Rozszerzenia reklam PPC to dodatkowe funkcje, które można dodać do standardowych reklam Pay Per Click, aby dostarczyć więcej informacji, poprawić widoczność i zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Ich popularność stale rośnie, a większość dużych marek chętnie wykorzystuje je w kampaniach PPC dla wyróżnienia swoich reklam i skuteczniejszego przyciągania uwagi odbiorców. Według WeCanTrack przeciętne rozszerzenie reklamy PPC zwiększa współczynnik klikalności (CTR) o 15%, co brzmi świetnie, jeśli weźmiemy pod uwagę, że nie generują one żadnych dodatkowych kosztów po stronie użytkownika.
W tym przewodniku wyjaśnię:
- czym są rozszerzenia reklam PPC,
- jaką wartość i korzyści mogą przynieść firmom (jeśli są właściwie wykorzystywane),
- jakie są dostępne rodzaje rozszerzeń,
- kiedy ich używać, a kiedy unikać,
- i jak dodać rozszerzenia do kont Google Ads lub Microsoft Advertising,
Zaczynajmy!
Czym jest rozszerzenie reklamy PPC?
Rozszerzenie reklamy PPC to dodatkowa informacja lub funkcja, którą można dodać do standardowej reklamy Pay Per Click (PPC), aby zapewnić większą wartość i zwiększyć jej widoczność. Rozszerzenia pozwalają reklamodawcom ulepszać swoje reklamy dzięki wyświetlaniu dodatkowych szczegółów, takich jak informacje kontaktowe, dodatkowe linki, ceny produktów, promocje, a nawet obrazy. Rozszerzenia te mogą sprawić, że reklamy będą bardziej atrakcyjne i trafne dla użytkowników, zwiększając tym samym szanse na zaangażowanie i kliknięcia.
Rozszerzenia reklam są dostępne na różnych platformach PPC, m.in. Google Ads, Microsoft Ads i Amazon Ads. Pomagają tworzyć bardziej dynamiczne i bogate w informacje komunikaty, uzupełniając podstawowy tekst o przydatne, istotne dla kontekstu informacje. Zamiast nagłówka i opisu reklamy mogą zawierać linki do witryn, przyciski połączeń, lokalizacje lub promocje, dzięki czemu wyróżniają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Przemyślane korzystanie z rozszerzeń reklam może prowadzić do wyższych współczynników klikalności (CTR), lepszych wrażeń użytkownika i potencjalnie lepszych wyników jakości reklam, co przekłada się na niższe koszty i większą skuteczność reklam. Dodając rozszerzenia do swojej strategii PPC, masz możliwość przekazać więcej szczegółów o swoich produktach lub usługach, co przyciąga lepiej dopasowany ruch i zwiększa konwersje.
Jakie są korzyści z rozszerzeń reklam PPC?
Rozszerzenia reklam PPC oferują szereg korzyści, które mogą znacznie poprawić wydajność i skuteczność kampanii reklamowych: zwiększyć CTR, widoczność, UX, wyniki jakości reklam, elastyczność i ogólny CR. Jeśli dostarczysz użytkownikom dodatkowe istotne informacje za pośrednictwem rozszerzeń Amazon lub Google Ads, będą mieli więcej powodów do angażowania się w reklamy, przez co zwiększy się prawdopodobieństwo kliknięcia. Przyjrzyjmy się bliżej wspomnianym korzyściom.
Zwiększony współczynnik klikalności (CTR)
Rozszerzenia reklam sprawiają, że reklamy są bardziej zauważalne i zawierają więcej informacji, dając użytkownikom więcej powodów do kliknięcia. Dodanie linków do strony, przycisków CTA lub dodatkowych informacji sprawia, że reklamy są bardziej angażujące i trafne, co często skutkuje wyższym CTR w porównaniu ze standardowymi reklamami.
Lepsza widoczność i wyeksponowanie reklam
Rozszerzenia, takie jak objaśnienia lub rozszerzenia informacji, zwiększają rozmiar Twoich reklam, zajmując więcej miejsca na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Większa widoczność może pomóc reklamie wyróżnić się na tle konkurencji, zwiększając prawdopodobieństwo przyciągnięcia kliknięć.
Ulepszone doświadczenie użytkownika
Dzięki wyświetlaniu użytkownikom od razu bardziej istotnych informacji z góry, takich jak numery telefonów, adresy lub bezpośrednie linki do określonych stron, rozszerzenia reklam poprawiają komfort użytkowania. Pozwalają użytkownikom szybciej znaleźć to, czego potrzebują, co może prowadzić do większej satysfakcji i wyższych współczynników konwersji.
Wyższe wyniki jakości
Platformy takie jak Google Ads wykorzystują wynik jakości do określania pozycji reklam i kosztu kliknięcia (CPC). Reklamy z rozszerzeniami mogą poprawić wynik jakości, zwiększając CTR i trafność, potencjalnie obniżając CPC i poprawiając pozycje reklam.
Większa elastyczność i personalizacja
Rozszerzenia reklam PPC pozwalają dostosować reklamy do różnych celów – bez względu na to, czy koncentrujesz się na zwiększaniu sprzedaży, pozyskiwaniu leadów czy promowaniu określonych ofert. Możesz wybierać spośród różnych typów rozszerzeń, aby spełnić określone cele reklamowe.
Opłacalność
Rozszerzenia reklam nie wiążą się z dodatkowymi kosztami – płaci się tylko za kliknięcia. Oznacza to, że możesz zwiększyć ilość wyświetlanych informacji bez dodatkowych kosztów, maksymalizując wartość reklamy za każde kliknięcie.
Lepsze współczynniki konwersji
Rozszerzenia, takie jak połączenie, lokalizacja i cena, ułatwiają użytkownikom podjęcie natychmiastowych działań, np. zadzwonienie do firmy, odwiedzenie sklepu lub dokonanie zakupu. Może to skutkować wyższymi współczynnikami konwersji i bardziej efektywnymi wydatkami na reklamę.
12 popularnych typów rozszerzeń reklam PPC
Dostępnych jest kilka rodzajów rozszerzeń reklam PPC, a każde z nich ma za zadanie wzmocnić różne aspekty Twoich reklam. Od zamieszczania dodatkowych linków i danych kontaktowych po wyróżnianie ofert specjalnych – są to dodatkowe sposoby na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i zwiększenie zaangażowania w reklamę. Oto krótki przegląd najpopularniejszych rozszerzeń reklam PPC, wraz z najbardziej korzystnymi przypadkami użycia i okolicznościami, w których nie należy ich używać.
1. Rozszerzenia z linkami do podstron
Komponenty z linkami do podstron umożliwiają rozszerzenie reklamy PPC o dodatkowe linki do różnych zakładek na stronie pod głównym tekstem reklamy. Mogą one zawierać linki do konkretnych produktów, usług lub informacji kontaktowych, dając użytkownikom więcej opcji nawigacji bezpośrednio z reklamy. Linki do podstron pomagają zwiększyć CTR, oferując użytkownikom więcej ścieżek do eksploracji.
Kiedy ich używać?
Gdy chcesz zapewnić użytkownikom dodatkowe opcje nawigacji, np. linki do określonych stron produktów, kategorii usług lub informacji kontaktowych. Dzięki tym „skrótom” nawigacja użytkownika w SERP jest prostsza i szybsza, co z kolei może przynieść więcej kliknięć.
Kiedy ich unikać?
Gdy strona ma ograniczoną liczbę landing page’y lub dodatkowe linki mogą dezorientować użytkowników bądź odwracać uwagę od głównego celu konwersji.
2. Rozszerzenia objaśnień
Rozszerzenia objaśnień to krótkie fragmenty tekstu, które pojawiają się pod treścią reklamy, podkreślając unikatowe punkty sprzedaży lub oferty specjalne, np. „Bezpłatna wysyłka”, „Pomoc techniczna 24/7” lub „Gwarancja elastycznej ceny”. Zapewniają dodatkowy kontekst i pomagają odróżnić reklamę od konkurencji, podkreślając korzyści o wartości dodanej. Mogą być dostarczane w formie linków, jak w poniższym przykładzie (są to podtypy rozszerzeń linków do podstron):
Mogą też być zintegrowane z główną, tekstową częścią reklamy. Tak jak tutaj:
Kiedy ich używać?
Gdy chcesz podkreślić konkretne korzyści lub unikatowe punkty sprzedaży albo wyróżnić swoją reklamę na tle konkurencji.
Kiedy ich unikać?
Gdy komunikat jest zbyt długi lub złożony, aby można go było skutecznie przekazać w krótkich frazach, inne rozszerzenia są bardziej odpowiednie.
3. Dynamiczne objaśnienia
Ten typ rozszerzeń reklam PPC potencjalnie oferuje bardziej stargetowane pozyskiwanie użytkowników niż jakikolwiek inny. Podobnie jak poprzedni typ, dynamiczne rozszerzenia objaśnień wyświetlają dodatkowe fragmenty tekstu, aby podkreślić unikalne punkty sprzedaży, promocje lub specjalne cechy Twojej firmy lub produktów. Jednak w przeciwieństwie do nich dynamiczne objaśnienia są generowane automatycznie przez platformy takie jak Google Ads w oparciu o zawartość witryny i trafność zapytania użytkownika. Ich zadaniem jest dostarczanie użytkownikom większej ilości informacji bez konieczności ręcznego wprowadzania danych przez reklamodawców, co pomaga uczynić reklamy bardziej trafnymi i atrakcyjnymi w napiętym harmonogramie.
Kiedy ich używać?
Podczas zarządzania kampaniami na dużą skalę, w których ręczne tworzenie i aktualizowanie tekstu wezwania do działania jest zbyt czasochłonne, a algorytmy Google optymalizują tekst na podstawie trafności.
Kiedy ich unikać?
Gdy wymagana jest precyzyjna kontrola nad komunikatami reklamowymi ze względu na zgodność lub markę, a istnieje ryzyko, że zautomatyzowany tekst może fałszywie przedstawiać Twoje oferty lub markę.
4. Rozszerzenia informacji + Dynamiczne rozszerzenia informacji
Rozszerzenia informacji umożliwiają wyróżnienie określonych aspektów produktów lub usług, takich jak „Rodzaje”, „Marki”, „Opcje usług” itp. Te predefiniowane nagłówki dodają więcej szczegółów do reklam, pomagając użytkownikom natychmiast zrozumieć Twoją ofertę, co może poprawić trafność i CTR.
Podobnie jak objaśnienia mogą one występować w wersjach dynamicznych (tzw. dynamiczne rozszerzenia informacji). Działają one jako automatyczne rozszerzenia wyświetlane przez Google w oparciu o treść witryny, zapytanie użytkownika i prawdopodobieństwo zaangażowania w reklamę.
Kiedy ich używać?
Gdy Twoja firma oferuje konfigurowalne opcje, takie jak „Rodzaje kursów” lub „Pakiety usług” i chcesz pochwalić się różnorodnością bez przytłaczania użytkownika zbyt dużą ilością informacji.
Kiedy ich unikać?
Gdy oferta jest bardzo niszowa lub wyjątkowo specjalistyczna, ustrukturyzowane fragmenty są zbyt szerokie lub nieistotne, aby przekazać konkretną propozycję wartości.
5. Rozszerzenia połączeń + Dynamiczne rozszerzenia połączeń
Rozszerzenia połączeń dodają numer telefonu do reklamy, umożliwiając użytkownikom kontakt telefoniczny z firmą bezpośrednio poprzez kliknięcie reklamy na urządzeniach mobilnych. Jest to szczególnie skuteczne w przypadku firm, które opierają konwersję na kontaktach telefonicznych, takich jak dostawcy usług, restauracje lub firmy lokalne.
Dostępne są również automatyczne rozszerzenia połączeń. Po aktywacji są one wyświetlane w momencie, gdy Google wykryje, że połączenia są wartościową konwersją dla Twojej firmy w oparciu o zawartość Twojej strony.
6. Rozszerzenia lokalizacji
Rozszerzenia lokalizacji wyświetlają adres firmy, lokalizację na mapie lub odległość do firmy od lokalizacji użytkownika. Rozszerzenia te są szczególnie korzystne w PPC dla lokalnych firm, które chcą zwiększyć ruch pieszy i nawiązać kontakt z klientami znajdującymi się w pobliżu. Są one szczególnie przydatne w przypadku sklepów stacjonarnych.
Kiedy ich używać?
Gdy firma organizuje specjalne wydarzenie lokalne lub promocję, np. „Wielkie otwarcie” lub „Wyprzedaż tylko w sklepie”, aby zwiększyć ruch fizyczny w określonych przedziałach czasu.
Kiedy ich unikać?
Gdy Twoje sklepy są tymczasowo zamknięte lub przechodzą renowację, co może frustrować użytkowników, którzy polegają na szczegółach fizycznej lokalizacji podczas planowania wizyty w sklepie.
7. Rozszerzenia cen
Rozszerzenia cen umożliwiają wyświetlanie cen określonych produktów lub usług bezpośrednio w reklamie. Funkcja ta pomaga określić oczekiwania użytkowników i przyciągnąć kliknięcia od potencjalnie sprawdzonych leadów – klientów, którzy są gotowi do zakupu na podstawie podanej informacji o cenie.
Kiedy ich używać?
Gdy chcesz stworzyć wrażenie przystępności lub konkurencyjności na nasyconym rynku, wyświetlając niższe ceny bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Kiedy ich unikać?
Gdy cena jest z segmentu premium lub wyższa niż u konkurencji, co może zniechęcić do kliknięć klientów wrażliwych na cenę, szukających tańszych alternatyw.
8. Rozszerzenia aplikacji
Rozszerzenia aplikacji zapewniają link do pobrania aplikacji mobilnej bezpośrednio z reklamy adresowanej do użytkowników urządzeń mobilnych. Jest to szczególnie przydatne dla firm, które chcą zwiększyć liczbę pobrań aplikacji lub promować swoją obecność na urządzeniach mobilnych.
Kiedy ich używać?
Gdy aktualizujesz aplikację na wielu platformach jednocześnie i chcesz zachęcić obecnych użytkowników do przejścia na jej najnowszą wersję, podkreśl funkcje unikatowe dla tej aktualizacji.
Kiedy ich unikać?
Gdy aplikacja jest w wersji beta lub doświadcza problemów technicznych, promowanie pobrań może prowadzić do negatywnych recenzji i zaszkodzić długoterminowym ocenom w sklepie z aplikacjami.
9. Rozszerzenia promocji
Rozszerzenia promocji podkreślają specjalne oferty, wyprzedaże lub rabaty bezpośrednio w reklamie, np. „20% zniżki” lub „Kup jeden produkt, drugi otrzymasz gratis”. Komponenty te pomagają przyciągnąć klientów wrażliwych na cenę i stworzyć pilną potrzebę, zwiększając współczynniki klikalności i konwersji.
Kiedy ich używać?
Gdy chcesz wyróżnić promocje, rabaty lub oferty ograniczone czasowo bezpośrednio w reklamie, aby przyciągnąć klientów zwracających uwagę na ceny i stworzyć pilną potrzebę.
Kiedy ich unikać?
Gdy nie masz aktualnych promocji lub rabatów, lub gdy promocja nie jest wystarczająco atrakcyjna, aby wyróżnić się na tle konkurencji.
10. Rozszerzenia ocen sprzedawcy
Rozszerzenia oceny sprzedawcy wyświetlają ocenę w gwiazdkach (z 5) na podstawie recenzji klientów i opinii z różnych zaufanych źródeł recenzji. Oceny te pojawiają się pod reklamą na stronach wyników wyszukiwania (SERP), pokazując reputację i wiarygodność firmy. Rozszerzenia ocen sprzedawcy pomagają potencjalnym klientom szybko ocenić jakość produktów lub usług na podstawie doświadczeń innych osób.
Kiedy ich używać?
Gdy Twoja firma ma wysoką średnią ocenę (4 gwiazdki i więcej) oraz znaczną liczbę pozytywnych recenzji, budujesz w ten sposób zaufanie i wiarygodność.
Kiedy ich unikać?
Gdy oceny są niskie lub niespójne, może to odstraszyć potencjalnych klientów i negatywnie wpłynąć na skuteczność reklam.
11. Rozszerzenia powiązanych lokalizacji
Rozszerzenia powiązanych lokalizacji umożliwiają wyświetlanie w reklamach adresów zewnętrznych punktów sprzedaży detalicznej, które mają w ofercie Twoje produkty, np. sklepy wielkopowierzchniowe lub autoryzowani dealerzy. Rozszerzenie to jest szczególnie przydatne dla marek, które nie mają własnych fizycznych lokalizacji, ale chcą kierować klientów do sklepów partnerskich, w których dostępne są ich produkty. Pokazując użytkownikom najbliższe lokalizacje, w których mogą kupić Twoje produkty, komponenty z powiązanymi lokalizacjami pomagają wypełnić lukę między reklamą online a sprzedażą offline.
Kiedy ich używać?
Gdy Twoje produkty są sprzedawane za pośrednictwem wielu zewnętrznych sprzedawców detalicznych i chcesz kierować ruch w sklepie do tych lokalizacji, zwłaszcza podczas promocji lub szczytowych sezonów zakupowych.
Kiedy ich unikać?
Gdy Twoja marka koncentruje się na sprzedaży bezpośredniej i chcesz uniknąć kierowania ruchu do zewnętrznych sprzedawców detalicznych, lub gdy Twoja sieć afiliacyjna jest ograniczona, a rozszerzenie dodaje niewielką wartość do Twoich reklam.
12. Rozszerzenia formularzy kontaktowych Google Ads
Rozszerzenia formularzy kontaktowych umożliwiają reklamodawcom przechwytywanie informacji o potencjalnych klientach bezpośrednio z reklamy bez konieczności odwiedzania landing page’a. Rozszerzenia te oferują formularz w reklamie, który użytkownicy mogą wypełnić swoimi danymi: imię i nazwisko, adres e-mail i numer telefonu, ułatwiając firmom skuteczne zbieranie leadów. Rozszerzenia formularzy kontaktowych są szczególnie skuteczne w przypadku generowania zainteresowania, zapisywania się do newsletterów lub oferowania zachęt, takich jak ebooki lub specjalne promocje. Oto przykład z Google – rozszerzenie formularza do gromadzenia leadów wyświetlane na urządzeniu mobilnym:
Kiedy ich używać?
Gdy Twoim celem jest szybkie generowanie wysokiej jakości leadów i chcesz usprawnić proces dla użytkowników, umożliwiając im podawanie informacji bezpośrednio w reklamie.
Kiedy ich unikać?
Gdy celem jest przekierowanie użytkowników na stronę internetową w celu dalszego zaangażowania bądź edukowania na temat produktu lub usługi, albo gdy doświadczenie użytkownika może mieć szerszy kontekst niż ten, który może zapewnić prosty formularz.
Jak skonfigurować rozszerzenia reklam PPC?
Konfiguracja rozszerzeń reklam PPC jest nieco inna na każdej platformie reklamowej, ale generalnie wymaga utworzenia konta (lub zalogowania się, jeśli już je masz), włączenia odpowiednich opcji i stworzenia treści, które będą wyświetlane w rozszerzonych reklamach. Poniżej znajdują się dwie instrukcje pokazujące krok po kroku, jak skonfigurować rozszerzenia w Google Ads i Microsoft Advertising. Wystarczy postępować zgodnie z tymi wskazówkami, a rozszerzenia zostaną uruchomione.
Konfiguracja rozszerzeń reklam PPC w Google Ads w 5 krokach
Aby skonfigurować rozszerzenia reklam w Google Ads:
- Zaloguj się na swoje konto Google Ads i przejdź do zakładki Reklamy i rozszerzenia.
- Kliknij ikonę + i wybierz preferowany typ rozszerzenia, np. Linki do podstron lub Objaśnienia.
- Skonfiguruj rozszerzenie, podaj niezbędne dane i/lub treść, np.: dla linku do strony wprowadź tekst linku, adres URL i dwie linie opisu; dla objaśnienia wprowadź krótkie, odpowiednie frazy (np. „Darmowa wysyłka”); dla rozszerzenia ceny dodaj cenę produktu lub usługi i link do określonej strony.
- Wybierz, czy rozszerzenie zostanie zastosowane do określonej kampanii lub grupy reklam.
- Zapisz zmiany, a rozszerzenie zostanie dodane do reklam.
Konfiguracja rozszerzeń reklam PPC w reklamach Microsoft w 5 krokach
Aby aktywować rozszerzenia w Microsoft Ads:
- Zaloguj się do Microsoft Advertising i wybierz określoną kampanię.
- Przejdź do sekcji Rozszerzenia reklam i wybierz odpowiedni typ rozszerzenia.
- Wpisz odpowiednie informacje: numery kontaktowe, adresy URL lub linki do stron.
- Ustaw preferencje targetowania dla rozszerzenia, decydując, do których kampanii lub grup reklam ma ono zastosowanie.
- Zapisz rozszerzenie, które będzie aktywne w wybranych reklamach.
Czy reklama z rozszerzeniami kosztuje więcej niż zwykła reklama PPC?
Nie, reklama z rozszerzeniami nie kosztuje więcej niż zwykła reklama PPC bez rozszerzeń. Koszt kliknięcia (CPC) dla reklam z rozszerzeniami jest obliczany w taki sam sposób jak dla reklam bez rozszerzeń. Korzystanie z rozszerzeń może jednak przekładać się na skuteczność reklamy i potencjalnie pośrednio wpływać na koszty.
Na przykład rozszerzenia reklam mogą poprawić ranking reklam, który jest określany na podstawie stawki, jakości reklamy (w tym oczekiwanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i landing page’a) oraz oczekiwanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklam. Wyższy ranking reklam może prowadzić do lepszych pozycji reklam i niższego CPC, ponieważ Google nagradza bardziej trafne reklamy. Ponadto rozszerzenia reklam często sprawiają, że reklamy są bardziej atrakcyjne i trafne, co prowadzi do wyższych współczynników klikalności (CTR). Wyższe zaangażowanie może poprawić wynik jakości, potencjalnie obniżając CPC w przyszłych aukcjach. Chociaż rozszerzenia reklam nie zwiększają bezpośrednio kosztu kliknięcia, mogą prowadzić do zwiększonej konkurencji o najwyższe pozycje reklam. Jeśli reklama osiąga lepsze wyniki dzięki rozszerzeniom, konkurenci mogą być zmuszeni do licytowania wyższych stawek, aby konkurować o tę samą przestrzeń reklamową, pośrednio wpływając na ogólną wysokość stawek.
Ponadto, jeśli użytkownik kliknie więcej niż jedną część reklamy (na przykład nagłówek i rozszerzenie linku do strony), opłata jest naliczana tylko raz za wyświetlenie reklamy. Oznacza to, że rozszerzenia mogą zapewnić więcej możliwości kliknięć bez zwiększania kosztów za wyświetlenie. Niektóre rozszerzenia, takie jak rozszerzenia połączeń lub rozszerzenia lokalizacji, mogą również skutkować różnymi rodzajami zaangażowania użytkowników, np. połączeniami telefonicznymi lub wizytami w danej lokalizacji.
Podsumowując: kalkulacja CPC pozostaje taka sama, natomiast charakter tych konwersji może wpłynąć na ogólną opłacalność kampanii.
Czy rozszerzenia reklam pojawiają się natychmiast po ich utworzeniu?
Zależy to od wielu czynników, takich jak aktualna pozycja reklamy, trafność rozszerzenia, konkurencyjność aukcji, dostępna przestrzeń, status zatwierdzenia, parametry planowania i konfiguracja konta Google Ads (dotyczy to również innych systemów PPC, np. Amazon). Przyjrzyjmy się temu po kolei.
Ranga reklamy i uprawnienia
Wyświetlanie rozszerzeń reklam zależy od rangi reklamy, która jest określana na podstawie stawki, jakości reklamy (w tym oczekiwanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i landing page’a) oraz kontekstu wyszukiwania użytkownika. Jeśli ranga reklamy nie jest wystarczająco wysoka, rozszerzenia reklam mogą nie być wyświetlane.
Znaczenie i wydajność rozszerzenia
Google Ads korzysta z algorytmów w celu określenia, które rozszerzenia reklam najprawdopodobniej poprawią skuteczność reklamy. Jeśli rozszerzenie nie zostanie uznane za odpowiednie lub korzystne dla danej aukcji, może nie zostać wyświetlone.
Konkurencyjność aukcji
Widoczność rozszerzeń reklam zależy również od konkurencyjności aukcji. Na przykład, jeśli inni reklamodawcy w tej samej aukcji mają wyższy ranking reklam, mogą przebić Twoją ofertę, powodując, że Twoje rozszerzenia reklam nie będą wyświetlane.
Dostępność przestrzeni
Nie wszystkie formaty reklam lub miejsca docelowe mają przestrzeń na wszystkie typy rozszerzeń. Rozszerzenia reklam częściej pojawiają się na najwyższych pozycjach niż na niższych ze względu na ograniczenia przestrzenne.
Status zatwierdzenia
Po utworzeniu rozszerzenia reklamy musi ono przejść proces weryfikacji, aby mieć pewność, że jest zgodne z zasadami reklamowymi Google. Rozszerzenia nie pojawią się, dopóki nie zostaną sprawdzone i zatwierdzone, co może potrwać jeden dzień lub nieco dłużej.
Rozszerzenie harmonogramu
Jeśli skonfigurujesz harmonogram dla rozszerzeń reklam (np. określone pory dnia lub dni tygodnia), będą one wyświetlane tylko w wyznaczonych godzinach.
Ustawienia konta
Jeśli skonfigurowano rozszerzenia reklam na różnych poziomach (konto, kampania lub grupa reklam), system wybierze najbardziej specyficzne z nich, które ma zastosowanie do aukcji. Na przykład, jeśli kwalifikują się zarówno objaśnienia na poziomie grupy reklam, jak i na poziomie kampanii, Google Ads nada priorytet rozszerzeniom na poziomie grupy reklam.
Zwiększ wydajność kampanii PPC dzięki przemyślanej optymalizacji rozszerzeń reklam
Jak widzisz, rozszerzenia reklam są tym, co już dobrze znasz z doświadczeń związanych z przeglądaniem SERP. Teraz poznałeś także ich rodzaje i korzyści. Wiesz, jak je dodać do kampanii PPC i kiedy możesz się spodziewać, że pojawią się jako część Twoich reklam w Google.
Nie trać czasu – stwórz kampanię i wykorzystaj zdobyte doświadczenia w praktyce. Połącz swoje reklamy z atrakcyjnymi landing page’ami i śledź ich skuteczność za pomocą narzędzi testowych i analitycznych, aby mieć pewność, że cały lejek jest zoptymalizowany pod kątem konwersji. Dzięki temu Twój sukces w sieci będzie tylko kwestią czasu – i to raczej krótszego niż dłuższego.
Wypróbuj Landingi za darmo i przekonaj się, dlaczego jest to jedna z 3 najchętniej wybieranych platform do budowania landing page’y PPC na całym świecie. Powodzenia!
