Reklama PPC w Bing: definicja, najlepsze praktyki i przykłady

Reklama PPC w Bing jest istotnym elementem każdej strategii digital marketingowej, umożliwiającym firmom pozyskanie odwiedzin na stronie zamiast polegania wyłącznie na wynikach organicznych. Choć Google Ads może przyciągać większość uwagi, Bing Ads to również dobry sposób zwiększenia rozpoznawalności oraz generowania wartościowego ruchu. Specjalista marketingowy powinien rozumieć nie tylko sposób działania, ale również potencjalny wpływ, jaki reklamy na Bing mogą wywrzeć na kampaniach marketingowych.

Dane ThinkOrion wskazują, że Bing Ads może pochwalić się wyższym współczynnikiem kliknięć wynoszącym 2,83% w porównaniu do 1,91% osiąganym przez Google Ads, co podkreśla efektywność platformy. Wyszukiwarka Bing jest dostępna w 238 krajach i obsługuje 105 języków, udział reklamy PPC w Bing nadal rośnie, przekonując coraz więcej marketerów. Obecnie Bing cieszy się największą popularnością w Chinach, gdzie ma 32,95% użytkowników, a w Stanach Zjednoczonych 26,23%.

Reklama PPC w Bing stanowi świetną okazję do dotarcia do poszczególnego segmentu odbiorców, co może wydatnie wzmocnić rozpoznawalność Twojej marki. Skuteczne kampanie PPC wymagają stworzenia nie tylko angażujących kreacji reklamowych, ale także dobrze zoptymalizowanych landing page’y. Wystarczy wyposażyć się w odpowiednie narzędzia marketingowe – tutaj z pomocą przychodzi Landingi, wielofunkcyjna platforma do tworzenia landing page’y dzięki której Twoje kampanie w Bing będą jeszcze bardziej efektywne.

Ten artykuł omawia reklamę PPC w Bing, jasno definiując jej mechanizmy i przedstawiając najlepsze praktyki w prowadzeniu skutecznych kampanii. Zawiera szczegółowe przykłady, które mogą zainspirować i wzbogacić Twoje strategie PPC, pomagając maksymalizować potencjał reklam PPC w Bing w udanych kampaniach marketingowych. Aby zacząć, zapoznaj się z kilkoma wskazówkami dotyczącymi tworzenia skutecznych kampanii PPC w Bing:

1. Ustal jasne cele – to podyktuje całą strategię kampanii.  
2. Poznaj odbiorców, aby właściwie wykorzystać opcje targetowania.  
3. Skup się na słowach kluczowych, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców.  
4. Optymalizuj landing page’e, aby zapewnić spójność reklam i zwiększyć opłacalność całej inwestycji.

Czym jest reklama PPC w Bing?

Reklama PPC w Bing jest formą reklamy, w której reklamodawca płaci za każde kliknięcie reklamy. Jest to tak naprawdę kupno odwiedzin strony, co jest bardzo skuteczne w porównaniu do organicznego pozyskiwania odsłon. Reklamy PPC w Bing działają w ogromnej sieci Microsoftu, obejmującej Bing, Yahoo i AOL, i wykorzystują ponad pięć miliardów wyszukiwań miesięcznie.

Dodatkowo reklama PPC w Bing ma istotne atuty, takie jak niższe stawki za kliknięcie w porównaniu do Google oraz dostęp do unikalnej grupy odbiorców, którzy mogą nie być tak silnie targetowani przez konkurencję. Platforma zapewnia także solidną integrację z innymi produktami Microsoftu, co zwiększa skuteczność reklam na różnych kanałach. Dzięki strategicznemu wykorzystaniu reklamy PPC w Bing, szybciej dotrzesz do szerszej grupy odbiorców, optymalizując budżet marketingowy i zwiększając rozpoznawalność online.

Jak działa reklama PPC w Bing?

Reklama PPC w Bing działa w systemie licytacji słów kluczowych, podobnym do tego w Google Ads. Wybierasz odpowiednie słowa kluczowe i licytujesz je. Gdy użytkownik wyszukuje te słowa, Bing wyświetla Twoją reklamę na podstawie oferty i adekwatności reklamy. Potencjał reklamy PPC w Bing polega na wysokiej opłacalności i szerokim zasięgu w ramach sieci wyszukiwania Microsoft, co może znacząco rozwinąć Twoje kampanie marketingowe.

Reklama PPC w Bing obejmuje kilka kroków, jak poniżej:

• System licytacji – określasz grupę reklamową i licytację słów kluczowych, a Microsoft Advertising dostosowuje stawki na bieżąco. Celem dostosowania jest zwiększenie szans konwersji poprzez zwiększenie stawek na wyszukiwania, które mają większe prawdopodobieństwo konwersji, i niższe na te, które są mniej efektywne. System utrzymuje średni koszt kliknięcia w ryzach określonych przez budżet kampanii, przy zachowaniu optymalnej pozycji reklamy.
• Wybór słów kluczowych – wybór odpowiednich słów kluczowych jest istotny dla sukcesu kampanii PPC w Bing. Skorzystaj z narzędzia planowania słów kluczowych Microsoft Advertising, aby zbadać i rozszerzyć listę słów kluczowych adekwatnych do oferty firmy. To narzędzie pozwala sprawdzić wolumen wyszukiwań, trendy i wydajność, co pomaga w decyzji o wydatkach.
• Umiejscowienie reklam i targetowanie – reklamy PPC w Bing są wyświetlane na podstawie wyboru słów kluczowych. Twoje reklamy mogą pojawiać się w różnych formatach w ramach sieci wyszukiwania Microsoft, w tym w Bing, Yahoo i AOL. Kampanie można dostosować poprzez geotargetowanie, targetowanie demograficzne i według urządzenia, zapewniając, że reklamy trafią do odpowiedniej grupy odbiorców we właściwym czasie. To zwiększa zasięg kampanii, przyciągając trafny ruch na stronę i zwiększając potencjał konwersji.

5 najlepszych praktyk PPC w Bing

Odkryj 5 najlepszych praktyk PPC w Bing, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność kampanii i zwiększyć zysk z inwestycji. Wykorzystaj te sprawdzone metody do tworzenia kampanii reklamowych typu PPC, które dotrą do Twoich grup odbiorców, przyniosą więcej kliknięć i zwiększą współczynnik konwersji.

1. Używaj odpowiednich słów kluczowych i negatywnych słów kluczowych  

Pierwsza najlepsza praktyka PPC w Bing to używanie odpowiednich słów kluczowych oraz negatywnych słów kluczowych. Korzystając z profesjonalnych narzędzi, jak planer słów kluczowych Microsoft Advertising, określ frazy, których używa idealny klient, aby znaleźć usługi lub produkty takie jak Twoje, a następnie targetuj je. Nie chodzi tylko o to, do kogo chcesz dotrzeć, ale również o to, kto nie będzie zainteresowany ofertą. Zablokuj nieistotne wyszukiwania za pomocą negatywnych słów kluczowych. Sprawi to, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownicy naprawdę zainteresują się tym, co oferujesz, maksymalizując zwrot z inwestycji w reklamy.

2. Twórz przekonujące copy reklamy  

Druga najlepsza praktyka PPC w Bing to tworzenie przekonującego copy reklamowego. Pisz jasne, zwięzłe i angażujące teksty, które podkreślają unikalne cechy Twoich produktów lub usług. Twórz jasny, skoncentrowany na korzyściach przekaz. W kilku słowach pokaż, co sprawia, że Twoja firma proponuje idealne rozwiązanie. Powiedz użytkownikom dokładnie, co mają zrobić następnie – dodaj mocne CTA, aby zachęcić ich do kliknięcia w reklamę.

3. Optymalizuj landing page’e  

Trzecia najlepsza praktyka PPC w Bing to optymalizacja landing page’y. Upewnij się, że Twoje landing page’e płynnie łączą się z copy reklamy. Zadbaj o szybkość – wolne ładowanie strony zabija konwersje. Pamiętaj, że większość wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych – upewnij się, że Twoje landing page’e są dostosowane do urządzeń mobilnych, zapewniając płynne doświadczenie użytkownika. Na koniec prowadź odwiedzających w stronę konwersji. Stwórz wyraźną ścieżkę z przyciskami i CTA, ułatwiając odwiedzającym podjęcie kolejnego kroku. Optymalizowane landing page’y to gwarant skutecznych kampanii PPC w Bing.

Dla najlepszych wyników wykorzystaj profesjonalne narzędzia, jak Landingi, które umożliwiają łatwe tworzenie i optymalizowanie landing page’y. Landingi oferuje ponad 400 szablonów dla różnych branż zaprojektowanych w celu maksymalizacji konwersji. Jego przyjazny dla użytkownika edytor pozwala na łatwą personalizację. Dzięki funkcjom AI użytkownicy mogą tworzyć perfekcyjne copy dla całej strony, zapewniając ich zgodność z  kampaniami reklamowymi. Funkcja prowadzenia testów A/B pozwala na eksperymentowanie z różnymi wersjami stron i wdrażanie optymalizacji na podstawie danych. To niezwykle skuteczne narzędzie poprawi wydajność kampanii, co przełoży Się na wyższy ROI.

4. Regularnie monitoruj i dostosowuj oferty  

Czwarta najlepsza praktyka PPC w Bing to regularne monitorowanie i dostosowywanie ofert. Reklama PPC nieustannie się zmienia – regularne monitorowanie i dostosowywanie ofert jest niezbędne, aby pozostać na czele konkurencji. Śledź najważniejsze dane, takie jak współczynnik kliknięć (CTR), koszt kliknięcia (CPC) i konwersję. Zwiększaj stawki dla słów kluczowych o wysokiej wydajności, przyciągając cenny ruch i konwersję. Zmniejsz wydatki na nieefektywne słowa kluczowe lub zastosuj negatywne słowa kluczowe.

Aktywnie zarządzając ofertami na podstawie danych wydajności, możesz utrzymać konkurencyjność reklam Bing i zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI). Rozważ automatyczną strategię licytacji w celu optymalizacji pod kątem poszczególnych celów, takich jak maksymalizacja kliknięć lub konwersji.

5. Wykorzystuj rozszerzenia reklam Bing  

Piąta najlepsza praktyka PPC w Bing to wykorzystywanie rozszerzeń reklam Bing, które dostarczają cennych informacji, przekładających się na zwiększenie kliknięć i konwersji. Bing oferuje rozszerzenia linków do strony, rozszerzenia połączeń, rozszerzenia lokalizacji i inne. Mogą one działać niczym mini-billboardy, dając użytkownikom jeszcze więcej powodów, by wybrać właśnie Twoją ofertę. Dodatkowo rozszerzenia mogą polepszyć pozycję reklamy, wyróżniając ją na tle konkurencji.

Jak rozpocząć kampanię PPC w Bing?

Aby rozpocząć kampanię PPC na Bing, stwórz konto Microsoft Advertising i przygotuj wstępną wersję kampanii pod kątem celów i odbiorców. Tworzenie kampanii powinno być poprzedzone badaniem słów kluczowych. Po przygotowaniu reklam i powiązanych z nimi landing page’y, wybierz typ kampanii, ustal budżet i stawki oraz wybierz najważniejsze wskaźniki wydajności. Nie zapomnij o wykorzystaniu rozszerzeń reklam, które mogą znacznie zwiększyć efektywność reklamy. Po uruchomieniu kampanii monitoruj jej wyniki i optymalizuj działania dla lepszych rezultatów.

Zapoznaj się ze szczegółowym przewodnikiem poniżej, aby upewnić się, że nie pominąłeś żadnego kroku przy tworzeniu nowej kampanii PPC w Bing:

1. Utwórz konto Microsoft Advertising

Odwiedź stronę Microsoft Advertising i zarejestruj się, jeśli jeszcze nie posiadasz konta. Podaj takie informacje, jak nazwa firmy, strona internetowa i dane płatności, aby zakończyć konfigurację. Po uzyskaniu dostępu do Microsoft Ads możesz rozpocząć tworzenie nowej kampanii.

2. Określ cele kampanii  

Następnie określ cele kampanii. Zdecyduj, co chcesz osiągnąć poprzez kampanię PPC – zwiększenie ruchu na stronie internetowej, generowanie leadów lub wzrost sprzedaży. Jasno określone cele pomagają opracować odpowiednią strategię. Na przykład, aby zwiększyć ruch na stronie, warto skupić się na szeroko zakrojonym badaniu słów kluczowych, aby przyciągnąć szerszą grupę odbiorców, a przy generowaniu leadów ważna jest optymalizacja landing page’y. Dobrze określone cele wyznaczą kierunek strategii kampanii i pomogą mierzyć jej sukces – jeśli chcesz osiągnąć większy ruch na stronie, śledź kliknięcia i wyświetlenia. Generowanie leadów opiera się na współczynniku konwersji, mierząc, ilu odwiedzających staje się leadami. Śledzenie sprzedaży pozwala mierzyć skuteczność kampanii w generowaniu przychodów.

3. Przeprowadź badanie słów kluczowych  

Kolejnym krokiem jest przeprowadzenie badania słów kluczowych. Skorzystaj z narzędzi, takich jak planer słów kluczowych Microsoft Advertising, aby określić odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej firmy. Skup się na mieszance ogólnych i szczegółowych słów kluczowych, aby przyciągnąć wielu odbiorców oraz tych najlepszych klientów. Ważne jest utrzymanie równowagi. Ogólne terminy pomagają dotrzeć do niezdecydowanych klientów. Uzupełnij je o szczegółowe słowa kluczowe, aby przyciągnąć osoby z silnym zamiarem zakupu. To pomoże dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, jednocześnie zwiększając szansę na dotarcie do idealnych klientów, maksymalizując wpływ reklam Bing Ads.

4. Wybierz typ kampanii  

Następnie wybierz typ kampanii. Bing Ads oferuje różne opcje dopasowane do poszczególnych celów. Oto najpopularniejsze z nich:

• Sieć wyszukiwania – kierowanie do użytkowników aktywnie poszukujących produktów lub usług powiązanych z Twoimi słowami kluczowymi. Idealne do generowania ruchu i konwersji.
• Sieć zakupowa – wyświetlanie produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Bing z obrazami i opisami wysokiej jakości. Idealne dla firm e-commerce.
• Sieć odbiorców – dotarcie do idealnej grupy odbiorców poza wynikami wyszukiwania Bing, kierując reklamy na strony partnerskie i aplikacje. Idealne do budowania rozpoznawalności marki i retargetowania osób, które odwiedziły stronę.

Wybór odpowiedniego typu kampanii zależy od celów. Sieć wyszukiwania jest uniwersalnym rozwiązaniem, podczas gdy sieć zakupowa sprawdza się przy sprzedaży produktów. Sieć odbiorców poszerza zasięg, zwiększając ekspozycję marki. Zapoznaj się z nimi i wybierz ten, który najlepiej pasuje do Twojej strategii reklam Bing Ads.

5. Ustal budżet i stawki  

Piątym krokiem jest ustalenie budżetu i stawek. Określ dzienny lub miesięczny budżet, zgodnie z tym, ile jesteś w stanie przeznaczyć na kampanię. Zacznij od komfortowego budżetu dziennego i eksperymentuj ze stawkami. Śledź wyniki kampanii – kliknięcia, konwersje i CPC. Stopniowo dostosowuj stawki, aby maksymalizować kliknięcia i konwersje w ramach budżetu. Bing Ads często oferuje niższe koszty za kliknięcie w porównaniu z innymi platformami, co stwarza doskonałe możliwości do testowania i nauki. Po zgromadzeniu danych o wynikach możesz przejść na automatyczne ustawianie stawek.

6. Stwórz angażującą reklamę  

Kolejnym krokiem jest stworzenie angażującej reklamy. Opracuj przekonujące nagłówki i opisy, zawierające słowa kluczowe i uwypuklające istotne cechy oferty. Zamieść silne CTA, aby zachęcić do kliknięcia. Zastosuj przyciągające grafiki – mogą to być zdjęcia wysokiej jakości lub atrakcyjne i dynamiczne filmy. Dopasuj treść reklamy do oczekiwań grupy odbiorców, aby przekonać ich do kliknięcia.  

7. Zaprojektuj i zoptymalizuj landing page 

Siódmym krokiem jest zaprojektowanie i optymalizacja landing page’a z użyciem profesjonalnych narzędzi, takich jak Landingi. Upewnij się, że landing page powiązany z reklamą jest adekwatny, przyjazny dla użytkownika i zoptymalizowany pod kątem konwersji. Zadbaj o szybkie ładowanie i mobilną przyjazność. Dobrze zoptymalizowany landing page powinien zawierać tę samą ofertę, co reklama, aby zapewnić spójne doświadczenie użytkownika. Istotne elementy wpływające na wysoki współczynnik konwersji to przejrzysty układ, przekonujące nagłówki, komunikaty skupione na korzyściach i działaniach, atrakcyjne grafiki oraz wyraźny, wyróżniający się przycisk CTA. Przeprowadzaj testy A/B, aby wyłonić najskuteczniejszą wersję strony i wprowadzać poprawki zwiększające ogólną skuteczność kampanii.

8. Używaj rozszerzeń reklam

Ósmym krokiem jest zastosowanie rozszerzeń reklam. Dzięki nim możesz dać użytkownikom jeszcze więcej powodów do kliknięcia. Rozszerzenia mogą również wizualnie wzmocnić reklamę, przyciągając więcej uwagi na stronie wyników i zwiększając liczbę kliknięć. Najpopularniejsze i najskuteczniejsze rozszerzenia reklam to:

• Rozszerzenia linków do stron – wyświetlanie linków do różnych sekcji witryny związanych z zapytaniem, dając użytkownikom jasną ścieżkę do interesujących ich treści.
• Rozszerzenia połączeń – ułatwienie mobilnym użytkownikom bezpośredniego kontaktu poprzez wyświetlanie przycisku „Zadzwoń teraz”. Idealne dla firm, które bazują na telefonach klientów.
• Rozszerzenia lokalizacji – zwiększenie rozpoznawalności poprzez wyświetlenie adresu firmy i wskazówek dojazdu. Doskonałe dla sklepów stacjonarnych lub firm działających lokalnie.
• Rozszerzenia cen – wyświetlanie konkurencyjnych cen bezpośrednio w reklamie. Istotne dla firm oferujących produkty lub usługi z przejrzystym cennikiem.

9. Skonfiguruj śledzenie i cele konwersji

Dziewiątym krokiem jest konfiguracja śledzenia i ustalenie celów konwersji. Zdefiniuj i ustaw cele konwersji, aby mierzyć istotne działania zgodne z celami kampanii. Użyj EventTrackera do monitorowania wydarzeń na landing page’ach.

10. Uruchom kampanię

Ostatnim krokiem jest uruchomienie kampanii, ale zanim kampania Bing Ads zostanie opublikowana, jeszcze raz sprawdź wszystkie jej elementy. Przeanalizuj budżet, stawki i opcje poleceń. Przeczytaj jeszcze raz copy reklamy, upewnij się, że landing page jest spójny z treścią reklamy i przygotowany do konwersji. Sprawdź jeszcze raz grupę odbiorców i listę słów kluczowych. Doprecyzuj targetowanie, aby reklamy docierały do użytkowników najbardziej skłonnych do konwersji. Taki przegląd zwiększa szanse na sukces kampanii Bing Ads.  

Po uruchomieniu kampanii regularnie monitoruj wyniki reklam, słów kluczowych i całej kampanii. Na podstawie uzyskanych danych wprowadzaj zmiany, aby zwiększyć efektywność kampanii.

Jaki jest koszt kampanii PPC w Bing?

Średni CPC we wszystkich branżach na Bing wynosi 1,54 dolara, czyli około 33% mniej niż w Google Ads. To wynika głównie z mniejszej konkurencji w Bing, dzięki czemu jest przystępną cenowo platformą, zwłaszcza w branżach charakteryzujących się wysokimi kosztami, takich jak usługi prawne. Średni koszt pozyskania klienta (CPA) w Bing wynosi 41,44 dolara, czyli około 30% mniej niż w Google Ads.

Przy planowaniu budżetu warto uwzględnić poniższe czynniki, które mogą znacząco wpływać na całkowite koszty PPC:

• branża,
• wielkość grupy odbiorców,
• lokalizacja geograficzna.

Na przykład, bardziej konkurencyjne branże i większe grupy odbiorców mogą charakteryzować się wyższym CPC. W przypadku nieruchomości średni CPC w Bing wynosi 2,88 dolara, natomiast dla odzieży i akcesoriów – 91 centów.

Bing oferuje różnorodne strategie licytacji, które mogą pomóc w optymalizacji wydatków w oparciu o kliknięcia, konwersje i inne istotne wskaźniki, zapewniając maksymalizację efektywności inwestycji w reklamę PPC na Bing.

3 przykłady reklamy PPC w Bing

Zapoznaj się z 3 przykładami reklamy PPC na Bing, które prezentują różnorodne formaty i pozycje reklam. Dzięki nim zyskasz informacje, jak firmy wykorzystują Bing Ads w różnych sytuacjach. Przeanalizuj poniższe przykłady i dowiedz się, jak optymalizować reklamy pod kątem poszczególnych sytuacji, skutecznie docierać do grupy odbiorców oraz maksymalizować zwrot z inwestycji (ROI).

1. Reklamy w wyszukiwaniach

Pierwszy przykład ilustruje reklamy w wyszukiwarce Bing, które zapewniają bezpośredni sposób prezentacji oferty tam, gdzie potencjalni klienci najchętniej się zaangażują – na stronach wyników wyszukiwania Bing (SERP). Reklamy te zazwyczaj zawierają chwytliwy nagłówek, opis oraz URL kierujący użytkowników do landing page’a powiązanego z reklamą.

Reklamy Bing Ads nie pojawiają się wszędzie – samodzielnie dobierasz adekwatne słowa kluczowe, czyli terminy używane do wyszukiwania produktów lub usług podobne do Twojej oferty, co doskonale widać na przykładzie reklamy olejku do brody Live Bearded. Reklama ta pojawia się w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wpisuje wybrane słowa kluczowe, jak „olejek do brody”. Zawiera chwytliwy tytuł, zwięzły i przekonujący opis oraz link do strony.

Elementem wyróżniającym reklamy w wynikach wyszukiwania są rozszerzenia, takie jak numery telefonów, lokalizacje lub linki do poszczególnych podstron bezpośrednio w treści reklamy. Przykładem jest reklama NYC Dental Center, gdzie użyto rozszerzeń z linkiem do witryny, aby zaprezentować różne sekcje strony. Użytkownicy zyskują bogatsze doświadczenie, co sprawia, że reklama jest bardziej informacyjna i wiarygodna, dzięki czemu rośnie współczynnik klikalności.

Reklamy tego typu mogą zawierać także rozszerzenia połączeń z numerem telefonu, umożliwiającym łatwy kontakt, oraz rozszerzenia lokalizacji, które podkreślają adres. Bing oferuje również dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, co dodatkowo upraszcza proces tworzenia reklamy, automatycznie generując treść reklamy na podstawie poszczególnych stron witryny, co czyni je wysoko ukierunkowanymi i zmniejsza obciążenie użytkownika.

2. Reklamy produktowe

Drugi przykład przedstawia reklamy produktowe Bing, które wykorzystują feed produktowy, aby wyświetlać bogate, angażujące reklamy dla wyszukiwań związanych z produktami. Reklamy te zawierają obrazy, ceny oraz tekst promocyjny bezpośrednio pobierany z katalogu użytkownika Microsoft Merchant Center. Dzięki reklamom produktowym reklamodawcy mogą wykorzystać możliwości Bing do dopasowania produktów do zapytań użytkowników, co zwiększa widoczność i podnosi współczynnik konwersji dzięki szczegółowym informacjom o produktach.

Reklamy te mogą być wyświetlane w różnych formach na stronach wyników wyszukiwania Bing. Użytkownicy Bing szukający poszczególnych produktów lub sklepów, wpisując na przykład „sklep z butami sportowymi”, mogą zobaczyć adekwatną reklamę w prawej kolumnie, jak na poniższym przykładzie. Tego typu reklama produktowa zawiera zdjęcie konkretnego produktu, nagłówek z odnośnikiem oraz cenę, zachęcając do zapoznania się z większą liczbą produktów sklepu.

Innym rodzajem kampanii z reklamami produktowymi są kafelki produktowe, ze zdjęciem artykułu i precyzyjnym tytułem zawierającym słowa kluczowe powiązane z produktem, linkiem do strony produktu, ceną, nazwą sklepu, a dodatkowo z ocenami lub ofertami specjalnymi. Reklamy tego typu wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Bing, gdy hasła zawierają poszczególne słowa kluczowe, lub na górze wyników w zakładce zakupowej Bing, jak pokazano na poniższym przykładzie.

Reklamy produktowe Bing skutecznie angażują użytkowników z wyraźnym zamiarem zakupu, ponieważ są kierowane do osób aktywnie rozważających zakup. Pojawiają się, gdy użytkownicy wyszukują poszczególne produkty lub usługi, co sprawia, że są one wyjątkowo adekwatne i trafne pod względem chwili wyświetlenia. Prezentując szczegółowe informacje o produktach, w tym zdjęcia, ceny i promocje, produktowe reklamy Bing przyciągają uwagę potencjalnych kupujących i zwiększają zaangażowanie. Takie ukierunkowane podejście zwiększa prawdopodobieństwo kliknięć i podnosi współczynnik konwersji.

3. Reklamy displayowe

Trzeci przykład przedstawia reklamy displayowe Bing – atrakcyjne ogłoszenia, które pojawiają się w Microsoft Audience Network, w tym na popularnych stronach, takich jak MSN, Outlook.com i Microsoft Edge. Reklamy te mogą przyjmować różne formy, na przykład banery, reklamy wideo i reklamy natywne, umożliwiając tworzenie kampanii przyciągających wzrok.

Reklamy displayowe Bing wykorzystują rozbudowane dane Microsoft o odbiorcach, aby precyzyjnie docierać do poszczególnych grup demograficznych, zainteresowań i zachowań. Jak widać poniżej, banerowa reklama LendingTree, wyświetlana na platformie MSN, wykorzystuje zdjęcie i krótki, przykuwający uwagę tytuł, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.

Po kliknięciu reklamy użytkownik trafia na landing page powiązany z treścią reklamy. Strona jest czytelna, zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i angażująca. Klient przechodzi od reklamy, poprzez stronę ankiety, wykorzystując jedną z najskuteczniejszych metod generowania leadów. Na stronie znajdują się sygnały zaufania budujące wiarygodność marki, co pomaga zwiększyć współczynnik konwersji.

Wykorzystując reklamy displayowe Bing, reklamodawcy mogą zwiększyć rozpoznawalność marki, generować ruch oraz osiągać cele marketingowe poprzez wizualnie angażujące i strategicznie ukierunkowane kampanie. Jednakże, spójność między reklamami displayowymi a powiązanymi landing page’ami jest istotnym elementem każdej strategii digital marketingowej PPC. Spójne doświadczenie, poprowadzone od reklamy do landing page’a, pomaga użytkownikom łatwo znaleźć to, czego oczekują, co nie tylko spełnia ich potrzeby, ale także zwiększa satysfakcję i lojalność wobec marki. Zapewnienie tej zgodności jest istotne dla maksymalizacji efektywności i ROI kampanii PPC.

Czy reklama PPC jest możliwa w Bing?

Tak, prowadzenie reklam PPC na Bing jest jak najbardziej możliwe, a ponadto skuteczne. Bing Ads (aktualnie Microsoft Ads) to solidna i intuicyjna platforma, która upraszcza proces tworzenia i optymalizacji kampanii PPC. Platforma ta nie tylko dorównuje, ale w niektórych aspektach nawet przewyższa doświadczenie oferowane przez Google Ads dzięki przejrzystemu interfejsowi i rozbudowanym opcjom targetowania.

Microsoft Ads umożliwia organizację odrębnych kampanii dostosowanych do poszczególnych celów, produktów lub usług, z możliwością targetowania grupy odbiorców Bing. Dzięki tej personalizacji reklamy trafiają do odpowiednich odbiorców w odpowiednim momencie, maksymalizując ich efektywność i generując wartościowy ruch na stronie. Dodatkowo platforma oferuje korzyści, takie jak niższe stawki CPC oraz dostęp do unikalnej grupy odbiorców, którzy nie są intensywnie targetowani przez konkurencję.

Microsoft Ads umożliwia również łatwy import kampanii Google Ads, co ułatwia zmianę platformy lub rozszerzenie działań reklamowych bez konieczności budowania kampanii od podstaw. Niezależnie od tego, czy celem jest poszerzenie zasięgu, czy optymalizacja budżetu, Bing stanowi wartościowe i skuteczne rozwiązanie dla potrzeb reklamowych PPC.

Bing Ads a reklama PPC

Główna różnica między Bing Ads a PPC polega na założeniu, że PPC, czyli model płatności za kliknięcie, to ogólny model reklamowy stosowany na różnych platformach, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie reklamy. Bing Ads (obecnie Microsoft Ads) to konkretna platforma PPC, wykorzystująca wyszukiwarki Bing, Yahoo i AOL, co zapewnia szerszy zasięg w ramach zintegrowanych sieci.

Choć Bing Ads działa w modelu PPC, oferuje pewne dodatkowe korzyści:

• Rozszerzony zasięg – reklamy wyświetlane na Bing pojawiają się również na Yahoo i AOL, co zwiększa widoczność na kilku platformach.
• Targetowanie demograficzne – użytkownicy Bing to zazwyczaj starsi, bardziej zamożni odbiorcy, co może być korzystne dla promowania niektórych produktów lub usług.
• Opłacalność – Bing Ads ma zazwyczaj niższy koszt kliknięcia ze względu na mniejszą konkurencję, co może przekładać się na wyższy zwrot z inwestycji w kampanię.
• Ścisła kontrola – Bing oferuje bardziej precyzyjne opcje kontroli na poziomie grupy reklam i umożliwia dostosowania według typu urządzenia oraz strefy czasowej, co w Google Ads jest zdecydowanie mniej elastyczne.

Dzięki tym cechom Bing Ads stanowi cenny element kompleksowej strategii digital marketingowej, szczególnie dla firm, które chcą maksymalnie wykorzystać budżet reklamowy, docierając do określonych grup odbiorców. Wykorzystanie unikalnych cech Bing Ads pozwala skutecznie zwiększyć rozpoznawalność online i dotrzeć do segmentu rynku mniej opanowanego przez konkurencję.

Co wybrać: reklamę PPC czy Bing Ads?

Wybór między PPC a Bing Ads zależy od poszczególnych celów marketingowych oraz grupy odbiorców, do której chcesz dotrzeć. PPC to ogólny model reklamowy, w którym reklamodawcy płacą za kliknięcia na różnych platformach, a Bing Ads to platforma PPC w ramach sieci Microsoft Advertising, oferująca precyzyjne docieranie do użytkowników głównie w Bing oraz mniej popularnych wyszukiwarkach. Microsoft Ads może być doskonałym wyborem dla firm, które chcą dotrzeć do nieco innych odbiorców, często przy mniejszej konkurencji i niższym CPC w porównaniu do Google Ads. Cechuje się wyższą skutecznością w docieraniu do starszych, lepiej sytuowanych użytkowników oraz niszowych odbiorców.

Jakie narzędzie jest najlepsze do tworzenia landing page’y powiązanych z reklamą PPC w Bing?

Najlepszym narzędziem PPC do stron docelowych reklam w Bing jest Landingi – platforma wyróżniająca się możliwością tworzenia stron docelowych, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także zoptymalizowane pod kątem wysokich współczynników konwersji. Narzędzie oferuje intuicyjny interfejs typu „przeciągnij i upuść”, umożliwiając tworzenie i dostosowywanie landing page’y bez potrzeby umiejętności programowania. Dzięki Landingi możesz bez trudu projektować, publikować, testować i optymalizować swoje strony.

Proces tworzenia strony w Landingi zaczyna się od wyboru jednego z ponad 400 szablonów, które można łatwo dostosować w edytorze. Rozbudowany zestaw funkcji platformy obejmuje narzędzia zasilane sztuczną inteligencją, takie jak AI + Text, AI + SEO oraz AI + Image, które podnoszą jakość treści i zapewniają, że strony są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i zaangażowania użytkowników. Platforma obsługuje 29 języków i umożliwia szybkie tworzenie stron powiązanych z kampaniami reklamowymi, generując treści dla całych stron lub wybranych sekcji.

Tworzenie landing page’y to zaledwie początek – sukces kampanii zależy od ciągłej optymalizacji. Dzięki wbudowanemu narzędziu do prowadzenia testów A/B, Landingi umożliwia eksperymentowanie z różnymi wersjami stron, aby wyłonić tą najbardziej efektywną. EventTracker śledzi zachowanie użytkowników i zdarzenia na stronach, dostarczając danych do dalszej optymalizacji. Z Landingi nie musisz martwić się o optymalizację mobilną – edytor automatycznie dostosowuje wersję mobilną, którą możesz dalej udoskonalać.

Dodatkowo Landingi wspiera ponad 180 integracji, co umożliwia bezproblemową synchronizację z ulubionymi narzędziami. To automatyzuje i upłynnia pracę oraz usprawnia zarządzanie danymi z różnych platform. Połączenie przystępności, zaawansowanych funkcji i wysokiej wydajności sprawia, że Landingi jest niezastąpionym narzędziem do maksymalizacji efektywności kampanii PPC w Bing.

Prowadź efektywne kampanie PPC w Bing z Landingi

Reklama PPC w Bing to niezwykle istotny element w dziedzinie digital marketingu, który oferuje firmom niespotykaną wcześniej okazję do dotarcia do unikalnej, często niedocenianej grupy odbiorców. Zrozumienie definicji oraz podstawowych zasad reklamy PPC w Bing i wdrożenie najlepszych praktyk pozwala znacznie poprawić wydajność kampanii.

Wzorcowe przykłady zaprezentowane w tym artykule pokazują skuteczność reklamy PPC w Bing w generowaniu ruchu, zwiększaniu konwersji oraz osiąganiu celów marketingowych. Uwzględnienie reklamy PPC w Bing w kompleksowej strategi digital marketingowej może zmaksymalizować zasięg, angażować użytkowników z wysoką intencją zakupową i zwiększyć ROI. Jeśli chcesz osiągnąć sukces kampanii, musisz zadbać o stworzenie dobrze zoptymalizowanego landing page’a powiązanego z reklamami – wypróbuj Landingi już teraz i odkryj najbardziej wartościowe narzędzie do zwiększenia efektywności kampanii PPC w Bing.