Ecommerce SEO: Definicja, Benefity i Najlepsze praktyki

Ecommerce SEO zapewnia znaczące wyniki w witrynach sklepów internetowych, zmniejszając koszty pozyskania, budując zaufanie, zwiększając świadomość marki i napędzając bezpośrednie konwersje, jednocześnie wspierając inne kanały marketingowe.

Według SeoProfy,wyszukiwanie organiczne stanowi 23,6% zamówień eCommerce, podczas gdy Wolfgang Digital podkreśla, że 33% całego ruchu eCommerce pochodzi z wyszukiwania organicznego.

Z imponującym ROI na poziomie 1600%, SEO przewyższa płatne wyszukiwanie, jak podkreśla analiza Zipdo.

Dodatkowo, optymalizacja mobilna ma kluczowe znaczenie, ponieważ 54,67% globalnego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, według Statista.

Te spostrzeżenia podkreślają znaczenie priorytetowego traktowania SEO dla zrównoważonego rozwoju i konkurencyjnego sukcesu sklepów internetowych.

Odkryj 16 zaawansowanych wskazówek i najlepszych praktyk marketingowych w e-commerce SEO!

Czym jest Ecommerce SEO?

E-commerce SEO to proces optymalizacji sklepu internetowego, którego celem jest zwiększenie jego widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google, Bing, Yahoo i innych wyszukiwarek. Dzięki E-commerce SEO sklep osiąga wyższe pozycje w SERP-ach, co przekłada się na większy ruch i sprzedaż w sklepie internetowym. Optymalizacja obejmuje m.in. opisy produktów, strukturę kategorii, szybkość ładowania strony oraz linkowanie wewnętrzne.

źródło: https://www.amazon.com/

7 kluczowych korzyści z pozycjonowania e-commerce

SEO w e-commerce jest niezbędne do budowania wiarygodności i zaufania do marki, obniżania kosztów pozyskiwania klientów, poprawy komfortu użytkowania, zwiększania współczynników konwersji, zdobywania przewagi konkurencyjnej, odkrywania wglądu w zachowania klientów i generowania stałego ruchu organicznego.

1. Budowanie wiarygodności i zaufania do marki

Strony internetowe zajmujące wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania są postrzegane przez użytkowników jako bardziej godne zaufania, co wzmacnia reputację marki i sprzyja lojalności klientów. Według badania przeprowadzonego przez Moz, około 70% użytkowników ufa witrynom znajdującym się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania bardziej niż tym na dalszych stronach. Podobnie, ankieta przeprowadzona przez Search Engine Land wykazała, że 60% konsumentów woli organiczne wyniki wyszukiwania od płatnych reklam, podkreślając zaufanie, które SEO pomaga budować.

2. Zmniejszenie kosztów sprzedaży

SEO to wysoce opłacalna strategia, która znacznie obniża koszty pozyskiwania klientów. Raport HubSpot ujawnia, że metody marketingu przychodzącego, w tym SEO, mogą obniżyć te koszty nawet o 61% w porównaniu z tradycyjnymi strategiami wychodzącymi.

Przykład sklepu meblowego z kosztem kliknięcia:

3. Poprawa doświadczenia użytkownika

Zoptymalizowane strony internetowe zapewniają użytkownikom lepsze wrażenia, ponieważ są szybsze, przyjazne dla urządzeń mobilnych i bezpieczne. Badania przeprowadzone przez Google pokazują, że 1-sekundowe opóźnienie w ładowaniu strony może zmniejszyć liczbę konwersji o 7%, podkreślając krytyczny wpływ szybkości i użyteczności na wyniki SEO.

źródło: https://blog.chromium.org/

4. Zwiększenie współczynników konwersji

Priorytetowe traktowanie SEO może znacznie poprawić współczynniki konwersji. Według badania przeprowadzonego przez Econsultancy, leady pozyskiwane za pomocą SEO osiągają imponujący współczynnik konwersji na poziomie 14,6%, w porównaniu do zaledwie 1,7% w przypadku metod wychodzących, takich jak reklama drukowana.

5. Uzyskanie przewagi konkurencyjnej

Koncentracja na SEO zapewnia firmom znaczącą przewagę konkurencyjną. Raport Ahrefs ujawnia, że ponad 90% stron internetowych nie otrzymuje ruchu organicznego z Google, co podkreśla powszechny brak optymalizacji wśród konkurentów. Stwarza to strategiczną szansę dla firm, które priorytetowo traktują SEO, aby zdominować rankingi wyszukiwania i pozyskać cenny ruch organiczny.

6. Zapewnienie wglądu w zachowania klientów

Narzędzia SEO, takie jak Google Analytics, Ahrefs i SEMrush, oferują cenny wgląd w zachowania klientów i popyt na rynku. Analizując liczbę zapytań w różnych krajach i językach, narzędzia te pomagają firmom zidentyfikować produkty cieszące się dużym popytem i wskazać najlepsze rynki docelowe, kierując decyzjami dotyczącymi tego, co i gdzie sprzedawać.

7. Kierowanie ruchem organicznym

Organiczne wyszukiwanie jest głównym motorem ruchu na stronach internetowych. Badanie przeprowadzone przez BrightEdge ujawniło, że wyszukiwanie organiczne przyczynia się do około 53% całego ruchu na stronach internetowych, podkreślając istotną rolę SEO w przyciąganiu wysokiej jakości odwiedzających.

SEO w e-commerce łączy w sobie budowanie zaufania, efektywność kosztową i strategiczne spostrzeżenia, dzięki czemu jest niezbędnym narzędziem dla firm dążących do długoterminowego wzrostu i pozycji lidera na rynku.

16 zaawansowanych wskazówek, jak ulepszyć strategie SEO dla e-commerce

Odkryj 16 praktycznych strategii SEO dla e-commerce, w tym analizę konkurencji, badanie słów kluczowych, linkowanie wewnętrzne, optymalizację mobilną i wiele innych. Każda wskazówka została opracowana, aby pomóc Twojemu sklepowi internetowemu uzyskać wyższą pozycję w rankingu, przyciągnąć ruch organiczny i skutecznie zwiększyć konwersje.

Te spostrzeżenia łączą wiedzę techniczną z praktycznymi zastosowaniami, umożliwiając optymalizację wydajności witryny, budowanie autorytetu tematycznego i dostarczanie wartości zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.

1. Tworzenie analizy konkurencji

Aby odnieść sukces w SEO, zacznij od analizy konkurencji. Dowiedz się, w jaki sposób układają treści, skąd pozyskują linki zwrotne, jakie tematy poruszają, jakie są ich mocne i słabe strony, które możesz poprawić we własnej witrynie.

Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO?

Aby przeprowadzić analizę konkurencji pod kątem SEO, należy zeskrobać mapy witryn konkurentów, użyć narzędzi takich jak Ahrefs w celu uzyskania zaawansowanych informacji, skategoryzować treści konkurencji i zbudować silniejszą mapę tematyczną w celu uzyskania lepszych rankingów.

a) Zeskanuj mapę witryny
Mapa witryny to plik, który zawiera listę wszystkich stron w witrynie, zapewniając wgląd w ich strategię dotyczącą treści. Pobierając mapę witryny konkurenta, możesz zebrać informacje na temat:

Częstotliwość publikacji: Częstotliwość publikowania nowych treści.
Przykład: Konkurent publikuje trzy posty na blogu tygodniowo, ty powinieneś publikować 4. Aby stać się autorytetem w danej dziedzinie, musisz przyciągać uwagę wyszukiwarek, publikując więcej i aktualizując więcej niż konkurencja.
Aktualizacje treści: Jak regularnie odświeżane są istniejące strony.
Przykład: Konkurent aktualizuje swoje podstawowe artykuły co kwartał, aby zachować ich aktualność. Aktualizuj swoje częściej. Pamiętaj, że sygnał świeżości trwa 6 miesięcy według przecieków Google i Yandex.
Objętość: Całkowita liczba utworzonych stron.
Przykład: Konkurent ma ponad 1000 zaindeksowanych stron, sygnalizując kompleksowe pokrycie niszy. Utwórz bardziej skompresowaną mapę tematyczną, aby zmniejszyć koszty indeksowania i poprawić wydajność rankingu. Jeśli mają 10 artykułów na temat butów do biegania, rozważ konsolidację do 7, aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, lub zejdź głębiej z 15, aby uzyskać lepszy zasięg. Tworząc mapę tematyczną, zawsze staraj się obejmować tematy szerzej lub bardziej dogłębnie niż Twój konkurent.

Gdzie znaleźć mapy witryn:
Większość stron internetowych udostępnia swoje mapy witryn pod adresem:
https://domain-name.com/sitemap.xml

Praktyczny przykład: https://www.empik.com/sitemap.xml

b) Korzystanie z narzędzi takich jak Ahrefs w celu uzyskania zaawansowanych informacji

Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs Site Explorer, dostarczają bezcennych danych, takich jak linki zwrotne, domeny odsyłające, wydajność treści i wgląd w ruch organiczny:

Linki zwrotne i domeny odsyłające – identyfikacja wysokiej jakości witryn odsyłających do konkurencji.
Przykład: Konkurent zdobywa linki z blogów branżowych, takich jak HubSpot, do których można kierować posty gościnne lub współpracę.
Wydajność treści – analizuj, które artykuły generują największy ruch.
Przykład: Przewodnik konkurenta na temat “Najlepszych perfum na lato” zajmuje wysokie pozycje i przyciąga tysiące odwiedzających – rozważ stworzenie lepszej wersji na swoim blogu, z lepszą trafnością, większą liczbą jednostek lub lepszymi połączeniami semantycznymi niż konkurent.Pro tip: Jeśli tworzysz ranking dla sklepu z perfumami, wspomnij o 5 lub nawet 10 markach. Im więcej marek uwzględnisz, tym więcej podmiotów typu firma związanych z perfumami użyjesz. Zwiększa to trafność i zwiększa szanse na wyższą pozycję w rankingu niż konkurent, który wspomina o mniejszej liczbie marek.
Wyszukiwanie organiczne – zobacz, ile ruchu otrzymują konkurenci i które słowa kluczowe, jakie strony i obejmują te tematy.
Przykład: Konkurent pozycjonuje się na “najlepsze perfumy o zapachu kawy” z wysokim miesięcznym wolumenem wyszukiwania, więc skieruj się na to słowo kluczowe, stwórz własną treść, wypełnij lukę w treści i poszerz swój zasięg tematyczny.

c) Skrobanie i grupowanie treści konkurencji
Wyjdź poza podstawową analizę, wyodrębniając i organizując podstrony konkurencji w celu zidentyfikowania trendów:

Klastrowanie według tematu – wykorzystanie encji i atrybutów, analiza n-gramów lub wykorzystanie modeli językowych do grupowania treści w odrębne tematy.
Analiza N-gramów – Wskazanie powtarzających się wzorców słów kluczowych używanych przez konkurentów: Jeśli wybrałeś podmiot związany z Twoją marką, na przykład “perfumy” b, przejdź do ahrefs, następnie możesz pobrać wszystkie słowa kluczowe, które możesz znaleźć w “terms match” związane z perfumami, przenieść do arkuszy Google i przeprowadzić analizę n-gramów, lub możesz wysłać tę listę słów kluczowych do chatgpt lub innego dużego modelu językowego i pozwolić mu zrobić to za Ciebie na podstawie arkusza kalkulacyjnego.

d) Zbuduj lepszą mapę tematyczną
Aby prześcignąć konkurencję, stwórz bardziej kompleksową i semantycznie powiązaną mapę tematyczną:

Scrape stron konkurencji – Wyodrębnij podstrony od wielu konkurentów.
Przykład: Przejdź do Ahrefs Site Explorer, wprowadź swoją domenę, przejdź do przeglądu i przewiń w dół do “Top Organic Competitors”. Są to konkurenci na podstawie wspólnych słów kluczowych w rankingu. Następnie wróć do Site Explorer, wprowadź ich nazwy domen i przeanalizuj każdą stronę związaną z hasłem “perfumy”. Zbierz te dane w arkuszu Excel, przefiltruj tematy i utwórz bardziej kompleksową mapę tematyczną w arkuszu kalkulacyjnym.
Klastry słów kluczowych – Korzystaj z funkcji SERP, takich jak “Sugestie wyszukiwania”, “Ludzie też pytają”, “Ludzie też szukają” i sugestie autouzupełniania, aby grupować powiązane zapytania.
Przykład: Wpisz “perfumy” w pasku wyszukiwania i sprawdź sugestie wyszukiwania. Przewiń w dół do sekcji “Ludzie też pytają”, aby zobaczyć powiązane tematy. Następnie sprawdź sekcję “Ludzie też szukali”, aby przeanalizować, w jaki sposób Google organizuje te tematy.
Wzmocnienie pokrycia treścią – Wypełnij luki zaniedbane przez konkurentów.
Przykład: Jeśli dwóch konkurentów nie zajmuje się tematem “perfumy o zapachu bzu”, a tylko jeden to robi, masz przewagę nad dwoma pierwszymi. Wyceluj w tę lukę, aby poprawić swój zasięg tematyczny.

Kluczowe korzyści z analizy konkurencji:

Publikuj lepsze treści – Twórz bardziej ustrukturyzowane, dogłębne artykuły, które przewyższają konkurencję.
Przykład: Jeśli konkurent podaje 3 statystyki w swoim artykule, dodaj 4 do swojego. Jeśli zawiera 3 infografiki, dodaj 4. Jeśli używa tylko jednej jednostki miary, użyj 2. (Liczba słów nie jest sygnałem rankingowym).
Zidentyfikuj luki – Zwróć uwagę na pomijane tematy, aby zyskać przewagę.
Wzmocnij autorytet tematyczny – Zbuduj solidną, wzajemnie powiązaną strategię treści.
Przykład: Opracuj klaster tematyczny wokół “perfum” z artykułami na temat rodzajów perfum, rankingów perfum lub historii perfum.

2. Przeprowadzenie badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych w handlu elektronicznym to proces znajdowania i analizowania wyszukiwanych haseł, które ludzie wprowadzają do wyszukiwarek w celu wykorzystania tych danych do określonego celu, często do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) lub ogólnego marketingu.

Analiza słów kluczowych wykracza poza identyfikację popularnych fraz – chodzi o zrozumienie ich znaczenia, intencji i powiązań semantycznych w celu tworzenia wysoce trafnych i skutecznych treści.

Zamiast skupiać się wyłącznie na konkurencyjności słów kluczowych, możesz uzyskać ranking dla dowolnego zapytania, wdrażając mapy tematów i budując autorytet tematyczny. Budowanie linków wspiera cele SEO, ale nie jest jedynym czynnikiem decydującym o sukcesie.

Zrozumienie intencji wyszukiwania (“dlaczego” kryje się za słowami kluczowymi)

Intencje wyszukiwania wyjaśniają, co użytkownik ma nadzieję osiągnąć, wprowadzając określone zapytanie. Analiza SERP (Search Engine Result Page) pomaga odkryć tę intencję, prowadząc do tworzenia treści, które idealnie pasują do oczekiwań użytkowników.

Przykład dla “Ecommerce SEO Agency”:

Intencje informacyjne – użytkownicy mogą potrzebować listy najlepszych agencji marketingowych zajmujących się pozycjonowaniem eCommerce.
Intencje transakcyjne – użytkownicy szukają konkretnych agencji do wynajęcia, co często prowadzi do landing pages lub stron głównych firm marketingowych.
Zlokalizowane wyniki – Google personalizuje wyniki na podstawie lokalizacji, języka przeglądarki lub języka zapytania, często prezentując lokalne agencje.

Przykład: Dla “Kup buty do biegania”:

Informacje: “Najlepsze buty do biegania dla początkujących”.
Transakcyjny: “Kup buty do biegania online”.
Zlokalizowane: “Sklepy z butami do biegania blisko mnie”.

Wykorzystaj objętość wyszukiwania do strukturyzacji treści

Liczba wyszukiwań (częstotliwość wyszukiwania danego terminu) pomaga określić, kiedy należy utworzyć dedykowaną stronę lub skonsolidować powiązane tematy na jednej stronie.

Cel: Tworzenie mniejszej liczby, ale bardziej kompleksowych stron niż konkurencja. Poruszaj tematy szerzej (większa różnorodność) lub głębiej (więcej szczegółów), aby poprawić wartośćwitryny w przeliczeniu na stronę internetową –wskaźnik, który mierzy, ile wartościowej treści zawiera każda strona.

Przykład pokrycia tematycznego dla “Ecommerce SEO”

Podziel swój temat na wiele podtematów, aby uzyskać pełne omówienie:

Czym jest SEO w e-commerce? Definicja, wskazówki i przykłady (strona filarowa)
Lista kontrolna SEO w e-commerce: 25 wskazówek
X Najlepsze narzędzia SEO dla e-commerce
X Najlepsze agencje SEO dla e-commerce
X Sprawdzone najlepsze praktyki SEO w e-commerce
X Przykłady skutecznego SEO w e-commerce

Jeśli masz napięty budżet:

Połącz powiązane podtematy w 1-3 obszerne artykuły.
Rozszerz później, tworząc szczegółowe, oddzielne artykuły w miarę powiększania się zasobów.

Spostrzeżenia ekspertów dla lepszych wyników

Zrównoważ szerokość i głębokość: Poruszaj tematy obszernie lub dogłębnie w oparciu o potencjał SEO swojej domeny.
Optymalizacja pod kątem relacji semantycznych: Użyj jednostek (tematów i pojęć) oraz atrybutów (konkretnych szczegółów), aby zbudować solidną strukturę treści.
Dopasowanie treści do wyszukiwarek: Zrozum, jak działają wyszukiwarki i dostosuj strategię treści do autorytetu domeny i jej pozycji w rankingach.

Opanowanie intencji słów kluczowych, wykorzystanie informacji o liczbie wyszukiwań i tworzenie map tematów pozwoli osiągnąć wyższe pozycje w rankingach i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

3. Tworzenie architektury informacji

Budowanie silnej architektury informacji zapewnia, że PageRank (lub “sok linków”) jest skutecznie rozprowadzany na stronach witryny. Celem jest skierowanie najwyższej wartości do krytycznych stron, takich jak:

Strony filarowe: Szeroka, podstawowa zawartość.
Wysokiej jakości strony: Bogate w statystyki, infografiki i filmy wideo.
Strony pieniężne: Strony, które generują przychody lub prowadzą do konwersji.

Kluczowe elementy dystrybucji PageRank

Struktura nawigacji:
- Menu nagłówka, linki w stopce i strona główna mają największy wpływ na dystrybucję PageRank.
- Dobrze podlinkowane strony nie tylko zyskują na wartości SEO, ale także poprawiają indeksowanie przez wyszukiwarki.
Struktura URL:
- Jasne i opisowe adresy URL poprawiają zarówno rankingi SEO, jak i komfort użytkowania.
- Dobre adresy URL powinny odzwierciedlać hierarchię witryny i zawierać odpowiednie słowa kluczowe.
- Unikaj używania: wielkich liter, znaków specjalnych, znaków diakrytycznych, podkreśleń “_” jako separatorów.

Przykłady adresów URL dla stron produktów:

Dobry adres URL: example.com/category/subcategory/product
Zły adres URL: example.com/shop/product-name/

Przykłady adresów URL dla stron blogów:

Dobry adres URL: example.com/lead-generation/tips
Zły adres URL: example.com/22-must-know-lead-generation-tips

Dlaczego struktura adresów URL ma znaczenie

Wyszukiwarki nadają priorytet adresom URL podczas analizy mapy witryny. Intuicyjne adresy URL obsługują linkowanie wewnętrzne i ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie stron, zwiększając widoczność w wynikach wyszukiwania.

Profesjonalne wskazówki dotyczące optymalizacji architektury informacji

Unikaj linkowania stron o niskiej wartości:
- Strony takie jak polityka prywatności lub powiadomienia o plikach cookie nie powinny pojawiać się w głównej nawigacji.
- Jeśli to możliwe, połącz je w jedną stronę, aby zminimalizować ich wpływ na PageRank.
Skoncentruj wartość SEO na kluczowych sekcjach:
- Priorytetowo traktuj linkowanie do stron, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi i strategią.
Uprość mapę witryny:
- Zachowaj przejrzystość i koncentrację, pomagając zarówno użytkownikom, jak i botom wyszukiwarek zrozumieć strukturę witryny.

Dostosowując architekturę informacji do najlepszych praktyk SEO, zwiększasz widoczność swojej witryny, poprawiasz komfort użytkowania i zwiększasz ruch na najważniejszych stronach.

4. Poprawa wewnętrznego linkowania

Linkowanie wewnętrzne to podstawowa strategia SEO, która pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom skutecznie poruszać się po strukturze witryny. Ułatwiając przepływ wartości SEO między stronami, linki wewnętrzne wzmacniają połączenia semantyczne w treści i kierują wyszukiwarki do najważniejszych sekcji witryny, poprawiając ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

Strony z wieloma linkami wewnętrznymi są często traktowane priorytetowo przez roboty indeksujące wyszukiwarek, co prowadzi do częstszego indeksowania i wydajnego indeksowania. Aby zoptymalizować linkowanie wewnętrzne, upewnij się, że teksty kotwic są precyzyjne, bardzo istotne dla linkowanej strony i płynnie zintegrowane z otaczającą treścią.

Przykład linkowania wewnętrznego w sklepie z perfumami:

Na przykład, jeśli post na blogu omawia “Najlepsze zapachy na lato”, można dołączyć link wewnętrzny z tekstem kotwicy, takim jak “orzeźwiające perfumy cytrusowe “, który kieruje czytelników do strony kategorii prezentującej perfumy na bazie cytrusów. Takie podejście nie tylko poprawia wrażenia użytkowników, kierując ich do odpowiednich produktów, ale także pomaga wyszukiwarkom zrozumieć związek między treścią a stronami produktów.

Możesz utworzyć linki z tego artykułu do konkretnych perfum, pamiętaj, aby połączyć je również w sekcji wprowadzającej.

5. Tworzenie mapy tematycznej

Stworzenie skutecznej strategii dla map tematycznych jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu SEO w e-commerce. Przed opracowaniem tych map należy zidentyfikować kluczowe tematy do uwzględnienia. Powinny one być powiązane semantycznie, odnosić się do obszarów objętych przez konkurencję i mieć priorytet w tworzeniu treści. Ważne jest, aby zrównoważyć tematy, które bezpośrednio przyczyniają się do monetyzacji z tymi, które pomagają gromadzić cenne dane historyczne, co jest niezbędne, aby stać się autorytetem w wyszukiwarkach i zapewnić sobie najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

Przykład dla sklepu z perfumami:

Zacznij od omówienia podstawowych tematów związanych z centralną jednostką, taką jak perfumy. Gdy te podstawowe tematy zostaną dobrze rozwinięte, rozszerz je na powiązane obszary, w tym rodziny zapachów, atomizery, projektowanie butelek, oleje bazowe, rodzaje alkoholi, olejki eteryczne, przyprawy i inne.

Takie ustrukturyzowane podejście zapewnia, że mapa tematyczna wspiera zarówno generowanie przychodów, jak i budowanie autorytetu, zwiększając widoczność i wiarygodność w rankingach wyszukiwarek.

Możesz sprawdzić Kurs Koray Tugberk Gubur dotyczący semantycznego SEO i tworzenia map tematycznych.

6. Zwiększenie wydajności strony internetowej

Szybko ładujące się strony internetowe mają kluczowe znaczenie dla sukcesu w handlu elektronicznym. Zoptymalizowana wydajność nie tylko zwiększa sprzedaż, ale także zapewnia wyszukiwarkom możliwość efektywnego indeksowania witryny przy minimalnym zużyciu zasobów.

Według Google skrócenie czasu ładowania o zaledwie 0,1 sekundy może obniżyć współczynnik odrzuceń o 5,7% i zwiększyć konwersje o 8,4%.

Szybsze witryny oznaczają lepsze doświadczenia użytkowników i wyższe zyski!

Przykład: Możesz przejść do konsoli wyszukiwania, przejść do ustawień i raportu indeksowania, a znajdziesz metrykę średniego czasu odpowiedzi.

źródło: https://buildinmood.pl/

7. Wdrożenie Mobile Friendlies

Zapewnienie, że Twój sklep internetowy jest przyjazny dla urządzeń mobil nych, jest niezbędne w SEO e-commerce. Obejmuje to nie tylko responsywność (dostosowanie do różnych rozmiarów ekranu), ale także zapewnienie wyjątkowego doświadczenia użytkownika (UX) dostosowanego do użytkowników mobilnych.

Przeanalizuj swoich odbiorców

Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, Clarity lub Piwik, aby określić, z jakich urządzeń (mobilnych, stacjonarnych, tabletów) najczęściej korzystają Twoi odbiorcy.

Przykład 1: Sklep z perfumami

Dane z Google Analytics pokazują, że 80% klientów perfumerii internetowej korzysta z urządzeń mobilnych. W tym przypadku należy skupić się na:

Optymalizacja witryny pod kątem wydajności mobilnej.
Projektowanie przyjaznego dla urządzeń mobilnych UX, który stawia na łatwość nawigacji i szybsze płatności.

Przykład 2: Sklep produkcyjny B2B

Jeśli odbiorcami są firmy (np. kupujący ciężki sprzęt), dane mogą wskazywać na wyższe wykorzystanie komputerów stacjonarnych. W przypadku sklepu B2B należy skupić się na:

Optymalizacja pod kątem komputerów stacjonarnych w celu spełnienia preferencji odbiorców biznesowych.
Zapewnienie szczegółowych informacji o produkcie i zaawansowanych opcji wyszukiwania dla profesjonalnych użytkowników.

Wdrożenie PWA (Progressive Web Application). Progresywna aplikacja internetowa poprawia doświadczenia użytkowników mobilnych, zwiększając szybkość i niezawodność, nawet przy słabej łączności z Internetem, umożliwiając dostęp offline do sklepu, zapewniając użyteczność w każdych warunkach, umożliwiając powiadomienia push o przypomnieniach, takich jak porzucone koszyki lub promocje (np. Black Friday, Summer Sale).

Adrian Dąbrowiecki

SEO Growth Leader

Korzyści z PWA w handlu elektronicznym

Szybsze czasy ładowania zwiększają zadowolenie klientów i współczynniki konwersji.
Funkcjonalność offline zapewnia stały dostęp do sklepu.
Powiadomienia push zwiększają zaangażowanie i napędzają ponowną sprzedaż.

Dostosowując swój sklep internetowy do preferencji urządzeń odbiorców i wykorzystując nowoczesne narzędzia, takie jak PWA, można zwiększyć zadowolenie użytkowników, zwiększyć liczbę konwersji i uzyskać przewagę nad konkurencją.

8. Poprawa SEO w witrynie

Zwiększ wydajność stron produktów, stron kategorii, strony głównej, postów na blogu, strony “O nas” i wszystkich powiązanych podstron, optymalizując ich zawartość. Stwórz spójny ton głosu na wszystkich stronach, upewniając się, że jest on zgodny z tożsamością marki i rezonuje z odbiorcami.

Maksymalizacja skuteczności strony produktu

Skoncentruj się na tworzeniu atrakcyjnych opisów produktów, które podkreślają kluczowe cechy i unikalne atrybuty. Uwzględnij istotne szczegóły, takie jak cena, nazwa marki, charakterystyka zapachu, nuty zapachowe, stężenie perfum, trwałość, opis butelki, grupa docelowa, wskazówki dotyczące użytkowania, informacje o twórcy, sezonowość i okazje. Taki poziom szczegółowości gwarantuje, że odbiorcy bez trudu znajdą wszystkie istotne informacje. Wewnętrzne linki w opisach produktów, takie jak link “bergamotka” w nucie zapachowej do strony kategorii zawierającej perfumy z bergamotką, poprawiają nawigację i trafność.

Optymalizacja treści bloga pod kątem zaangażowania i konwersji

Ustrukturyzuj posty na blogu w stylu konwersacyjnym, włączając pytania i bezpośrednie odpowiedzi. Używaj list numerycznych, takich jak “10 najlepszych wskazówek dotyczących stosowania perfum dla kobiet” zamiast ogólnych stwierdzeń, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Zintegruj dane, statystyki lub jednostki, aby zwiększyć wiarygodność i wykazać się wiedzą specjalistyczną. Odpowiadaj na pytania zwięźle na początku, a następnie rozwijaj je przykładami i perspektywami. Unikaj niejasnych odpowiedzi typu “to zależy” i udzielaj jasnych odpowiedzi z góry.

Optymalizując te obszary, tworzysz płynne doświadczenie użytkownika i znacznie poprawiasz widoczność swojej witryny, zaangażowanie i współczynniki konwersji.

9. Tworzenie strategii budowania linków

Budowanie linków ma kluczowe znaczenie dla e-commerce seo, to 30% sukcesu w zwiększaniu sprzedaży. Możesz pomóc Google zaufać swojej witrynie lub zbudować podmiot dla swojej witryny e-commerce, publikując publikacje PR i posty na blogu na zewnętrznych stronach internetowych.

Budowanie linków to metoda, która tworzy rodzaj tarczy chroniącej przed negatywnymi skutkami aktualizacji rdzenia.

Świetnym sposobem na zdobycie tych linków w naturalny sposób jest stworzenie programów partnerskich dla swojego e-commerce. Ludzie będą tworzyć recenzje produktów lub rankingi produktów i wskazywać linki do Twojej witryny, zwłaszcza stron produktów. Innym sposobem na uzyskanie naturalnych linków jest wprowadzenie statystyk do artykułów na blogu. Ludzie są zbyt leniwi, aby znaleźć te statystyki na innych stronach, o których wspominasz, zamiast tego będą linkować do Ciebie.

Adrian Dąbrowiecki

SEO Growth Leader

Jest to również korzystne dla poprawy E-E-A-T artykułu.

10. Wdrażanie danych strukturalnych

Implementacja danych strukturalnych umożliwia wyszukiwarkom lepsze zrozumienie nieustrukturyzowanych treści przy mniejszym wysiłku obliczeniowym i mniejszej liczbie algorytmów. Przez “mniejszy wysiłek” rozumiemy wymaganie mniejszej mocy obliczeniowej, co jest zgodne z modelem biznesowym Google polegającym na dostarczaniu wysokiej jakości wyników wyszukiwania przy minimalnych kosztach.
Użyj danych strukturalnych Product dla stron produktów i danych strukturalnych Carousel dla stron kategorii produktów, aby zwiększyć widoczność i wydajność witryny w wynikach wyszukiwania.

11. Korzystaj z lokalnego SEO

Zoptymalizuj swój sklep internetowy za pomocą lokalnego SEO, włączając słowa kluczowe związane z lokalizacją do zapytań związanych z produktami.

Jeśli narzędzia takie jak Ahrefs lub SEMrush wskazują popyt na terminy takie jak “Perfume Store near me”, zidentyfikuj powiązane lokalizacje i kieruj reklamy na te rynki, zwłaszcza jeśli sprzedajesz globalnie.

Zwiększ lokalną widoczność:

Zbieraj opinie klientów na swoim profilu Google Moja Firma (GMB).
Regularnie publikuj posty i oferty w GMB, aby zaangażować lokalnych odbiorców.

Strategia słów kluczowych dla GMB:
Dostosuj słowa kluczowe, aby odzwierciedlały Twoją niszę. W przypadku sklepu z perfumami użyj terminów takich jak zapach, nuty, esencja lub zapachy. Jeśli Twoja marka jest nowa, rozważ włączenie odpowiednich słów kluczowych do nazwy marki, aby zapewnić lepszą wykrywalność.

Zoptymalizuj swój sklep internetowy za pomocą lokalnego SEO, włączając słowa kluczowe związane z lokalizacją do zapytań związanych z produktami. Na przykład:

Sklep z perfumami Los Angeles
Sklep z perfumami Madryt
Sklep z perfumami w Berlinie
Sklep z perfumami Warszawa
Perfume Store Paris

Jeśli narzędzia takie jak Ahrefs lub SEMrush wskazują popyt na terminy takie jak “Perfume Store near me”, zidentyfikuj powiązane lokalizacje i kieruj reklamy na te rynki, zwłaszcza jeśli sprzedajesz globalnie.

Zwiększ lokalną widoczność:

Zbieraj opinie klientów na swoim profilu Google Moja Firma (GMB).
Regularnie publikuj posty i oferty, aby zaangażować lokalnych odbiorców.

Możesz również dodać swoje produkty do profilu GMB, ale niewiele marek to robi.

12. Naprawianie błędów w Ecommerce Search Console

Naprawianie błędów Google Search Console w witrynie e-commerce oznacza rozwiązywanie błędów i ostrzeżeń, które mogą negatywnie wpływać na rankingi wyszukiwania, indeksację i ogólną wydajność witryny. Rozwiązanie tych problemów zapewnia, że wyszukiwarki mogą prawidłowo indeksować i klasyfikować strony, co prowadzi do lepszej widoczności organicznej.

Najczęstsze błędy Search Console obejmują:

Alternatywna strona z odpowiednim tagiem kanonicznym
Duplikat bez kanonicznego wybranego przez użytkownika
Błąd serwera (5xx)
Strona wykluczona przez tag “noindex
Strona zaindeksowana, ale jeszcze nie zaindeksowana
Strona wykryta, ale obecnie niezaindeksowana
Duplikat, Google wybrał inny kanoniczny niż użytkownik

Kwestie te wpływają na sposób, w jaki Google indeksuje i pozycjonuje Twoją witrynę, bezpośrednio wpływając na widoczność organiczną, ruch i sprzedaż.

Ustaw swój cel, aby zmniejszyć liczbę błędów Search Console do 0.

Jak naprawić błędy Search Console?

Aby naprawić błąd “Alternatywna strona z prawidłowym tagiem kanonicznym”, upewnij się, że dotknięte strony mają prawidłowe tagi kanoniczne wskazujące na żądaną stronę kanoniczną, która powinna zawierać tag kanoniczny z własnym odniesieniem. Jeśli alternatywne strony powinny zostać zindeksowane, zaktualizuj ich tagi kanoniczne, linki wewnętrzne i mapę witryny. W przypadku stron, które nie wymagają indeksowania, wyłącz je w pliku robots.txt, aby zoptymalizować budżet indeksowania, ale zezwól na wstępne indeksowanie w celu rozpoznania kanoniczności. Na koniec upewnij się, że wszystkie linki wewnętrzne prowadzą do strony kanonicznej, aby wzmocnić preferencje indeksowania.
Aby naprawić błąd “Duplikat bez kanonicznego wybranego przez użytkownika”, zaimplementuj tagi kanoniczne na zduplikowanych stronach wskazujących na preferowany kanoniczny adres URL. Upewnij się, że strona kanoniczna ma samoodnoszący się tag kanoniczny. W razie potrzeby użyj przekierowań 301, aby skonsolidować duplikaty ze stroną kanoniczną. Zaktualizuj również mapy witryn i linki wewnętrzne, aby wskazywały na kanoniczny adres URL. W celu unikalnego indeksowania, zróżnicuj zawartość zduplikowanych stron, aby dodać odrębną wartość dla użytkowników i wyszukiwarek.
Aby naprawić problem “Błąd serwera (5xx)” w GSC, zacznij od zidentyfikowania dotkniętych adresów URL w raportach Indeksowanie stron lub Statystyki indeksowania. Sprawdź, czy problem jest tymczasowy, otwierając adresy URL w przeglądarce po wyczyszczeniu pamięci podręcznej. Uporczywe błędy mogą wymagać wyłączenia wadliwych wtyczek, cofnięcia ostatnich aktualizacji serwera lub poprawienia plików .htaccess. Jeśli te kroki zawiodą, skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych, aby rozwiązać problem przeciążenia serwera lub błędnej konfiguracji. Aktualizacja serwera lub optymalizacja wydajności witryny może również zapobiec przyszłym błędom 5xx.
Aby naprawić błąd “Wykluczony przez tag no index “ w GSC, usuń tag noindex ze stron, które mają być indeksowane, upewniając się, że są one wartościowe i mają pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Przejrzyj listę “Wykluczone przez tag noindex” w GSC, aby potwierdzić, że żadne ważne strony nie zostały przypadkowo wykluczone. Jeśli adresy URL oznaczone jako noindex znajdują się w mapie witryny, usuń tag lub wyklucz te adresy URL z mapy witryny, aby uniknąć mieszanych sygnałów. Po wprowadzeniu zmian, poproś o indeksowanie za pomocą Narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby skłonić Google do zaindeksowania zaktualizowanych stron.
Aby naprawić błąd “Crawled – Currently Not Indexed” w Google Search Console, upewnij się, że Twoje strony zawierają wysokiej jakości, unikalne treści, które są zgodne z intencjami użytkowników. Przejrzyj i popraw strony, których to dotyczy, optymalizując ich strukturę i wewnętrzne linki, aby zasygnalizować wartość dla Google. Usuń zduplikowane treści lub prawidłowo zaimplementuj tagi kanoniczne, aby uniknąć nieporozumień. Skorzystaj z narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby zażądać ponownego indeksowania lub utwórz tymczasową mapę witryny dla dotkniętych adresów URL, aby przyspieszyć indeksowanie. Działania te pomagają nadać priorytet cennym stronom i poprawić wydajność indeksowania.
Aby naprawić błąd “Wykryto – obecnie nieindeksowane”, popraw jakość i unikalność treści, aby spełnić standardy Google i uniknąć duplikatów. Wzmocnij linkowanie wewnętrzne, aby zasygnalizować znaczenie dotkniętych stron. Użyj pliku robots.txt, aby uniemożliwić Googlebotowi marnowanie budżetu na indeksowanie stron o niskiej jakości i skupić się na najważniejszych treściach. Upewnij się, że mapa witryny zawiera tylko kanoniczne, indeksowalne adresy URL i rozwiązuje problemy z łańcuchami przekierowań lub przeciążeniem serwera. Na koniec zażądaj indeksowania zaktualizowanych stron za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console, aby nadać priorytet ich indeksowaniu.
Aby rozwiązać problem “Duplikat, Google wybrał inny kanoniczny niż użytkownik”, upewnij się, że tagi kanoniczne są spójne i wskazują na prawidłowy adres URL. Sprawdź, czy zduplikowane strony odnoszą się do strony kanonicznej i usuń samoodnoszące się tagi kanoniczne z duplikatów. Uwzględnij tylko kanoniczne adresy URL w mapie witryny i dostosuj linki wewnętrzne, aby wskazywały na preferowaną stronę. Upewnij się, że strona kanoniczna korzysta z protokołu HTTPS, ma kod stanu 200 i zawiera czysty, czytelny dla człowieka adres URL. Na koniec poproś o ponowne indeksowanie w Google Search Console, aby skłonić Google do rozpoznania zmian.

13. Korzystanie z wielojęzycznego i wieloregionalnego SEO

Ecommerce Multilingual SEO obejmuje optymalizację stron internetowych dla wielu języków i regionów w celu zwiększenia widoczności i doświadczenia użytkownika na różnych rynkach językowych i geograficznych.

Kluczowe praktyki obejmują stosowanie spójnych tagów hreflang w kodzie HTML, mapach witryn i nagłówkach, aby zasygnalizować wyszukiwarkom alternatywne wersje.

Zlokalizowane treści powinny zachować spójność faktograficzną, a jednocześnie być istotne kulturowo.

Optymalizacje techniczne, takie jak lekki HTML i CSS oraz serwery lokalne lub CDN, zapewniają szybki czas ładowania.

Struktura URL podfolderów jest preferowana zamiast subdomen w celu scentralizowania uprawnień.

Linkowanie wewnętrzne musi równomiernie łączyć wersje kanoniczne i alternatywne, aby zrównoważyć przepływ PageRank.

Ustrukturyzowane dane, w tym zlokalizowane znaczniki schematu, poprawiają zrozumienie wyszukiwarek.

Optymalizacja wydajności, w szczególności skupienie się na Core Web Vitals, ma kluczowe znaczenie dla zadowolenia użytkowników i rankingów wyszukiwania.

Nawet jeśli nie sprzedajesz do określonych krajów lub regionów, takich jak Indonezja, możesz przetłumaczyć część swoich treści, aby uzyskać większy ruch i dane historyczne.

Tłumaczenie strony internetowej to opłacalny i szybki sposób na zwiększenie sprzedaży i globalnej świadomości marki.

Czasami Google automatycznie tłumaczy Twoje strony, gdy w zlokalizowanych wynikach wyszukiwania, np. w Indonezji, brakuje wysokiej jakości treści. Wskazuje to na jakość treści i ujawnia nisze z zapotrzebowaniem na określone zapytania. Sygnalizuje również, czy stajesz się autorytetem w danej dziedzinie.

Międzynarodowa analiza SEO e-commerce pomaga wyprzedzić konkurencję na całym świecie, jednocześnie zwiększając widoczność na rodzimym rynku. Wielojęzyczne wersje sklepu generują historyczne dane wyszukiwania, wzmacniają autorytet domeny i poprawiają rankingi, nawet jeśli większość sprzedaży pochodzi z jednego kraju.

Pro Tip: Przejdź do “Wyników wyszukiwania” w Search Console i przefiltruj “Wygląd w wyszukiwarce”, a następnie kliknij “Przetłumaczone wyniki”.

Możesz użyć Landingi do stworzenia Ecommerce landing pages w wielu językach.

14. Wdrożenie Javascript SEO

Jeśli Twoja witryna e-commerce korzysta z frameworków JavaScript, takich jak Next.js, priorytetowo traktuj renderowanie po stronie serwera (SSR) zamiast renderowania po stronie klienta (CSR). SSR zapewnia robotom indeksującym, takim jak Googlebot, możliwość wydajnego przetwarzania treści bez opóźnień spowodowanych złożonością renderowania. W przeciwieństwie do tego, CSR może prowadzić do wyższych kosztów indeksowania i opóźnień indeksowania, co może negatywnie wpłynąć na wydajność SEO.

Oto 5 najlepszych praktyk optymalizacji wykorzystania JavaScript SEO w witrynach e-commerce:

1. Unikaj CSR dla krytycznych stron

CSR może opóźniać renderowanie istotnych treści, utrudniając wyszukiwarkom indeksowanie stron. SSR zapewnia wstępnie renderowany HTML, zmniejszając obciążenie procesowe robotów indeksujących i poprawiając wydajność budżetu indeksowania.

2. Uważaj na ukrytą zawartość HTML

Niektóre frameworki JavaScript nie renderują HTML dla elementów takich jak akordeony lub zwinięta zawartość w DOM. Upewnij się, że cała krytyczna zawartość jest dostępna i widoczna dla wyszukiwarek, nawet bez interakcji użytkownika.

3. Optymalizacja paginacji

Unikaj używania rozwiązań opartych wyłącznie na JavaScript do paginacji, chyba że są one oparte na SSR. Paginacja powinna opierać się na standardowych linkach HTML <a href>, umożliwiając wyszukiwarkom skuteczne wykrywanie wszystkich stron. Implementacje nieskończonego przewijania powinny zawierać rozwiązania awaryjne, takie jak paginowana struktura.

4. Monitorowanie renderowania

Użyj narzędzi takich jak Google URL Inspection Tool lub Lighthouse, aby sprawdzić, czy Google może renderować i indeksować wszystkie krytyczne treści. Porównaj nieprzetworzony kod HTML i wyrenderowany DOM, aby upewnić się, że nie brakuje żadnej ważnej treści.

5. Wstępne renderowanie dla złożonych JS

W przypadku witryn e-commerce z szerokim wykorzystaniem JavaScript, należy rozważyć dynamiczne renderowanie lub hybrydowe techniki renderowania dla stron w dużym stopniu zależnych od JavaScript. Pomaga to zapewnić, że wyszukiwarki mogą skutecznie indeksować dynamiczną zawartość.

15. SGE – Search Generative Experience Optimization

Google Search Generative Experiences (SGE) zmienia sposób tworzenia wyników wyszukiwania, dając pierwszeństwo generowaniu treści opartych na sztucznej inteligencji przed tradycyjnymi wynikami opartymi na linkach.

Aby zapewnić konkurencyjność swojej witryny e-commerce, skup się na budowaniu obecności na platformach zasilających modele AI, takich jak Reddit, Quora i inne witryny społecznościowe.

Aktywnie angażuj się, odpowiadając na pytania i subtelnie odwołując się do swojego sklepu i produktów, aby zwiększyć widoczność w rekomendacjach opartych na SGE.

SGE preferuje szczegółowe, bogate w kontekst treści, które są zgodne z zapytaniami użytkowników. Podczas gdy tradycyjne SEO rozwija się na zwięzłych słowach kluczowych, SGE zachęca do naturalnych, konwersacyjnych treści.

Aby zoptymalizować, należy znaleźć równowagę między tworzeniem treści, które przemawiają do preferencji AI i tradycyjnych wyszukiwarek, zawsze stawiając na pierwszym miejscu intencje użytkownika.

SGE wprowadza również unikalne formaty wyników, takie jak przeglądarki produktów, listy nieuporządkowane i pakiety lokalne, dzięki czemu znaczniki schematu, dane strukturalne i szczegółowe opisy produktów są niezbędne dla widoczności.

Bycie na bieżąco z trendami SGE i dostosowywanie treści do ewoluujących modułów zapewni, że Twoja witryna e-commerce pozostanie konkurencyjna w tym krajobrazie wyszukiwania opartym na sztucznej inteligencji.

źródło: https://blog.google/

16. Uzyskaj recenzje dla stron produktów

Opinie klientów na stronach produktów mają kluczowe znaczenie dla SEO eCommerce. Nie tylko zwiększają zaufanie i wiarygodność, ale także znacząco wpływają na ranking w wynikach wyszukiwania.

Aby prześcignąć konkurentów, upewnij się, że Twoje strony produktów zbierają więcej wysokiej jakości recenzji niż ich.

Ponadto recenzje powinny odzwierciedlać te same odczucia, co na innych platformach, aby zachować spójność i autentyczność.

Uwzględnij znaczniki danych strukturalnych dla recenzji, umożliwiając tworzenie fragmentów rozszerzonych, które zwiększają współczynnik klikalności (CTR) na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

FAQ – Wskazówki SEO dla e-commerce

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Koszt pozycjonowania sklepu internetowego to od 3000 zł do 20 000 zł miesięcznie, w zależności od konkurencyjności branży i zakresu działań.

Około 50% budżetu przeznaczane jest na on-site SEO, czyli tworzenie i optymalizację treści (opisy produktów, kategorii, artykuły blogowe).

Kolejne 25% kosztów to optymalizacja techniczna, obejmująca poprawę indeksacji, szybkość ładowania strony i UX.

Ostatnie 25% stanowi link building, czyli budowanie autorytetu domeny poprzez publikacje sponsorowane. W ramach tego uwzględnia się koszt tworzenia treści, opłat za publikację i research portali.

Jakie jest znaczenie landing pages w SEO e-commerce?

Odgrywają one kluczową rolę w SEO e-commerce, poprawiając konwersje i widoczność w wyszukiwarkach. Są one zoptymalizowane pod kątem określonych słów kluczowych i intencji użytkownika, poprawiając rankingi w SERP i przyciągając ruch o wysokiej wartości.

Ponadto, dobrze skonstruowane strony internetowe poprawiają doświadczenie użytkownika, eliminując czynniki rozpraszające i prowadząc odwiedzających bezpośrednio do zakupu. Służą one również jako skuteczne narzędzia do generowania leadów poprzez formularze rejestracyjne i oferty specjalne. Testy A/B pomagają zoptymalizować ich wydajność, podczas gdy analiza zachowań użytkowników dostarcza cennych informacji do udoskonalania strategii marketingowych. Wreszcie, ruch organiczny z landing pages jest bardziej opłacalny w dłuższej perspektywie niż płatne reklamy, co czyni je kluczowym elementem każdej strategii SEO dla e-commerce.

Czym różni się SEO e-commerce od innych rodzajów SEO?

SEO dla e-commerce różni się od tradycyjnego SEO tym, że koncentruje się na optymalizacji pod kątem konkretnych produktów, słowach kluczowych o wysokim potencjale zakupowym i strategiach opartych na konwersji. Priorytetowo traktuje komercyjne słowa kluczowe z długiego ogona, zoptymalizowane strony produktów i kategorii oraz uporządkowane dane w celu poprawy wykrywalności produktów.

Dodatkowo, SEO dla e-commerce kładzie silny nacisk na aspekty techniczne, takie jak architektura strony, szybki czas ładowania i doświadczenie użytkownika, aby usprawnić podróż zakupową i zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków. W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, które często koncentruje się na treściach informacyjnych i autorytecie marki, SEO e-commerce ma na celu zwiększenie sprzedaży bezpośredniej i optymalizację całego lejka zakupowego.

Jak znaleźć słowa kluczowe dla witryny e-commerce?

Aby znaleźć słowa kluczowe dla witryny e-commerce, zacznij od analizy konkurencji za pomocą narzędzi takich jak SEMrush lub Ahrefs, aby zidentyfikować wysoko pozycjonowane słowa kluczowe i luki w strategii. Użyj autouzupełniania Google, aby odkryć słowa kluczowe z długiego ogona na podstawie rzeczywistych wyszukiwań użytkowników.

Wykorzystaj narzędzia do badania słów kluczowych w e-commerce, takie jak Google Keyword Planner, Keywords Everywhere i Ubersuggest, aby zebrać dane dotyczące liczby wyszukiwań, konkurencji i kosztu kliknięcia. Priorytetowo traktuj transakcyjne słowa kluczowe, które wskazują na zamiar zakupu, takie jak “kup buty do biegania online”. Ponadto przeanalizuj opinie klientów, ankiety i komentarze w mediach społecznościowych, aby znaleźć wyrażenia w języku naturalnym używane przez kupujących.

Dopracuj listę słów kluczowych, koncentrując się na trafności, liczbie wyszukiwań i poziomie konkurencji. Wreszcie, monitoruj trendy za pomocą Google Trends, aby dostosować się do zmian sezonowych i pojawiających się zainteresowań, zapewniając, że Twoja strategia słów kluczowych pozostanie konkurencyjna i skuteczna.

Jakie jest najlepsze narzędzie do pozycjonowania e-commerce?

Najlepsze narzędzie do SEO dla e-commerce zależy od konkretnych potrzeb. SEMrush i Ahrefs są najlepszym wyborem do kompleksowego zarządzania SEO, oferując badania słów kluczowych e-commerce, analizę konkurencji i audyty witryn.

Dla użytkowników Shopify, ConvertMate zapewnia automatyczną optymalizację meta tagów i opisów produktów. Ubersuggest to przyjazna dla użytkownika opcja do badania słów kluczowych bez błędów. Screaming Frog wyróżnia się w technicznych audytach SEO, podczas gdy SEO Review Tools i SEOquake oferują bezpłatne rozwiązania do analizy linków zwrotnych i SERP.

Wybór odpowiedniego narzędzia zależy od wielkości sklepu, budżetu i konkretnych priorytetów SEO.

Jak nauczyć się SEO w e-commerce?

Aby nauczyć się SEO w e-commerce, zacznij od podstaw, rozumiejąc mechanikę wyszukiwarek, badanie słów kluczowych oraz techniczne SEO na stronie. Skorzystaj z przyjaznych dla początkujących zasobów, takich jak blog Ahrefs i samouczki youtube z serii Matt Digitty lub Koray Tugberk Gubur blue hat.

Następnie skup się na strategiach specyficznych dla handlu elektronicznego, takich jak optymalizacja stron produktów, wdrażanie znaczników schematu i poprawa struktury witryny. Przewodniki Onely i Search Engine Journal dostarczają wyczerpujących informacji. Skorzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs, aby zbadać słowa kluczowe z długiego ogona o wysokim zamiarze zakupu.

Wdrożenie SEO na stronie poprzez optymalizację metatagów, opisów i struktury treści (H1, H2, H3). Upewnij się, że Twoja witryna jest sprawna technicznie, poprawiając szybkość, przyjazność dla urządzeń mobilnych i bezpieczeństwo HTTPS. Rozwijaj linki zwrotne poprzez gościnne blogowanie i docieranie do influencerów.

Monitoruj wydajność za pomocą Google Analytics i Search Console, będąc na bieżąco z trendami SEO za pośrednictwem blogów Moz, HubSpot i SEMrush. Rozważ ustrukturyzowaną naukę za pośrednictwem kursów Coursera lub Udemy i zdobądź praktyczne doświadczenie, optymalizując własną witrynę e-commerce lub witrynę małej firmy.

Jaki jest najlepszy kurs SEO dla e-commerce?

Najlepszym kursem SEO dla e-commerce jest Topical Authority Course Koraya Tugberka Gübüra. Koray jest uznanym ekspertem w dziedzinie semantycznego SEO, a jego kurs zapewnia unikalne podejście do budowania autorytetu tematycznego, który jest niezbędny do osiągnięcia długoterminowego sukcesu w rankingach wyszukiwania.

W przeciwieństwie do tradycyjnych kursów SEO, które koncentrują się głównie na badaniu słów kluczowych i optymalizacji technicznej, kurs Koraya uczy, jak zdobyć autorytet w niszy poprzez zaawansowane mapowanie tematyczne, strukturyzację treści i semantyczne strategie SEO. Takie podejście pozwala witrynom e-commerce osiągnąć trwałe rankingi i generować stały ruch organiczny.

Inne kursy, takie jak HubSpot Academy, Yoast, Semrush Academy i Udemy, oferują solidne podstawy SEO i optymalizacji technicznej. Jednak kurs Koraya wyróżnia się tym, że zapewnia strategiczną, opartą na danych metodę dominacji w wynikach wyszukiwania na konkurencyjnych rynkach. Jeśli chcesz uzyskać przewagę konkurencyjną w SEO e-commerce, jest to najlepszy kurs, w który warto zainwestować.

Która platforma e-commerce jest najlepsza dla SEO?

Najlepszą platformą e-commerce dla SEO jest Next.js, dzięki renderowaniu po stronie serwera (SSR), statycznemu generowaniu stron (SSG) i pełnej kontroli nad technicznym SEO. W przeciwieństwie do tradycyjnych platform, takich jak Shopify czy WooCommerce, Next.js zapewnia szybsze ładowanie stron, lepsze Core Web Vitals i zaawansowane dostosowanie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Właściwy wybór zależy jednak od potrzeb użytkownika:

Łatwość użytkowania: Shopify jest najlepsze dla początkujących, oferując wbudowane narzędzia SEO bez kodowania.
Marketing treści i elastyczność: WooCommerce (WordPress) zapewnia głębokie dostosowanie SEO i dostęp do wtyczek takich jak RankMath (polecam szablony Flatsome dla WordPress, ponieważ są lekkie).
SEO na poziomie przedsiębiorstwa: BigCommerce i Magento są świetne dla dużych sklepów wymagających zaawansowanych technicznych funkcji SEO.
Szybkość i wydajność: Next.js dominuje pod względem szybkości witryny, implementacji danych strukturalnych i dynamicznego routingu, dzięki czemu idealnie nadaje się do skalowalnego, wydajnego SEO e-commerce.
Budżet i personalizacja: PrestaShop i Wix eCommerce oferują darmowe lub tanie rozwiązania, ale brakuje im zaawansowanych opcji optymalizacji.

Jeśli zależy Ci na najlepszej wydajności, optymalizacji Core Web Vitals i pełnej kontroli SEO, Next.js jest najlepszym wyborem dla SEO e-commerce. Jeśli jednak wolisz gotowe rozwiązanie, Shopify lub WooCommerce mogą być bardziej odpowiednie.

Gdzie znaleźć najlepsze usługi SEO dla e-commerce?

Najlepszym miejscem do znalezienia usług SEO dla e-commerce jest współpraca z utalentowanymi freelancerami, którzy oferują spersonalizowane, opłacalne i wysoce wyspecjalizowane rozwiązania. W przeciwieństwie do agencji, freelancerzy mogą zapewnić dedykowaną uwagę, elastyczne ceny i niestandardowe strategie dostosowane do potrzeb biznesowych.

Jeśli jednak wolisz współpracować z agencją SEO, oto kilka najlepszych firm uznanych za swoje doświadczenie w SEO e-commerce:

Agencja marketingu internetowego Thrive – Oferuje kompleksowe usługi SEO z naciskiem na konwersje.
WebFX – Strategie oparte na danych w celu poprawy rankingów wyszukiwania i zwiększenia sprzedaży.
Infidigit – Specjalizuje się w technicznym SEO i optymalizacji treści dla e-commerce.
OuterBox – Dostarcza niestandardowe rozwiązania SEO dla sprzedawców internetowych.
Coalition Technologies – znana z doświadczenia w SEO Shopify i Magento.

Podczas gdy agencje mają ustrukturyzowane procesy, freelancerzy często zapewniają większą elastyczność, oszczędność kosztów i bezpośrednią współpracę. Najlepszych niezależnych ekspertów SEO można znaleźć na platformach takich jak Upwork, Fiverr lub LinkedIn, zapewniając dostosowane podejście i wykonanie na poziomie eksperckim.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, rozważ freelancerów z udokumentowanym doświadczeniem w SEO e-commerce, ponieważ często mogą oni przewyższać agencje zarówno pod względem strategii, jak i wykonania, oferując jednocześnie bardziej osobiste, praktyczne podejście.

Czym różni się SEO e-commerce od zwykłego SEO?

SEO dla e-commerce różni się od zwykłego SEO tym, że koncentruje się na widoczności produktów, transakcyjnych słowach kluczowych i strategiach opartych na konwersji, podczas gdy tradycyjne SEO jest szersze, ukierunkowane na wyszukiwanie informacji i autorytet marki.

Kluczowe różnice:

Docelowi odbiorcy – SEO e-commerce jest skierowane do kupujących gotowych do zakupu, podczas gdy zwykłe SEO przyciąga użytkowników na różnych etapach podróży kupującego.
Strategia słów kluczowych – SEO e-commerce nadaje priorytet długim, transakcyjnym słowom kluczowym, takim jak “kup buty do biegania online”, podczas gdy zwykłe SEO obejmuje zapytania informacyjne i nawigacyjne.
Koncentracja na treści – SEO dla e-commerce optymalizuje strony produktów i kategorii, podczas gdy zwykłe SEO opiera się na postach na blogu i stronach usług.
Techniczne SEO – E-commerce wymaga ustrukturyzowanych danych, szybko ładujących się stron produktów i zoptymalizowanej architektury witryny dla płynnej nawigacji.
Cele i wskaźniki – SEO dla e-commerce mierzy sprzedaż i konwersje, podczas gdy tradycyjne SEO śledzi zaangażowanie, świadomość marki i generowanie potencjalnych klientów.

Gdzie znaleźć listę kontrolną SEO dla e-commerce?

Kompleksową listę kontrolną SEO dla e-commerce można znaleźć w następujących zaufanych źródłach:

WebFX – 2025 56-punktowa lista kontrolna SEO
Obejmuje badanie słów kluczowych, techniczne SEO, tworzenie treści i bieżące strategie zapewniające lepsze rankingi.
NitroPack – 2024 Lista kontrolna SEO dla e-commerce
Koncentruje się na SEO na stronie, strukturze strony, obrazach produktów i wykorzystaniu słów kluczowych w celu zwiększenia wydajności witryny.
SEMrush – Lista kontrolna SEO dla e-commerce
Zawiera 22 porady ekspertów dotyczące strategii SEO na stronie, poza nią i technicznych dla witryn e-commerce.

Te listy kontrolne pomogą Ci skutecznie zoptymalizować witrynę e-commerce i poprawić widoczność w wyszukiwarkach.

Jakie są wyzwania związane z pozycjonowaniem e-commerce?

SEO w e-commerce wiąże się z wyjątkowymi wyzwaniami, które mogą wpływać na widoczność, rankingi i konwersje. Główne kwestie obejmują:

Techniczne kwestie SEO – niska prędkość witryny, słaba optymalizacja mobilna i złożona architektura witryny mogą utrudniać rankingi wyszukiwania i komfort użytkowania.
Zduplikowana treść – używanie opisów producentów lub posiadanie podobnych stron produktów może prowadzić do kar. Wdrożenie tagów kanonicznych i tworzenie unikalnych opisów produktów pomaga rozwiązać ten problem.
Słabe doświadczenie użytkownika (UX) – Skomplikowana nawigacja i długi proces płatności mogą zwiększyć współczynnik odrzuceń i porzuceń koszyka.
Wyzwania związane z marketingiem treści – Równoważenie stron produktów zoptymalizowanych pod kątem SEO z angażującymi, wartościowymi treściami jest niezbędne, ale trudne.
Wysoka konkurencja – handel elektroniczny jest bardzo nasycony, przez co trudno jest uzyskać ranking dla konkurencyjnych słów kluczowych bez ciągłej optymalizacji.
Zmiany algorytmów – aktualizacje wyszukiwarek wymagają ciągłego dostosowywania, aby uniknąć utraty pozycji w rankingach.
Analityka i monitorowanie – wiele firm boryka się z odpowiednim śledzeniem i analizą danych, co utrudnia udoskonalanie strategii SEO.

Jakie są wskaźniki KPI do pomiaru sukcesu SEO w e-commerce?

Sukces SEO w e-commerce mierzy się ruchem organicznym, rankingami słów kluczowych i CTR, które wskazują na widoczność. Współczynnik konwersji i współczynnik odrzuceń pokazują, jak dobrze ruch zamienia się w sprzedaż. Core Web Vitals, zaindeksowane strony i linki zwrotne wpływają na rankingi i wrażenia użytkownika. Autorytet domeny, widoczność w wyszukiwarce i CLV odzwierciedlają długoterminową wartość SEO. Regularne śledzenie zapewnia ciągłą optymalizację i wzrost przychodów.

Jaki jest koszt SEO dla e-commerce?

Koszt pozycjonowania e-commerce w 2025 roku różni się w zależności od złożoności projektu, konkurencji i wymaganych usług. Miesięczne koszty utrzymania wahają się od 500 do ponad 10 000 USD, przy czym mniejsze firmy wydają około 2500-5000 USD miesięcznie, a większe przedsiębiorstwa przekraczają 5000 USD miesięcznie. Stawki godzinowe zazwyczaj mieszczą się w przedziale 51-300 USD za godzinę, w zależności od doświadczenia i lokalizacji dostawcy. SEO oparte na projektach może kosztować od 500 do ponad 10 000 USD, przy czym optymalizacje na poziomie przedsiębiorstwa wymagają wyższych budżetów.

Koszty zależą od poziomu konkurencji, wielkości witryny i zakresu usług. Bardziej konkurencyjne nisze i większe sklepy e-commerce wymagają większych inwestycji. Wybór wysokiej jakości usługi SEO, która jest zgodna z celami biznesowymi, zapewnia wysoki zwrot z inwestycji.

Czy istnieje różnica w prowadzeniu SEO dla e-commerce B2B w porównaniu z e-commerce B2C?

Tak, SEO dla e-commerce B2B i B2C różni się znacznie pod względem grupy docelowej, strategii słów kluczowych, marketingu treści i cykli sprzedaży.

SEO e-commerce B2B koncentruje się na osobach decyzyjnych w firmach, wykorzystując słowa kluczowe z długiego ogona, zorientowane na rozwiązania, o niższym wolumenie wyszukiwania, ale wyższym potencjale konwersji. Strategia treści jest bardziej edukacyjna, obejmując białe księgi, studia przypadków i szczegółowe posty na blogu, aby pielęgnować potencjalnych klientów w dłuższym cyklu sprzedaży. Budowanie linków opiera się na witrynach związanych z branżą, publikacjach branżowych i partnerstwach, a celem SEO jest generowanie potencjalnych klientów, a nie natychmiastowa sprzedaż.

Z drugiej strony,SEO w e-commerce B2C jest skierowane do indywidualnych konsumentów poszukujących produktów za pomocą słów kluczowych o dużej objętości, ukierunkowanych na zakup. Treści koncentrują się na produktach, często wykorzystując recenzje, treści lifestylowe i promocje w celu szybkiej konwersji sprzedaży. Cykl sprzedaży jest krótszy, a strategie budowania linków obejmują influencerów, blogi i witryny konsumenckie.

Chociaż oba wymagają technicznego SEO i optymalizacji, zrozumienie intencji kupujących i zachowań związanych z wyszukiwaniem ma kluczowe znaczenie dla opracowania właściwej strategii.

Jakie są ograniczenia SEO w e-commerce?

SEO dla e-commerce napotyka kilka ograniczeń, w tym złożoność techniczną, zduplikowane treści, słabe wrażenia użytkownika, ograniczenia treści, dużą konkurencję, częste zmiany algorytmów, wysiłki wymagające dużych zasobów i wyzwania analityczne.

Struktura techniczna dużych witryn e-commerce może utrudniać indeksowanie i indeksowanie, a wolne prędkości ładowania negatywnie wpływają na rankingi. Zduplikowane treści, często pochodzące z opisów producentów, mogą prowadzić do kar, zmniejszając widoczność w wynikach wyszukiwania. Skomplikowany interfejs użytkownika, w tym trudne w nawigacji kategorie i powolne procesy płatności, zwiększają współczynnik odrzuceń i porzucania koszyka.

Tworzenie unikalnych, wysokiej jakości treści dla tysięcy stron produktów jest dużym wyzwaniem, ponieważ wiele firm polega na ogólnych opisach. Konkurencyjny charakter handlu elektronicznego sprawia, że ranking jest trudny, szczególnie dla mniejszych firm konkurujących z uznanymi markami. Ponadto częste aktualizacje algorytmów wymagają stałego monitorowania i dostosowywania strategii SEO.

SEO w e-commerce wymaga również dużych zasobów i ciągłych inwestycji w optymalizację techniczną, rozwój treści i budowanie linków. Śledzenie wydajności SEO na dużej liczbie stron produktów dodatkowo komplikuje optymalizację. Aby złagodzić te wyzwania, firmy muszą priorytetowo traktować szybkość witryny, poprawiać unikalność treści, zwiększać komfort użytkowania i utrzymywać proaktywną strategię SEO.

Zwiększ SEO swojego e-commerce dzięki wysokiej konwersji Landing Pages

SEO dla e-commerce to potężna strategia zwiększania widoczności, kierowania ruchu organicznego i poprawiania współczynników konwersji. Wdrażając optymalizacje techniczne, badania słów kluczowych, marketing treści i ulepszenia doświadczenia użytkownika, sklepy internetowe mogą prześcignąć konkurencję i osiągnąć długoterminowy sukces.

Kluczem do trwałego wzrostu jest budowanie autorytetu tematycznego, optymalizacja stron produktów, poprawa szybkości witryny i wykorzystanie danych strukturalnych w celu poprawy rankingów wyszukiwania. Firmy, które traktują SEO priorytetowo, mogą obniżyć koszty pozyskiwania klientów, zwiększyć zaufanie do marki i generować stałą sprzedaż bez polegania wyłącznie na płatnych reklamach.

Prawdziwe historie sukcesu pokazują, że skuteczne strategie SEO w handlu elektronicznym prowadzą do wyższych pozycji w wyszukiwarkach, większego zaangażowania klientów i lepszego wzrostu przychodów. Będąc na bieżąco z aktualizacjami wyszukiwarek i stale udoskonalając swoje działania SEO, możesz zdominować rynek cyfrowy.

Dobrze zoptymalizowana landing page jest podstawą każdej skutecznej strategii SEO dla e-commerce. Zwiększ konwersje, popraw zaangażowanie użytkowników i zwiększ sprzedaż dzięki profesjonalnie zaprojektowanym, przyjaznym dla SEO landing pages.

Wypróbuj Landingi za darmo i twórz strony o wysokiej konwersji, które zamieniają odwiedzających w klientów!