11 Najlepszych przykładów optymalizacji landing page’y

Studium przypadku optymalizacji landing page’a to szczegółowa analiza metod oraz strategii poprawy wydajności i współczynnika konwersji konkretnej strony. Ten artykuł przedstawia rozmaite przykłady optymalizacji stron docelowych, które zaowocowały fantastycznymi wynikami. Głównym celem wszystkich opisanych strategii jest optymalizacja współczynnika konwersji. Dzięki tym przykładom dowiesz się, jak wielkie znaczenie mają dane dla podejmowania właściwych decyzji, a także nieustanne testowanie w realizacji celów związanych z landing page’ami.

Według danych HubSpot średni współczynnik konwersji landing page’y we wszystkich branżach wynosi 5,89%. Z kolei WebFH wskazuje, że dobry współczynnik konwersji landing page’a przekracza 10%, a niektóre firmy osiągają średnio 11,45%. To pokazuje jak duży potencjał poprawy konwersji ma optymalizacja stron. Nitin Nohria z Harvard Business School stwierdził: „Studia przypadków uczą, jak zastosować teorię w praktyce i jak wyciągać teorię z praktyki. Metoda analizy przypadków rozwija umiejętność dokonania krytycznej oceny, podejmowania decyzji i działania”.

Rozmaite techniki optymalizacji napędzają proces ciągłego doskonalenia, który przekłada się na osiągnięcie ponadprzeciętnych rezultatów. Analiza przykładów wdrożenia strategii optymalizacji landing page’y pozwoli Ci przekształcić teorię w praktykę.

Czym jest studium przypadku optymalizacji landing page’a?

Studium przypadku optymalizacji landing page’a to szczegółowa analiza procesu i wpływu ulepszeń na poszczególny landing page w celu zwiększenia jego wydajności, ze szczególnym uwzględnieniem wzrostu ruchu na stronie. Taka analiza obejmuje weryfikację wyjściowych wskaźników strony, określenie obszarów wymagających poprawy, wdrożenie zmian oraz pomiar wyników. Celem jest sprawdzenie, jak poszczególne modyfikacje (np. poprawa designu lub przeredagowanie treści) wzmacniają interakcję użytkowników, a także jak zwiększają współczynnik konwersji oraz wyniki sprzedaży. Studia przypadków dostarczają sprawdzonych wskazówek na temat najlepszych praktyk i strategii optymalizacyjnych dla landing page’y w różnych branżach.

Studium przypadku zazwyczaj zaczyna się od wyzwania, takiego jak wysoki współczynnik odrzuceń lub niski współczynnik konwersji, oraz omawia hipotezy sformułowane w celu rozwiązania tych problemów. Analiza obejmuje szczegółowy opis wprowadzonych zmian (np. testy A/B różnych wersji strony), dopracowanie treści czy uproszczenie nawigacji. Wielkie znaczenie mają tutaj decyzje podejmowane na podstawie danych i opinii użytkowników.

W końcowej części studium przypadku znajdziemy szczegółową analizę wyników. Przedstawione są porównania „przed i po” z użyciem najważniejszych wskaźników wydajności (KPI), takich jak współczynniki konwersji, generowanie leadów czy dane dotyczące sprzedaży.To daje pełny obraz wpływu wprowadzonych zmian na skuteczność strony, dostarczając cennych wskazówek na poczet przyszłych projektów. Studium przypadku nie tylko ilustruje korzyści płynące z optymalizacji landing page’y, ale jest również źródłem inspiracji do wprowadzenia podobnych rozwiązań w innych kampaniach.

Uwzględnienie poniższych elementów znacząco zwiększa efektywność danego studium przypadku:

• Historie sukcesu budują wiarygodność: Prezentacja wymiernych wyników wzmacnia skuteczność zastosowanych strategii.
• Szczegółowe opisy wyzwań i rozwiązań: Dogłębna analiza pomaga czytelnikom zrozumieć projekt i podejście do problemów.
• Pomoc wizualna uatrakcyjnia treść: Obrazy, wykresy i grafiki pomagają jasno przedstawić dane i bardziej angażują odbiorców studium.
• Opinie klientów zwiększają wiarygodność: Wypowiedzi zadowolonych klientów stanowią dodatkowe potwierdzenie sukcesu projektu.
• Jasne nagłówki porządkują treść: Struktura oparta na ściśle określonych sekcjach poprawia czytelność i płynność studium przypadku.
• Wezwanie do działania zachęca do zaangażowania: Zakończenie z CTA motywuje czytelników do wykonania kolejnego kroku, np. kontaktu lub zastosowania zdobytej wiedzy.
• Regularne aktualizacje zachowują aktualność: Cykliczne przeglądanie i odświeżanie studium przypadku utrzymuje jego aktualność.

11 najlepszych przykładów optymalizacji landing page’a

Najlepsze przykłady optymalizacji landing page’y prezentują różne strategie, które wykorzystano do zwiększenia współczynnika konwersji i zaangażowania użytkowników. Te studia przypadku dostarczają szczegółowych informacji na temat tego, jak firmy, takie jak AvidXchange, Good.co oraz inne, rozwiązywały poszczególne problemy na landing page’ach, co dało im imponujące wyniki i wzrost konwersji. AvidXchange obniżyło koszt pozyskania leadów dzięki dopracowaniu komunikatów skierowanych do odbiorców oraz rygorystycznym testom A/B różnych elementów strony, a Good.co postawiło na zmiany w designie i doświadczeniu użytkownika, co zaowocowało znacznym wzrostem zaangażowania i konwersji.

Te przykłady podkreślają znaczenie danych w optymalizacji landing page’y – dzięki nim testy A/B, opinie użytkowników i analiza zachowań odgrywają istotną rolę w podejmowaniu decyzji dotyczących designu i treści. Od uproszczenia pól formularzy i bardziej widocznych wezwań do działania po całkowitą przebudowę pod kątem doświadczenia użytkownika (jak w przykładzie firstSTREET) – te studia przypadku dostarczają cennych wskazówek dla firm chcących zoptymalizować własne landing page’e. Wspólnym mianownikiem wszystkich przykładów jest ogromna rola poznania odbiorców i dostosowania elementów landing page’a do skutecznego generowania konwersji oraz poprawy zadowolenia użytkowników.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na temat optymalizacji pod kątem konwersji.

1. AvidXchange

Pierwsze studium przypadku to analiza, jak AvidXchange, czyli firma specjalizująca się w automatyzacji fakturowania i płatności, zoptymalizowała swoje landing page’e w ramach szerszej kampanii PPC, obniżając koszt pozyskania leada (CPL) o 79%. Proces optymalizacji rozpoczął się od nakreślenia problemu polegającego na tym, że landing page’e przyciągały leadów z rynku konsumenckiego, zamiast kontrahentów B2B. Aby temu zaradzić, przebudowano landing page’e, wprowadzając odpowiednie grafiki i język dostosowany do marki, które nie przemawiały do klientów indywidualnych. Duże znaczenie miało także zapewnienie spójności między treścią reklamy a zawartością landing page’a, co podniosło jakość leadów.

Istotnym elementem tej strategii optymalizacyjnej było testowanie różnych wezwań do działania (CTA) na landing page’ach. Na początek porównano proste zaproszenie do pięciominutowej rozmowy z bonusem w postaci białej księgi do pobrania. Ku zaskoczeniu zespołu, CTA zachęcające do krótkiej, niezobowiązującej rozmowy znacznie przewyższyło w wynikach opcję pobrania białej księgi. To odkrycie pociągnęło za sobą kolejne testy dotyczące komunikacji oraz innych elementów, takich jak użycie klipów wideo, co pozwoliło zespołowi na dalsze udoskonalenie strategii w celu maksymalizacji konwersji. Systematyczne, comiesięczne testy umożliwiły ciągłe dopracowywanie landing page’y, przynosząc wysokie wyniki.

Sukces tej kampanii PPC nie ograniczył się jedynie do znacznej redukcji kosztu pozyskania leada. Największą korzyścią było szczegółowe określenie, co motywuje klientów do podjęcia działania. Uzyskane dane wykorzystano do testowania różnych elementów, w tym pierwszej wersji CTA, co dostarczyło cennych informacji o jego skuteczności. Zebrana wiedza została następnie zastosowana w innych kanałach marketingowych, takich jak e-mail i webinary, tworząc spójną i efektywną strategię marketingową.

2. Artur Jabłoński

Studium przypadku Artura Jabłońskiego koncentruje się na ulepszenie prezentacji treści i zwiększeniu współczynnika konwersji poprzez uproszczenie ścieżki użytkownika. Główna optymalizacja polegała na przebudowie landing page’a, aby wezwanie do działania (CTA) stało się bardziej widoczne i łatwiej dostępne. Dzięki redukcji elementów rozpraszających uwagę i skupieniu się na istotnym przekazie usunięto zbędne treści, które mogły odciągać uwagę od głównego celu strony – zachęcenia do subskrypcji lub dokonania zakupu. Cel ten osiągnięto poprzez zachowanie minimalizmu w designie, które odpowiednio wyeksponowało CTA, prowadząc użytkowników bezpośrednio w kierunku pożądanej akcji.

To studium przypadku podkreśla także znaczenie testowania różnych wersji landing page’a w celu wyłonienia najskuteczniejszej kompozycji. Testy A/B wykorzystano do porównania licznych wariantów designu, sposobów rozmieszczenia treści i kolorów przycisków. Wyniki testów wykazały znaczny wzrost zaangażowania użytkowników i współczynnika konwersji, co potwierdziło znaczenie decyzji podjętych na podstawie danych oraz wielkiego potencjału prostoty w projektowaniu stron.

Wykorzystaj funkcje testowania A/B od Landingi, aby sprawdzić różne układy strony i poszczególne treści. Skup się się na uproszczeniu strony, redukcji elementów rozpraszających oraz wyeksponowaniu wezwania do działania, aby zwiększyć wyniki konwersji.

3. 1-800-DENTIST

To studium przypadku dotyczy optymalizacji w celu zwiększenia dostępności i konwersji na początkowym etapie lejka rejestracyjnego. Głównym wyzwaniem było obniżenie wskaźnika odrzuceń spowodowanego przez formularz z trzema polami na kod pocztowy, rodzaj problemu oraz informacje o sposobie rozliczenia. Choć te pola były niezbędne dla wyboru usługi, zespół marketingowy musiał znaleźć sposób na uproszczenie tego kroku.

Aby rozwiązać ten problem, zdecydowano uprościć pierwszy krok poprzez zmniejszenie liczby pól z trzech do jednego na kod pocztowy. Pozostałe dwa pola zostały przeniesione do kolejnych etapów lejka. To rozwiązanie oparto na założeniu, że uproszczenie pierwszego kroku obniży próg wejścia i ułatwi użytkownikom przejście dalej. Przeprowadzono test A/B, porównując pierwotną wersję ze zoptymalizowaną. Nowa wersja wykazała znaczącą poprawę przepływu ruchu użytkowników.

Wyniki były imponujące – zanotowano wzrost konwersji o 23% w ciągu zaledwie jednego tygodnia. Ten sukces podkreśla znaczenie minimalizowania trudności w najważniejszych punktach ścieżki użytkownika. Dzięki Landingi zastosujesz podobną strategię, priorytetowo traktując uproszczenie formularz. Przenieś mniej istotne pola do późniejszego etapu, co zmniejszy współczynnik odrzucenia i poprawi konwersję.

4. Good.co

Good.co, czyli platforma wspierająca rozwój zawodowy, przeszła gruntowną optymalizację landing page’a w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników oraz współczynnika konwersji. Optymalizacja skupiła się głównie na przeprojektowaniu interfejsu użytkownika i usprawnieniu doświadczenia użytkownika, aby stworzyć bardziej angażujące i przyjazne środowisko. Najważniejsze usprawnienia obejmowały bardziej intuicyjną strukturę nawigacyjną, integrację elementów interaktywnych oraz spójną oprawę wizualną, powiązaną z wizerunkiem marki. Przemyślany design stworzył przyjazną atmosferę dzięki wykorzystaniu wyrazistych kolorów, atrakcyjnych grafik oraz przekonujących wezwań do działania (CTA), które skutecznie skłaniały użytkowników do rejestracji lub zapoznania się z pozostałą zawartością platformy.

Optymalizacja designu polegała na skupieniu się na kilku najistotniejszych aspektach. Nawigacja została uproszczona poprzez skrócenie menu i ułatwienie dostępu do najważniejszych sekcji z poziomu strony głównej. Dynamiczny i responsywny układ zapewnił płynne działanie strony na wszystkich urządzeniach. Wykorzystano interaktywne elementy, takie jak efekt najechania kursorem czy animowane przejścia, które nie tylko zwiększały atrakcyjność strony, ale także zachęcały do interakcji. Treści zostały uporządkowane tak, aby opowiadały spójną historię i stopniowo prowadziły użytkowników od rozpoznawalności do działania.

Wyniki optymalizacji były naprawdę imponujące. Przeprojektowana strona zanotowała znaczny wzrost wskaźników zaangażowania użytkowników, w tym wydłużenie czasu spędzanego na stronie oraz wyższy współczynnik konwersji. Te usprawnienia przypisano ulepszonej estetyce wizualnej, poprawionej użyteczności oraz strategicznemu rozmieszczeniu CTA, które skutecznie przyciągały uwagę użytkowników i kierowały ich do podejmowania pożądanych działań. Ten przykład podkreśla skupienie na doświadczeniu użytkownika oraz to, jak ulepszenia w tym zakresie mogą przełożyć się na osiągnięcie wyższych wyników.

Z Landingi osiągniesz podobne rezultaty, korzystając z edytora „przeciągnij i upuść” do tworzenia responsywnego designu dostosowanego do indywidualnych potrzeb oraz integracji elementów interaktywnych, takich jak pop-upy i efekt najechania kursorem, zwiększających interakcję użytkowników na landing page’ach.

5. ClickMechanic

ClickMechanic wykorzystało narzędzie Hotjar do optymalizacji landing page’a, zbierając opinie użytkowników za pomocą ankiet Hotjar Polls. Uzyskane informacje jednoznacznie pokazały, że użytkownicy mieli trudności ze zrozumieniem cennika i tego, co obejmowała konkretna oferta. W tej sytuacji ClickMechanic przeprojektowało swój landing page pod kątem przejrzystości oferty. Propozycja wartości została należycie wyeksponowana, a najistotniejsze szczegóły dotyczące usług i cen stały się zrozumiałe, co stworzyło bardziej intuicyjne i informacyjne doświadczenie użytkownika.

Oprócz zmian w układzie, ClickMechanic wykorzystało także mapy cieplne Hotjar do analizy interakcji użytkowników z różnymi elementami strony docelowej. Analiza wykazała, że użytkownicy nie przewijali strony w dół, dlatego dokonano zmian również w zakresie rozmieszczenia informacji. Najważniejsze treści przeniesiono na górną połowę strony dzięki czemu istotne szczegóły natychmiast stały się widoczne, co zmniejszyło konieczność przewijania i zwiększyło zaangażowanie w najbardziej istotnych częściach strony.

Dzięki optymalizacji odnotowano znaczący wzrost współczynnika konwersji, co potwierdziło skuteczność wykorzystania opinii użytkowników pod kątem ulepszenia designu. ClickMechanic zwiększyło satysfakcję użytkowników i redukcję współczynnika odrzuceń dzięki przejrzystej komunikacji usług i cen. Podobną strategię wykorzystasz również na landing page’ach tworzonych w platformie Landingi – dzięki EventTrackerowi możesz monitorować kliknięcia, interakcje i problemy na stronach. Pozwala to zoptymalizować design, efektywnie prezentując wszelkie istotne informacje.

6. NeuroMD

NeuroMD, firma specjalizująca się w leczeniu bólu, zmagała się z trudnościami w konwersji odwiedzających w klientów, mimo wysokiej oceny produktu. W celu rozwiązania tych problemów podjęto współpracę z agencją SplitBase, specjalizującą się w optymalizacji współczynnika konwersji oraz tworzeniu landing page’y z wykorzystaniem testów i analizy danych. Agencja skupiła się na badaniu odbiorców NeuroMD, którzy sceptycznie podchodzili do decyzji o zakupie z powodu wcześniejszych doświadczeń z nieskutecznymi produktami konkurencji. Specjaliści marketingowi przeprowadzili szeroko zakrojone badania, obejmujące ankiety na stronie, analizę danych, kwestionariusze i recenzje, aby określić rozbieżność między przekazem NeuroMD a oczekiwaniami klientów. Dzięki temu wskazano najważniejsze obszary wymagające poprawy na landing page’ach, takie jak elementy budujące zaufanie, potencjane wątpliwości klientów i spójność komunikacji.

Proces optymalizacji obejmował opracowanie i testowanie różnych formatów landing page’y, w tym stron z artykułami w stylu listy, artykułów sponsorowanych oraz sekcji hero. Strategia SplitBase nie ograniczała się do zmian wizualnych, ale także zadbała o użyteczność treści pod kątem potrzeb i wątpliwości odbiorców. To przyczyniło się do znaczącego wzrostu współczynnika konwersji. Jedna z nowych stron odnotowała wzrost współczynnika konwersji aż o 55,3% w porównaniu z pierwotną wersją. Dodatkowo sukces tych działań umożliwił NeuroMD zwiększenie wydatków na reklamy oraz sformułowanie procesu przeprowadzania szczegółowych testów dla dalszych ulepszeń.

Na platformie Landingi możesz wykorzystać podobne rozwiązanie dzięki testom A/B do sprawdzania różnych układów landing page’y oraz strategii komunikacyjnych. Uwzględnienie opinii klientów i dostosowywanie przekazu do języka odbiorców zwiększy zaufanie i współczynnik konwersji.

7. TruckersReport

Studium przypadku TruckersReport wyróżnia systematyczność w procesie optymalizacji landing page’a, która przyniosła imponujący wzrost konwersji o 79,3%. Początkowo strona osiągała słabe wyniki, dlatego postanowiono o przebudowie kilku najważniejszych elementów. Skupiono się przede wszystkim na nagłówku, przyciskach CTA oraz układzie strony. Nagłówek został dopasowany do potrzeb odbiorców, aby był bardziej przekonujący i bezpośredni. Przyciski CTA zyskały większą widoczność oraz bardziej zrozumiały przekaz, zmniejszając wątpliwości potencjalnych klientów. Dodatkowo uproszczono układ strony, aby odwiedzający mogli łatwo poruszać się po stronie i dowiedzieć się więcej o ofercie bez elementów rozpraszających.

Testy A/B odegrały tutaj szczególnie istotną rolę. W trakcie sześciu tur testowych zweryfikowano różne hipotezy, obejmujące zmiany palety kolorów, rozmieszczenie przycisków i uproszczenie formularzy. Każda iteracja dostarczała cennych informacji, które prowadziły do kolejnego wzrostu wyników. Jedną z najistotniejszych zmian było uproszczenie formularzy, co obniżyło próg wejścia i ułatwiło użytkownikom realizację zamierzonych działań. Wprowadzone zmiany nie ograniczały się do względów estetycznych, ponieważ zadbano również o kompleksową analizę zachowań użytkowników, co dostarczyło cennych danych dotyczących interakcji odwiedzających ze stroną.

Uzyskane rezultaty były niezwykle satysfakcjonujące. Współczynnik konwersji na stronie wzrósł o 79,3%, co podkreśla znaczenie ciągłego testowania i danych w projektowaniu landing page’y. To studium pokazuje, że nawet niewielkie, ale przemyślane zmiany mogą prowadzić do znacznego zwiększenia konwersji. W Landingi możesz zastosować podobne rozwiązania, korzystając z testów A/B oraz narzędzia EventTracker, aby systematycznie analizować zachowania użytkowników i optymalizować poszczególny elementy landing page’a.

8. firstSTREET

Studium przypadku firstSTREET dotyczy optymalizacji landing page’a produktu – komputera dla seniorów WOW! Computer. Początkowo landing page działał na standardowym szablonie mikrowitryny i był poddawany stopniowym testom A/B w celu ulepszenia różnych elementów, takich jak nagłówki, widoczność oferty gwarancji i rozmieszczenie przycisków. Te działania przynosiły nieznaczną poprawę, ponieważ stary design miał zbyt poważne wady. Przełom nastąpił, gdy zdecydowano się na radykalną przebudowę strony, tworząc całkowicie nowy i przyjazny użytkownikom design.

Dzięki temu landing page zyskał znacznie prostszy i dłuższy układ, z obrazami i tekstem dostosowanymi do potrzeb odbiorców. Nowy design czerpał inspirację z estetycznego minimalizmu Apple, mając na celu dotarcie do seniorów oraz ich krewnych. Najważniejsze zmiany obejmowały skrócenie tekstu, wydłużenie strony, wprowadzono elementy nawigacji wizualnej oraz poprawiono doświadczenie użytkownika. Taki układ umożliwił zachowanie logicznego przepływu informacji, prowadząc użytkowników przez kolejne sekcje strony. Wyniki przebudowy były oszałamiające – współczynnik konwersji wzrósł o 3566%, co potwierdziło konieczność przeprowadzenia radykalnych zmian. Osiągnięcie takiego wzrostu nie byłoby możliwe, wprowadzając jedynie drobne korekty.

Sukces tego przedsięwzięcia podkreśla znaczenie optymalizacji zarówno pojedynczych elementów, jak i gruntownej przebudowy, gdy nie ma innej rady. W Landingi możesz zastosować podobne podejście, przeprowadzając testy A/B z kompletnie różnymi projektami landing page’a, aby sprawdzić, który zyska największe uznanie odbiorców. Edytor „przeciągnij i upuść” oraz narzędzia do testowania w Landingi umożliwiają łatwe wdrożenie takich modyfikacji.

9. Ensighten

Ensighten przeprowadziło kompleksową optymalizację landing page’a, mając na celu napędzenie generowania leadów z kampanii reklamowych PPC. Pierwszym krokiem była całkowita przebudowa landing page’a przez wewnętrzny zespół firmy. Proces redesignu miał na celu poprawę atrakcyjności i doświadczenia użytkownika, bez żadnych zmian w treściach ani w ofertach. Wprowadzono bardziej przejrzyste grafiki, nową paletę kolorów oraz poprawiono ekspozycję logo renomowanych klientów, co miało na celu natychmiastowe przyciągnięcie uwagi odwiedzających i zbudowanie wiarygodności.

Po zakończeniu tego etapu agencja ToTheWeb przeprowadziła testy A/B, aby porównać efektywność nowej wersji strony z poprzednią. Próby wykazały, że zoptymalizowany landing page znacznie przewyższył wyniki starego projektu. Szczególnie cenne okazały się uproszczenie procesu rejestracji oraz wygospodarowanie więcej przestrzeni na oferty, co ułatwiło odwiedzającym interakcję z treścią. Te zmiany przełożyły się na wzrost współczynnika konwersji o 35%, wzrost całkowitej liczby konwersji o 9% oraz redukcję kosztu reklamy o 20%. Zachowanie tej samej treśći w obu wersjach potwierdziło, że uzyskane wyniki wynikały wyłącznie z modyfikacji designu.

W Landingi możesz poprawić wydajność landing page’a, przeprowadzając testy A/B po wprowadzeniu zmian w designie. Mogą to być wzmocnienie hierarchii wizualnej, uproszczenie formularzy oraz wyeksponowanie logo klientów w celu zwiększenia wiarygodności. Takie działania pozwalają osiągnąć wyższy współczynnik konwersji bez ingerencji w treść. Jeśli chcesz zlecić realizację budowy profesjonalnego landing page’a, skorzystaj z usług ekspertów Landingi, którzy od podstaw stworzą maksymalnie wydajną stronę. 

10. SafeSoft

SafeSoft Solutions z powodzeniem zoptymalizowało swój landing page, wykorzystując testy A/B przeprowadzone za pomocą VWO, co przyniosło imponujący wzrost liczby leadów o 100%. Głównym celem optymalizacji było umieszczenie informacji o cenach w pobliżu formularza generowania leadów. Początkowe założenie wskazywało, że widoczność cen pomoże potencjalnym klientom szybciej podejmować decyzje, zapewniając im jasność już na samym początku. W celu weryfikacji tej hipotezy stworzono wariant landing page’a, na którym ceny były wyeksponowane obok formularza, i porównano go z pierwotną wersją.

Proces testowania A/B był wielokrotnie powtarzany, aby upewnić się, że wprowadzone zmiany wpłynęły pozytywnie na zachowanie użytkowników. Monitorowano najważniejsze wskaźniki, takie jak liczba przesłanych formularzy, współczynnik odrzuceń oraz ogólne zaangażowanie użytkowników. Analiza danych zebranych z różnych wersji strony pozwoliła SafeSoft Solutions ustalić, że wariant z widocznymi cenami przyczynił się do znacznej poprawy generowania leadów. Jasne i przejrzyste przedstawienie cen zmniejszyło wątpliwości i obawy potencjalnych klientów, prowadząc do wyższego współczynnika konwersji.

Rezultaty testów pokazały, że przejrzystość cen na landing page’u może znacząco zwiększyć współczynnik konwersji, eliminując poczucie niepewności u klientów rozważających podjęcie decyzji. Podobną próbę z łatwością przeprowadzisz w Landingi, które umożliwia duplikowanie stron, dokonanie dowolnych zmian w edytorze, a w dalszej kolejności testy A/B, aby określić, który wariant strony osiąga większą konwersję.

11. Kaya Skin Clinic

Kaya Skin Clinic postawiło sobie za cel zwiększenie współczynnika konwersji na stronie internetowej poprzez optymalizację landing page’y. Proces optymalizacji skupił się na poprawie doświadczenia użytkownika oraz rozwiązaniu istotnych problemów dotykających pierwotną wersję. Wprowadzono bardziej czytelne przyciski CTA, uproszczono pola formularzy oraz przeorganizowano układ treści, aby skuteczniej eksponować ofertę kliniki. Zmiany te miały na celu wytyczenie intuicyjnej ścieżki przez lejek konwersji, tworząc bardziej spójne i przekonujące doświadczenie.

Optymalizacja została przeprowadzona za pomocą testów A/B w narzędziu VWO, co umożliwiło porównanie wyników nowego landing page’a z wersją wyjściową. Testy wykazały, że zoptymalizowany landing page znacznie przewyższał pierwowzów pod względem współczynnika konwersji. Najbardziej imponujący wynik to wzrost konwersji o 137%, co potwierdziło skuteczność wprowadzonych zmian. Jako powód sukcesu wskazano uproszczenie designu, który utrzymywał skupienie użytkowników na głównych celach konwersji.

W Landingi możesz zoptymalizować swój landing page, szybko dostosowując go za pomocą intuicyjnego kreatora. Skróć formularz, zwiększ widoczność przycisków oraz popraw doświadczenie użytkownika dzięki lepszemu designowi.

Podsumowanie

Przedstawione studia przypadków podkreślają wielką rolę dogłębnej analizy danych, przemyślanych zmian oraz ciągłego testowania w optymalizacji landing page’y pod kątem lepszych wyników kampanii. Każdy przykład prezentuje duże znaczenie poznania zachowań użytkowników i dostosowania elementów strony do ich potrzeb, aby maksymalizować współczynnik konwersji. Te przykłady optymalizacji landing page’y zwracają uwagę również na unikalne propozycje sprzedaży, pokazując, jak poszczególne zmiany mogą prowadzić do znaczącej poprawy skuteczności stron docelowych. Wiedza zaczerpnięta z wniosków na temat wymienionych przykładów pozwala znacząco zwiększyć efektywność działań digital marketingowyc i osiągnąć lepsze rezultaty.

Aby doświadczyć korzyści płynących z efektywnej optymalizacji landing page’y, skorzystaj z platformy Landingi. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi oraz zaawansowanym narzędziom do preprowadzania testów, Landingi umożliwia łatwe publikowanie i udoskonalanie stron docelowych. Niezależnie od tego, czy chcesz przeprowadzić testy A/B różnych elementów, czy zoptymalizować design dla lepszego zaangażowania użytkowników, platforma oferuje narzędzia i możliwości potrzebne do zwiększenia współczynnika konwersji.