10+ trendów branżowych kształtujących reklamy Pay Per Click w 2025

Trendy PPC napędzają ważne zmiany w digital marketingu, a firmy muszą ciągle dostosowywać się do nowych wyzwań w tej dziedzinie. Zbliżający się zmierzch ery plików cookie, ekspansja wyszukiwania na TikToku i reklam wideo, rozwój wyszukiwania głosowego, coraz więcej rozwiązań AI i automatyzacji (w tym Google Performance Max i Demand Gen) – to wszystko już się dzieje. Zamiast sprzeciwiać się nieuniknionemu, zdecydowanie warto jest się przygotować i wykorzystać to jak najlepiej.

W tym artykule przedstawię najbardziej znaczące zmiany i przeanalizuję, w jaki sposób obecne trendy PPC wpływają na strategie reklamowe w kanałach płatnych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie zmiany w reklamie PPC są najważniejsze, jak możesz na nich skorzystać, jakich konsekwencji powinieneś się spodziewać i jak się na nie przygotować, aby zachować bezpieczeństwo i napędzać wzrost.

Oto lista trendów PPC, które będziemy analizować:

1. Rewolucja w plikach cookie i wzrost znaczenia danych własnych
2. Automatyzacja PPC i wykorzystanie AI
3. Głos wart więcej niż tekst: wzrost popularności wyszukiwania głosowego
4. Wykorzystanie reklam wideo: od ruchu do emocji
5. Coraz większa rola lokalnych strategii PPC
6. Rosnący udział Performance Max i Demand Gen – czy zmierzamy w stronę Googlopoly?
7. Kampanie PPC oparte na danych (jest ich coraz więcej)
8. Ekspansja reklam Microsoft i Bing Ads (przeciwko hegemonii Google)
9. Więcej landing page’y dla różnych odbiorców
10. Pozostałe trendy

Bez zbędnego przedłużania – przejdźmy do konkretów!

Czym jest trend PPC?

Trend PPC odnosi się do najbardziej aktualnych lub dopiero pojawiających się wzorców lub zmian w reklamie Pay Per Click, które znacząco wpływają na sposób, w jaki marketerzy prowadzą swoje kampanie. Trendy w płatnych kampaniach reklamowych są kształtowane przez:

• postęp technologiczny,
• zmiany w zachowaniu konsumentów,
• aktualizacje platform reklamowych: Google Ads, Amazon Ads i media społecznościowe.

Zrozumienie i dostosowanie się do tych wszystkich czynników jest niezbędne dla reklamodawców, aby zachować konkurencyjność, zoptymalizować swoje kampanie i osiągnąć wyższy zwrot z inwestycji.

Ogólnie rzecz biorąc, trendy PPC mogą obejmować nowe strategie ustalania stawek, narzędzia automatyzacji, metody targetowania i formaty reklam, które poprawiają skuteczność kampanii.

10+ najważniejszych trendów PPC w 2025

Trendy PPC nieumyślnie zmieniają praktyki branżowe. Wpływają na preferowane strategie płatnych reklam, a także na poszczególne aspekty PPC: średnie wydatki na reklamę, taktyki ustalania stawek, metody targetowania reklam na odbiorców i – oczywiście – preferowane typy reklam PPC. Poniżej znajduje się pełna lista aktualnych trendów, wraz z analizami, dlaczego mają one miejsce i jak (najprawdopodobniej) zmienią świat digital marketingu.

1. Rewolucja w plikach cookie i wzrost znaczenia danych własnych

Chociaż, jak donosi Wordstream, w 2023 r. 80% reklamodawców korzystało z plików cookie stron trzecich, zmienia się to w mgnieniu oka. Ponieważ ten rodzaj plików cookie jest stopniowo wycofywany ze względu na przepisy dotyczące prywatności (m.in. RODO i CCPA), firmy przechodzą na dane własne, które zbierają bezpośrednio od użytkowników poprzez interakcje z nimi: wizyty na stronie internetowej, zakupy i rejestracje e-mail. Google i inne platformy przyjmują tę zmianę, aby stworzyć środowisko szanujące prywatność, w którym personalizacja nadal istnieje, ale bez naruszania prywatności użytkowników.

Aby dostosować się do tego trendu, firmy zwracają się teraz w stronę danych własnych, zebranych bezpośrednio od użytkowników. Mogą one obejmować dane z interakcji użytkownika, np. wypełnianie formularzy, wizyty na stronie internetowej, korzystanie z aplikacji i historia zakupów. Dane te są bardziej wiarygodne i etyczne, ponieważ użytkownicy świadomie udostępniają swoje informacje firmie, co prowadzi do bardziej zaufanych i spersonalizowanych doświadczeń.

Korzyści z tej zmiany:

• Ponieważ dane własne są gromadzone bezpośrednio od użytkowników, buduje to bardziej zaufane relacje między firmami a klientami. Klienci wiedzą, że ich dane są odpowiedzialnie wykorzystywane do personalizacji.
• Dane własne umożliwiają tworzenie bardziej spersonalizowanych kampanii marketingowych, ponieważ są one specyficzne dla sposobu, w jaki użytkownicy naprawdę wchodzą w interakcje z Twoją marką.
• Korzystanie z danych własnych jest zgodne z przepisami dotyczącymi prywatności, m.in. RODO, zapewniając firmie działalność zgodnie z prawem.* Korzystanie z danych własnych jest zgodne z przepisami dotyczącymi prywatności, m.in. RODO, zapewniając firmie działalność zgodnie z prawem.

Potencjalne konsekwencje:

• Dane własne są tak obszerne, jak interakcje użytkowników, które można zebrać. Marki, które nie mają wielu punktów styku z klientami, mogą mieć trudności z zebraniem istotnych informacji.
• W przeciwieństwie do zewnętrznych plików cookie dane własne obejmują tylko interakcje z Twoją stroną lub aplikacją, nie dostarczając informacji na temat zachowań użytkowników na innych stronach.
• Marki muszą się skupić na budowaniu silnych relacji i uzyskiwaniu wyraźnej zgody na wykorzystywanie danych klientów do celów reklamowych i personalizacji.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności do wykonania w celu płynnej adaptacji:

1. Wdróż platformy danych klientów (CDP) i systemy zarządzania relacjami z klientami (CRM) dla efektywnego gromadzenia danych i zarządzania nimi.
2. Zapewnij jasną komunikację na temat praktyk gromadzenia danych, poproś o wyraźną zgodę i zapewnij przejrzystość w zakresie sposobu, w jaki dane użytkownika będą wykorzystywane.
3. Wykorzystaj dane własne do segmentacji odbiorców na podstawie zachowań, preferencji i historii zakupów, aby tworzyć bardziej spersonalizowane strategie marketingowe.
4. Zaangażuj użytkowników poprzez zachęty, np. newslettery, spersonalizowane oferty lub programy lojalnościowe, aby zwiększyć liczbę punktów styku gromadzenia danych.
5. Upewnij się, że Twoje zespoły ds. marketingu, danych i IT ściśle ze sobą współpracują, aby zmaksymalizować użyteczność danych przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności.

2. Automatyzacja PPC i wykorzystanie AI

Automatyzacja PPC, napędzana głównie przez szybki rozwój sztucznej inteligencji (AI) i technologii uczenia maszynowego, cały czas zmienia sposób zarządzania kampaniami przez reklamodawców. Narzędzia oparte na AI upraszczają zarządzanie kampaniami PPC poprzez automatyzację procesów, takich jak ustalanie stawek, targetowanie i tworzenie reklam. Pozwala to firmom skupić się na strategicznych decyzjach, a nie na zadaniach wykonywanych ręcznie. Bardzo popularne ostatnio inteligentne strategie ustalania stawek (które optymalizują stawki w czasie rzeczywistym w oparciu o zachowanie użytkownika i dane kontekstowe) są doskonałym przykładem tego, jak sztuczna inteligencja zmienia branżę PPC.

Ponadto narzędzia AI są w stanie analizować ogromne ilości danych w celu poprawy skuteczności kampanii, umożliwiając reklamodawcom precyzyjne targetowanie reklam do określonych odbiorców.

Wreszcie, zaawansowane automatyzacje mogą optymalizować kampanie przez całą dobę. W rezultacie oferty są zawsze dostosowywane do celów, bez interwencji człowieka.

Korzyści z tej zmiany:

• Automatyzacja oszczędza czas, obsługując powtarzalne zadania i pozwalając marketerom skupić się na strategii.
• Algorytmy uczenia maszynowego dostosowują stawki i miejsca wyświetlania reklam w czasie rzeczywistym, co prowadzi do bardziej efektywnych wyników.
• Zautomatyzowane strategie, np. inteligentne ustalanie stawek, mogą zoptymalizować wydatki na reklamę poprzez targetowanie reklam do najbardziej wartościowych odbiorców.

Potencjalne konsekwencje:

• Nadmierne poleganie na automatyzacji może ograniczyć kontrolę w dostosowywaniu kampanii, nawet w przypadkach, w których byłoby to pożądane czy wręcz konieczne.
• Automatyzacja opiera się na jakości danych – słabe dane mogą przekładać się na nieskuteczne strategie.
• Wdrożenie zaawansowanych narzędzi automatyzacji może wymagać specjalistycznej wiedzy technicznej.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

1. Korzystaj z platform obsługujących AI i uczenie maszynowe, aby zautomatyzować procesy, takie jak ustalanie stawek i targetowanie reklam.
2. Regularnie czyść i analizuj swoje dane, aby utrzymać ich jakość. Tylko w ten sposób możesz wspierać skuteczną automatyzację.
3. Wyposaż swój zespół marketingowy w umiejętności zarządzania zautomatyzowanymi narzędziami przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad strategią.

3. Głos wart więcej niż tekst: wzrost popularności wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe szybko zyskuje na popularności, ponieważ coraz więcej konsumentów korzysta z asystentów głosowych, takich jak Siri, Alexa i Google Assistant, aby znaleźć informacje online. Trend ten ma również duży wpływ na kampanie PPC, zmuszając reklamodawców do dostosowania swoich strategii do zapytań głosowych. Wyszukiwanie głosowe jest zazwyczaj bardziej konwersacyjne i naturalne, co oznacza, że sposób wyszukiwania użytkowników znacznie różni się od tradycyjnych zapytań tekstowych. W rezultacie reklamodawcy PPC muszą zoptymalizować słowa kluczowe z długim ogonem (lub oparte na pytaniach), aby zachować konkurencyjność i przyciągnąć rosnącą liczbę użytkowników wyszukiwania głosowego.

Zapytania głosowe są zwykle bardziej zorientowane na lokalizację i działanie, często odzwierciedlają natychmiastową potrzebę (np. „Gdzie jest najbliższa kawiarnia?”). W rezultacie marki muszą przemyśleć swoje strategie słów kluczowych i treści reklam, aby dopasować je do naturalnych wzorców językowych tych zapytań. Wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń głosowych, firmy, które zoptymalizują swoje kampanie PPC pod kątem wyszukiwania głosowego, będą miały wyraźną przewagę nad tymi, które trzymają się tradycyjnych strategii tekstowych.

Korzyści z tej zmiany:

• Ponieważ coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania głosowego, optymalizacja pod tym kątem daje firmom dostęp do szerszego grona odbiorców nie używających w danym momencie rąk (np. osób prowadzących samochody, odbywających szkolenia itp.).
• Wyszukiwania głosowe opierają się na długich, konwersacyjnych frazach, zapewniając możliwość lepszego dopasowania intencji użytkownika i bardziej precyzyjnego targetowania.
• Zapytania głosowe często obejmują wyszukiwanie lokalne, dając firmom szansę na przyciągnięcie użytkowników, którzy są gotowi do podjęcia działań, zwłaszcza w ich pobliżu.

Potencjalne konsekwencje:

• Tradycyjne słowa kluczowe oparte na tekście mogą stać się mniej istotne, wymagając od reklamodawców skupienia się na naturalnym języku konwersacyjnym.
• Dane dotyczące wyszukiwania głosowego nie są tak łatwo dostępne jak dane dotyczące wyszukiwania tekstowego, co utrudnia zbieranie wniosków i udoskonalanie strategii.
• Optymalizacja wyszukiwania głosowego może wymagać dostosowania do różnych platform asystentów głosowych, z których każda ma inne algorytmy i zachowania użytkowników.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

1. Używaj bardziej naturalnego, konwersacyjnego języka w swoich kampaniach PPC, aby przechwytywać zapytania głosowe. Skoncentruj się na słowach kluczowych, które naśladują sposób mówienia ludzi, takich jak pytania lub polecenia.
2. Wyszukiwania głosowe są często powiązane z lokalnymi intencjami (np. zapytania „w pobliżu”), więc optymalizacja pod kątem lokalnych wyszukiwanych haseł i upewnienie się, że Twoja firma jest wymieniona w katalogach online, może zwiększyć widoczność.
3. Wyszukiwanie głosowe jest często przeprowadzane na urządzeniach mobilnych, więc upewnij się, że Twój landing page jest przyjazny dla urządzeń mobilnych i szybko się ładuje, aby zapewnić płynne wrażenia użytkownika.

4. Wykorzystanie reklam wideo: od ruchu do emocji

Reklamy wideo nie są niczym nowym, ale w dzisiejszych czasach stały się integralną częścią reklam PPC, oferując wizualnie angażujący i skuteczny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Wraz z rozwojem platform takich jak YouTube, TikTok i Instagram, treści wideo stały się bardziej dostępne i powszechnie konsumowane. W rezultacie firmy coraz częściej włączają reklamy wideo do swoich strategii PPC, aby zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch i generować leady. To, co sprawia, że wideo jest tak potężne, to jego zdolność do angażowania zarówno uwagi, jak i emocji skuteczniej niż jakikolwiek inny format medialny.

Reklamy w YouTube okazały się przełomowe dla reklamodawców PPC. Miliardy wyświetleń dziennie sprawiają, że jest to idealna platforma do tworzenia i udostępniania reklam, które można pominąć lub nie, reklam typu bumper, a nawet nakładek wideo. Ta wszechstronność pozwala reklamodawcom kierować reklamy do określonych grup demograficznych i dostarczać spersonalizowane treści użytkownikom, gdy są najbardziej zaangażowani.

TikTok również błyskawicznie rozwija funkcje reklamy wideo. W przypadku targetowania reklam do określonych odbiorców (zwłaszcza pokolenia Z) lub promowania konkretnych produktów może to być najlepszy kanał reklamowy.

Korzyści z tej zmiany:

• Reklamy wideo są bardziej angażujące i skuteczniej zapadają w pamięć niż statyczne obrazy, zwiększając prawdopodobieństwo interakcji użytkownika i zapamiętania marki.
• Reklamy wideo pozwalają reklamodawcom wykorzystywać techniki storytellingu, tworząc emocjonalną więź z odbiorcami, która może prowadzić do wyższych współczynników konwersji.
• Dzięki reklamom YouTube marki mogą dotrzeć do odbiorców na całym świecie i skorzystać z precyzyjnych funkcji targetowania, zapewniając, że ich przekaz dotrze do właściwych użytkowników.

Potencjalne konsekwencje:

• Reklamy wideo wymagają większych inwestycji w produkcję i edycję w porównaniu z reklamami statycznymi, co może nadwyrężyć mniejsze budżety reklamowe.
• Źle wykonane lub powtarzające się reklamy wideo mogą prowadzić do frustracji odbiorców, zwłaszcza na platformach takich jak YouTube, gdzie reklamy można pominąć.
• Pomiar skuteczności reklam wideo wykracza poza zwykłe kliknięcia – wymaga analizy wskaźników, takich jak czas oglądania, wskaźniki zaangażowania i reakcje emocjonalne.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

1. Skoncentruj się na opowiadaniu historii (storytelling) i zaangażowaniu emocjonalnym, aby Twoje reklamy wideo były niezapomniane i skuteczne.
2. Korzystaj z reklam YouTube, aby dotrzeć do odbiorców docelowych na podstawie ich zainteresowań, danych demograficznych i zachowań, dzięki czemu Twoja reklama wideo trafi do właściwych osób.
3. Eksperymentuj z różnymi typami reklam wideo (z możliwością pominięcia, bez możliwości pominięcia, reklamy typu bumper itp.), aby znaleźć format, który najlepiej sprawdzi się w Twoich kampaniach reklamowych.

5. Coraz większa rola lokalnych strategii PPC

Wzrost liczby lokalnych zapytań w wyszukiwarkach, często zawierających takie terminy jak „w pobliżu”, zwiększył znaczenie lokalnych strategii PPC dla firm. Lokalne kampanie PPC pozwalają reklamodawcom kierować reklamy na określone obszary geograficzne, dzięki czemu ich reklamy docierają do klientów w pobliżu, którzy z większym prawdopodobieństwem odwiedzą fizyczną lokalizację. Wyszukiwarki takie jak Google w wielu zapytaniach nadają priorytet wynikom lokalnym, dzięki czemu reklamy lokalne są niezbędne do kierowania ruchu pieszego do firm, zwłaszcza w branżach takich jak handel detaliczny, usługi i restauracje.

Lokalne strategie PPC wykorzystują rozszerzenia lokalizacji, ustawienia targetowania i hiperlokalne słowa kluczowe, aby łączyć firmy z odbiorcami „po sąsiedzku”. Koncentrując się na określonym obszarze geograficznym, reklamodawcy mogą zmaksymalizować trafność, zapewniając wyświetlanie reklam, gdy użytkownicy aktywnie szukają pobliskich produktów lub usług.

Korzyści z tej zmiany:

• Targetowanie reklam na lokalnych odbiorców zwiększa prawdopodobieństwo konwersji, ponieważ reklamy docierają do klientów aktywnie poszukujących usług lub sklepów w pobliżu.
• Targetowanie hiperlokalne sprawia, że budżet jest wydawany w efektywny sposób, na najbardziej odpowiednich klientów.
• Lokalne kampanie PPC pomagają sieciom lub franczyzom dostosować reklamy do konkretnych lokalizacji sklepów, poprawiając ogólny ruch i sprzedaż.

Potencjalne konsekwencje:

• Skupienie się na obszarach lokalnych zmniejsza ogólną wielkość grupy docelowej, co może ograniczyć ekspozycję marki.
• Coraz więcej firm inwestuje w strategie lokalne, dlatego konkurencja o najlepsze miejsca reklamowe w tym samym obszarze geograficznym będzie się nasilać.
• Prowadzenie wielu lokalnych kampanii dla różnych regionów może wymagać więcej czasu i zasobów, aby skutecznie nimi zarządzać.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

1. Upewnij się, że adres Twojej firmy i informacje kontaktowe są wyraźnie widoczne w lokalnych wynikach wyszukiwania, włączając rozszerzenia lokalizacji.
2. Uwzględnij w swojej strategii PPC lokalne słowa kluczowe, aby Twoje reklamy pojawiały się w wynikach wyszukiwania targetowanych na firmy znajdujące się w pobliżu.
3. Doprecyzuj ustawienia PPC, aby kierować reklamy do użytkowników na podstawie bliskości sklepu lub obszaru usług (tzw. geotargetowanie), dzięki czemu reklamy dotrą do odpowiednich odbiorców lokalnych.

6. Rosnący udział Performance Max i Demand Gen – czy zmierzamy w stronę Googlopoly?

Google nadal dominuje w przestrzeni reklamowej PPC, a wraz z rozwojem kampanii Performance Max i Demand Gen jeszcze bardziej rozszerza swoje wpływy. Kampanie Performance Max zapewniają reklamodawcom możliwość dotarcia do klientów na wszystkich platformach Google, w tym w wyszukiwarce, YouTube, Display i Discover, w ramach jednej, ujednoliconej kampanii. Kampanie te wykorzystują automatyzację i uczenie maszynowe (omówione wcześniej jako osobny trend) do optymalizacji miejsc docelowych reklam w czasie rzeczywistym. Z kolei kampanie Demand Gen koncentrują się na angażujących wizualnie reklamach opartych na odkrywaniu, zaprojektowanych w celu dotarcia do użytkowników, gdy są najbardziej otwarci na odkrywanie nowych marek lub produktów. Rosnąca popularność tego trendu nie powinna dziwić, jeśli spojrzymy na statystyki, które można znaleźć na końcu tego punktu.

Korzyści z tej zmiany:

• Ujednolicony charakter Performance Max pozwala reklamodawcom targetować reklamy na wszystkie platformy Google jednocześnie, zwiększając zasięg i efektywność kampanii.
• Pomaga to reklamodawcom optymalizować reklamy w czasie rzeczywistym, ograniczając ręczne zarządzanie i poprawiając ogólną skuteczność.
• Reklamy Demand Gen pomagają reklamodawcom tworzyć atrakcyjne graficznie i oparte na odkrywaniu reklamy, które angażują użytkowników na wczesnym etapie ich ścieżki zakupowej.

Potencjalne konsekwencje:

• Przy zautomatyzowanych strategiach ustalania stawek odgrywających większą rolę reklamodawcy mogą odczuć, że mają mniejszą kontrolę nad poszczególnymi miejscami docelowymi reklam i procesem ustalania stawek.
• Śledzenie skuteczności na wielu platformach w ramach jednej kampanii może skomplikować pomiar i atrybucję.
• Równoważenie budżetów między Performance Max i Demand Gen wymaga stałego nadzoru, aby uniknąć nieefektywności lub nadmiernych wydatków.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

1. Używaj sygnałów od odbiorców, aby kierować uczeniem maszynowym Google w identyfikowaniu wysoko konwertujących użytkowników.
2. Zróżnicuj swoją kreację reklamową, aby zaspokoić potrzeby wielu platform w ramach jednej kampanii.
3. Zintegruj Google Analytics z Performance Max, aby uzyskać głębszy wgląd w skuteczność na różnych platformach.

7. Kampanie PPC oparte na danych (jest ich coraz więcej)

Rosnące znaczenie danych w digital marketingu nie podlega dyskusji i dotyczy to również kampanii PPC, w których duże zbiory danych posegregowane w solidne bazy danych i zintegrowane z narzędziami analitycznymi stają się rzeczywistością, umożliwiając dokładniejsze targetowanie i spersonalizowane dostarczanie reklam.

Platformy takie jak Google Ads Data Hub pozwalają na agregację i analizę danych z wielu źródeł, umożliwiając głębszy wgląd w zachowania użytkowników. Korzystając z takich narzędzi, reklamodawcy mogą udoskonalać swoje strategie, skuteczniej docierać do odbiorców i dokonywać świadomych optymalizacji strategii ustalania stawek w czasie rzeczywistym.

Ponadto platformy integracji danych, np. Google Analytics 4 (GA4) i BigQuery, oferują możliwość śledzenia skuteczności na różnych platformach, optymalizując kampanie w oparciu o ścieżki użytkowników.

Korzyści z tej zmiany:

• Możliwość śledzenia zachowań użytkowników na wielu platformach pozwala na prowadzenie hiper-targetowanych kampanii w oparciu o rzeczywiste dane.
• Oparte na danych kampanie PPC mogą być stale optymalizowane w czasie rzeczywistym, zapewniając efektywne przydzielanie budżetów dla uzyskania maksymalnego wpływu.
• Platformy typu GA4 i BigQuery oferują ujednolicony widok ścieżki klienta, pozwalając zrozumieć, w jaki sposób różne kanały przyczyniają się do konwersji.

Potencjalne konsekwencje:

• Złożoność zarządzania i interpretacji dużych zbiorów danych wymaga zaawansowanej wiedzy i szkolenia w zakresie analizy danych.
• Bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące prywatności danych, np. RODO i CCPA, mogą ograniczać wykorzystanie niektórych typów danych, komplikując wysiłki związane z personalizacją.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

1. Wdrażaj zaawansowane platformy analizy danych, takie jak Google Ads Data Hub, GA4 lub BigQuery, aby scentralizować i analizować dane ze wszystkich kanałów.
2. Skonfiguruj śledzenie na różnych urządzeniach i platformach, aby dokładniej monitorować ścieżkę użytkownika.
3. Bądź na bieżąco ze zmieniającymi się przepisami dotyczącymi prywatności, aby zapewnić zgodność procesów gromadzenia danych z obowiązującym prawem.

8. Ekspansja reklam Microsoft i Bing Ads (przeciwko hegemonii Google)

Przez lata Google było dominującym graczem w reklamie cyfrowej, ale Microsoft Advertising i Bing Ads stają się dla niego potężnymi konkurentami. Dzieje się tak, ponieważ Bing stale powiększa swoją bazę użytkowników, a Microsoft wykorzystuje swój zaawansowany ekosystem (w tym LinkedIn, Outlook i opartą na AI wyszukiwarkę Bing), aby stworzyć bardziej zintegrowaną i wszechstronną platformę dla reklamodawców. Te postępy dają marketerom możliwość dywersyfikacji działań reklamowych poza monopolem Google, dzięki wykorzystaniu mniej nasyconej przestrzeni reklamowej z mniejszą konkurencją.

Korzyści z tej zmiany:

• Mniejsza konkurencja w reklamach Microsoft często skutkuje niższymi stawkami za kliknięcie (CPC) w porównaniu z reklamami Google, co czyni je bardziej opłacalnymi.
• Bing przyciąga nieco starszą i bardziej zamożną grupę demograficzną w porównaniu z Google, oferując marketerom możliwość dotarcia do odbiorców, którzy mogą nie być tak licznie obecni na innych platformach.
• Integracja z LinkedIn zapewnia unikatowe biznesowe opcje targetowania, które nie są dostępne na innych platformach reklamowych, umożliwiając bardziej precyzyjny marketing B2B.

Potencjalne konsekwencje:

• Chociaż Microsoft Advertising i Bing Ads rosną w siłę, nadal dysponują mniejszą bazą użytkowników niż Google, co ogranicza potencjalny zasięg na niektórych rynkach.
• Reklamodawcy obeznani z narzędziami reklamowymi Google mogą napotkać pewne trudności po przejściu na platformę Microsoft, ponieważ interfejsy i strategie optymalizacji różnią się między tymi dwiema platformami.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

• Poświęć trochę czasu, aby poznać tajniki platformy reklamowej Microsoft, w tym jej unikatowe funkcje, takie jak targetowanie na LinkedIn i reklamy w wyszukiwarce z ulepszoną AI.
• Testuj kampanie reklamowe na platformach Google i Microsoft, aby porównać wyniki i optymalizować wydatki na reklamę dla uzyskania maksymalnego efektu.
• Poznaj różne formaty reklam Microsoft, m.in. reklamy natywne i kampanie zakupowe, aby poszerzyć swoją strategię reklamową i angażować użytkowników na różne sposoby.
• Ponieważ algorytmy wyszukiwania Bing różnią się nieco od algorytmów Google, zoptymalizuj swoje reklamy i treści pod kątem czynników rankingowych Bing, aby zwiększyć ich widoczność i skuteczność.

9. Więcej landing page’y dla różnych grup odbiorców

Wszyscy marketerzy dobrze wiedzą, że landing page’e są nieodłączną częścią każdej kampanii PPC. Jednak nowością w 2025 r. jest liczba landing page’y, które firmy budują, aby osiągnąć sukces. Ponieważ kampanie PPC stają się coraz bardziej spersonalizowane, a odbiorcy dzielą się na różne grupy, firmy tworzą więcej stron, aby zaspokoić indywidualne potrzeby każdego segmentu użytkowników.

Na przykład, jeśli oferujesz różne usługi medyczne, dobrą praktyką jest posiadanie oddzielnego landing page’a dla każdej z nich (np. strona dla usług dentystycznych, medycyny estetycznej, chirurgii oka itp.), ponieważ potrzeby różnych grup pacjentów w naturalny sposób różnią się od siebie. W takim przypadku odwiedzający z różnych segmentów będą kierowani z reklam na landing page’e najbardziej związane z tym, czego szukają, kim są i jak chcieliby być usatysfakcjonowani. Należy dostosować treść reklam i strategię komunikacji dla każdego landing page’a, aby zmaksymalizować konwersje, udoskonalając ogólną strategię reklamową.

Korzyści z tej zmiany:

• Dostosowanie landing page’y do określonych segmentów odbiorców poprawia współczynniki konwersji, odpowiadając na unikatowe potrzeby i problemy każdej grupy.
• Dopasowanie landing page’y do treści reklamy PPC zapewnia bardziej płynne i odpowiednie wrażenia użytkownika, zwiększając jego zaangażowanie.
• Segmentacja landing page’y dla różnych odbiorców dostarcza cenne informacje na temat tego, które grupy najlepiej reagują na określone wiadomości i oferty, umożliwiając bardziej stargetowane optymalizacje.

Potencjalne konsekwencje:

• Zarządzanie wieloma landing page’ami może być złożone i czasochłonne, wymagać starannej organizacji i strategii (chyba że korzystasz z odpowiednich narzędzi lub funkcji, np. Smart Sekcji).
• Jeżeli przeprowadzisz optymalizację pod kątem wyszukiwarek (od targetowania na słowa kluczowe po zajęcie się strukturą i kwestiami technicznymi), Twoje landing page’e mogą stale przynosić dodatkowe leady lub konwersje, nawet po zakończeniu kampanii reklamowych PPC.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto checklista czynności służących płynnej adaptacji:

1. Stwórz osobne landing page’e dla różnych segmentów odbiorców zainteresowanych konkretną częścią Twojej oferty. Aby przyspieszyć i ułatwić sobie pracę, nie zaczynaj od zera, ale skorzystaj z dostępnych edytowalnych szablonów landing page’y i odpowiednio je spersonalizuj.
2. Generuj treści za pomocą AI, aby zaoszczędzić czas, ale udoskonalaj je ręcznie, by zachować optymalną jakość.
3. Przeprowadzaj testy A/B swoich landing page’y i zbieraj dane o zachowaniach użytkowników, aby przeprowadzać skuteczne optymalizacje.
4. Zadbaj o optymalizację mobilną, aby zmaksymalizować konwersje z urządzeń mobilnych.
5. Włącz dynamiczną treść, która zapewni spersonalizowane doświadczenia bez konieczności ręcznych aktualizacji.

10. Pozostałe trendy

Istnieje jeszcze więcej trendów PPC zmieniających sposób, w jaki marketerzy wykorzystują płatne kanały reklamowe dla zwiększenia ROI i generowania konwersji. Niektóre z nich nie są tak oczywiste i skuteczne jak wyżej wymienione, ale mogą zdominować krajobraz PPC w nadchodzących miesiącach. Nie będziemy ich tutaj dokładnie omawiać, ale powinniśmy przynajmniej o nich wspomnieć, abyś był świadomy stale ewoluującej branży reklamy cyfrowej. Kto wie, może rozwiniemy je w 2025 r.?

Integracja reklam konwersacyjnych i chatbotów

W ostatnich miesiącach coraz więcej marek włącza reklamy konwersacyjne i chatboty do swoich kampanii PPC, aby bezpośrednio angażować użytkowników, poprawiając pozyskiwanie leadów i konwersje.

Wzrost znaczenia reklamy zautomatyzowanej

Oczekuje się, że reklamy programatyczne, które wykorzystują zautomatyzowaną technologię do kupowania i zamieszczania reklam w czasie rzeczywistym, będą coraz częściej wykorzystywane, ponieważ zapewniają precyzyjne targetowanie i bardziej efektywne zamieszczanie reklam.

Wyniki wyszukiwania bez klikania

Wraz z pojawieniem się polecanych snippetów oraz paneli wiedzy, strategie PPC ulegają zmianom, aby skupić się na przechwytywaniu ruchu z wyszukiwania bez kliknięć, poprzez zwiększenie widoczności na tych znaczących pozycjach.

Reklamy interaktywne (ankiety, quizy)

Interaktywne formaty reklam, m.in. ankiety i quizy, zyskują na popularności, ponieważ oferują większe zaangażowanie i dostarczają markom cenne informacje o użytkownikach.

Kampanie PPC wykorzystujące influencerów

Coraz więcej kampanii PPC integruje treści influencerów bezpośrednio z płatnymi reklamami, wykorzystując zaufanie i autentyczność, jaką influencerzy mają wśród swoich odbiorców.

Rozwiń najnowocześniejsze trendy PPC dla zwiększenia sukcesu reklamowego

Jesteś już na bieżąco z trendami w marketingu PPC, dzięki czemu możesz skutecznie przygotować się na nieuniknione i w pełni wykorzystać możliwości reklamy online. Ponieważ PPC nadal ewoluuje, nie ulega wątpliwości, że wyprzedzanie opisanych powyżej trendów będzie miało ogromne znaczenie dla firm, które chcą zachować konkurencyjność w 2025 r. i w latach kolejnych. Niezależnie od tego, czy chodzi o przejście na dane własne, optymalizację pod kątem wyszukiwania głosowego, czy rozszerzenie działań na Microsoft Ads, kluczowe jest dostosowanie strategii.

W Landingi staramy się wyposażyć Cię w najnowocześniejsze technologie, narzędzia i funkcje niezbędne do wygrywania bitew PPC nawet z najtrudniejszymi konkurentami. Od setek szablonów stworzonych dla różnych celów kampanii i biznesów (aktualnie największa biblioteka w branży), przez narzędzia optymalizacyjne, takie jak testy A/B i EventTracker, po najwyższej klasy rozwiązania do generowania treści AI i wielojęzyczne tłumaczenia.

Wypróbuj platformę za darmo, włącz ją do swoich kampanii PPC i przekonaj się, dlaczego Landingi są wybierane przez takich gigantów jak Sony, DAT i Opera. Powodzenia!