco: El espacio en blanco no es sólo un espacio vacío; es un poderoso elemento de diseño que mejora la legibilidad y centra la atención en los elementos clave, incluidos los elementos visuales de alta calidad que aumentan la participación.

#4 Disposición en forma de F: Disponga los elementos importantes siguiendo el patrón natural de lectura en forma de F de los usuarios de la web:

• Información importante en la parte superior
• Puntos clave del lado izquierdo
• Llamadas a la acción en puntos donde el ojo se detiene de forma natural

Este diseño aprovecha la forma en que los visitantes suelen escanear el contenido, haciendo que su página sea más fácil de usar.

#5 Enfoque por encima de la página: La información esencial y al menos una llamada a la acción deben ser visibles sin necesidad de desplazarse. Esto garantiza que lo primero que vean los visitantes incluya contenido atractivo y un camino claro hacia la conversión.

#6 Marca coherente: Mantenga los colores, las fuentes y el estilo coherentes con su anuncio e identidad de marca. Esta coherencia ayuda a generar confianza y reconocimiento, componentes esenciales para la credibilidad online.

#7 Jerarquía visual: Utilice elementos como el tamaño, el color y la posición para guiar los ojos de los visitantes hacia las partes más importantes de su página en primer lugar. Una jerarquía visual adecuada puede mejorar significativamente la experiencia general del usuario y su compromiso.

#8 Contenido escaneable: El contenido debe dividirse en párrafos cortos, con viñetas y subtítulos para que la información sea fácil de digerir. Este enfoque responde a la preferencia del usuario moderno por la absorción rápida de la información.

#9 Elementos de confianza: Integre testimonios, insignias de seguridad y garantías en toda la página, especialmente cerca de las CTA. Estas señales de confianza generan credibilidad y garantizan a los visitantes la seguridad y fiabilidad de tu oferta.

#10 Diseño adaptado a móviles: Con el predominio cada vez mayor de la navegación móvil, es fundamental garantizar que su página funcione a la perfección en todos los dispositivos. La capacidad de respuesta móvil aumenta la accesibilidad y puede influir significativamente en la satisfacción del usuario.

#11 Navegación mínima: Limite las opciones de navegación para mantener a los visitantes centrados en la ruta de conversión. Esta simplificación ayuda a reducir las distracciones y puede aumentar la probabilidad de conseguir la acción de conversión deseada.

#12 Llamadas a la acción claras y destacadas: En toda la página deben incluirse varios botones de llamada a la acción visualmente diferenciados. Cada CTA debe estar diseñado para destacar, guiando claramente a los visitantes sobre los pasos que deben dar a continuación. Es importante destacar que los formularios optimizados para la conversión adyacentes a estas CTA pueden impulsar significativamente la generación de clientes potenciales, aprovechando el compromiso y la confianza que ha generado para convertir las visitas en resultados tangibles.

Explore los consejos de PPC Landing Page e impulse su negocio con Landingi.

Incorporar estrategias eficaces de PPC landing page es esencial para maximizar su inversión publicitaria y aumentar las tasas de conversión. Al alinear el contenido de su landing page con el texto de su anuncio, puede mejorar significativamente su índice de calidad y garantizar una experiencia fluida para los visitantes, lo que se traduce en un mayor compromiso y conversiones. Con Landingi, puede crear sin esfuerzo landing pages dedicados y adaptados a cada grupo de anuncios, garantizando que su mensaje resuene en el público objetivo. Algunas de las funciones más destacadas de Landingi son:

• Constructor de arrastrar y soltar para diseñar libremente sin conocimientos de codificación.
• Duplicación de páginas, Seccione Smart s y sustitución dinámica de contenidos para adaptar fácilmente los mensajes a los distintos grupos de anuncios.
• Consejos de rendimiento e infraestructura óptima para garantizar que sus páginas se cargan rápida y eficazmente.

PPC le permite aplicar las mejores prácticas, como mostrar una propuesta de valor clara en la parte superior de la página y establecer sólidos sistemas de seguimiento de conversiones. Estas funciones le permiten captar la atención de los visitantes de forma inmediata y medir con precisión el éxito de su campaña, proporcionando información para la mejora continua de la optimización del PPC landing page. Tanto si se trata de un pequeño negocio como de una gran empresa, las completas herramientas de Landingi le permitirán crear landing pages eficaces que no sólo atraigan clics, sino que también los conviertan en clientes fieles. Entre las herramientas clave se incluyen:

• Editor de vista móvil para crear páginas adaptadas a dispositivos móviles que se ven muy bien en cualquier dispositivo.
• AI Assistant para ayudarle a generar fácilmente contenidos y propuestas de valor convincentes.
• EventTracker para establecer un sólido seguimiento de las conversiones y obtener información más detallada.

Empiece a aprovechar estas prácticas recomendadas para landing pages con Landingi y vea crecer su negocio a medida que transforma los clics en conversiones significativas.