CPC i PPC to jedne z najpopularniejszych skrótów w digital marketingu. Oba ściśle wiążą się z reklamą internetową i… ze sobą nawzajem. Idąc dalej, można powiedzieć, że CPC nie istnieje bez PPC. Co właściwie oznaczają te terminy i dlaczego tak ważne jest zrozumienie różnicy między nimi?
Na początek warto zauważyć, że – według HubSpot – aż 90% użytkowników widzi reklamy Google Ads, które są reklamami PPC. Co więcej, WordStream donosi, że 96% dochodów Google pochodzi właśnie z Google Ads. Te statystyki wyraźnie wskazują, że PPC to potężne narzędzie w digital marketingu, które jest obecnie najbardziej efektywną formą reklamy.
Ale… gdzie w tym wszystkim miejsce dla CPC? CPC to istotny wskaźnik w reklamach PPC.
Aby te pojęcia stały się w pełni zrozumiałe nawet dla początkujących, przygotowaliśmy to zestawienie, w którym definiujemy te terminy, wymieniamy różnice, podajemy przykłady oraz wspominamy o korzyściach. Czy jesteś wśród tych 46% osób, które – jak podaje HubSpot – mają trudności z rozróżnieniem PPC i CPC? Czytaj dalej, by zbliżyć się do zostania ekspertem PPC!
Najważniejsze informacje:
- PPC to strategia, w której reklamodawcy płacą za każde kliknięcie, natomiast CPC to rzeczywisty koszt ponoszony za kliknięcie w ramach modelu PPC.
- W kampaniach PPC reklamodawcy ustalają budżet, aby kontrolować całkowite wydatki. CPC wpływa na tempo wykorzystania tego budżetu – niższy CPC pozwala na więcej kliknięć w ramach tej samej kwoty początkowej.
- PPC obejmuje różne strategie licytacji (pod kątem np. obniżenia CPA czy zwiększenia ROAS) w celu osiągnięcia początkowych założeń kampanii. CPC jest zależne od tych ofert, a większa konkurencja o słowa kluczowe może skutkować wyższym CPC.
- Optymalizacja PPC dotyczy wszystkich elementów, takich jak treść reklamy i targetowanie, a optymalizacja CPC koncentruje się na obniżeniu kosztu kliknięcia bez uszczerbku na wynikach reklamy, co przekłada się na większą opłacalność kampanii.
Przejdźmy do szczegółów!
Czym jest PPC?
PPC (czyli Pay Per Click) to model reklamy internetowej, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie ich reklamy. To sposób na „kupienie” wizyt na stronie zamiast prób zdobywania ich organicznie poprzez SEO.
Aby w pełni zrozumieć pojęcie PPC, warto rozróżnić dwa typy wyników wyświetlanych w wyszukiwarkach, takich jak Google: wyniki sponsorowane („reklamy”) oraz wyniki organiczne. Załóżmy, że szukasz „prawnika biznesowego”. Oto jak może wyglądać szczyt strony wyników wyszukiwania, gdy wpiszesz to hasło w Google i klikniesz „enter”:
Pierwsze dwie pozycje to elementy sponsorowane. Oznacza to, że ktoś zapłacił Google, aby wyświetlić swoją reklamę na górze (lub w innych widocznych miejscach) wyników wyszukiwania przy wyszukiwaniu określonych terminów (w tym przypadku „prawnik biznesowy”).
Stwórz landing page powiązany z reklamą z Landingi i osiągnij wyższy ROI!
Jeśli jednak przewiniesz stronę w dół, zobaczysz coś takiego – wyniki organiczne, czyli bezpłatne:
Nikt nie płacił za wyświetlenie się w tym miejscu. Wyniki te są generowane automatycznie przez algorytmy SEO Google.
Nie takie trudne, prawda?
I jeszcze jedna uwaga: sponsorowane wyniki wyszukiwania nie muszą być wyświetlane w jednej określonej formie (np. jako tekstowe elementy). Czasami są wyświetlane jako listy lub tzw. reklamy displayowe, które zazwyczaj zawierają obrazy, ceny, oceny,itd. Spójrz na przykład poniżej:
Wszystkie powyższe wyniki to wyniki sponsorowane.
Reklama PPC to skrót, który pozwala szybciej dotrzeć z treścią lub produktami do potencjalnych klientów. Najpopularniejsze platformy stosujące ten model to Google Ads, Bing Ads oraz kanały mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram i LinkedIn.
Jak działa PPC?
PPC działa na zasadzie systemu aukcyjnego, w którym reklamodawcy rywalizują o to, by ich reklamy pojawiły się użytkownikom szukającym określonych słów kluczowych. Przygotowałem proste omówienie tego procesu oraz kilka profesjonalnych wskazówek, które mogą się przydać przy zakładaniu własnej kampanii PPC.
1. Wybór i targetowanie słów kluczowych
Najpierw reklamodawcy wybierają poszczególne słowa kluczowe, które są adekwatne do ich produktu lub usługi. To słowa i frazy, których użytkownicy prawdopodobnie szukają, poszukując oferowanych produktów.
Przykładowe słowa kluczowe? „Rowery”, „tanie rowery”, „profesjonalny sprzęt rowerowy”, „sklep rowery elektryczne Kielce” itd.
Słowa kluczowe są zazwyczaj identyfikowane za pomocą profesjonalnych narzędzi, jak Google Ads (dawniej Google Adwords).
Pro-Tip: Czasami najpopularniejsze słowa kluczowe nie są najlepszym wyborem, nawet jeśli wydają się idealne. Często wybierają je duże firmy, które są gotowe płacić za nie spore kwoty. Naprawdę trudno z nimi konkurować przy ściśle ograniczonym budżecie.
2. Tworzenie reklam
Gdy już wybierzesz słowa kluczowe, tworzysz reklamy, które pojawią się, gdy ktoś je wyszuka. Reklamy zwykle zawierają nagłówek, opis oraz link do landing page’a.
3. Strategia licytacji
Następnie ustalasz kwotę oferty, czyli maksymalną sumę, jaką jesteś gotów zapłacić za kliknięcie. Będziesz rywalizować z innymi reklamodawcami licytującymi te same słowa kluczowe. Najwyższa oferta nie zawsze wygrywa; platformy, takie jak Google Ads, uwzględniają także czynniki, jak jakość i adekwatność reklamy.
Pro-Tip: Dostosuj stawki na podstawie takich czynników, jak urządzenie, lokalizacja czy pora dnia, aby maksymalizować efektywność reklamy bez zwiększania budżetu. Zacznij od licytacji ręcznej, aby sprawdzić wydajność i koszty, a następnie stopniowo wdrażaj zautomatyzowane rozwiązania.
4. Miejsce wyświetlania reklamy
Jeśli Twoja oferta została zaakceptowana, reklama pojawi się w sekcji sponsorowanej wyników wyszukiwania, na platformach internetowych (szczególnie mediach społecznościowych) lub na stronach, które wyświetlają reklamy. Pozycja reklamy zależy od wysokości Twojej oferty oraz adekwatności reklamy w stosunku do wyszukiwania użytkownika.
5. Płatność za kliknięcie
Na końcu płacisz ustaloną kwotę za każde kliknięcie reklamy. Celem jest, aby kliknięcia prowadziły do konwersji, jak zakupy czy zapisy, co oznacza, że osiągasz wartość z pieniędzy wydanych na reklamę.
PPC może być potężnym narzędziem do szybkiego zwiększania ruchu, generowania leadów i podnoszenia sprzedaży. Jest łatwe do monitorowania i mierzenia, dzięki czemu możesz dokładnie sprawdzić wyniki swoich reklam i dostosować strategię, aby uzyskać lepsze rezultaty.
Twórz i optymalizuj landing page’e PPC już teraz i prowadź skuteczne kampanie z Landingi.
Czym jest CPC?
CPC (Cost Per Click) to wskaźnik reklamy online, który określa kwotę, jaką reklamodawcy płacą za każde kliknięcie w ich reklamę. Jest to istotny element kampanii PPC, powszechnie stosowany na platformach takich jak Google Ads oraz w marketingu mediów społecznościowych. CPC pomaga reklamodawcom kontrolować koszty, płacąc tylko za bezpośrednie zaangażowanie potencjalnych klientów, a nie za samo wyświetlenie reklamy.
Jak działa CPC?
CPC działa na zasadzie procesu licytacji, w którym reklamodawcy rywalizują o wyświetlanie reklam na określone słowa kluczowe. Ustalasz maksymalną kwotę oferty, którą jesteś gotów zapłacić za kliknięcie. Kiedy ktoś kliknie Twoją reklamę, płacisz bieżącą stawkę CPC, która może się zmieniać w zależności od konkurencyjności słowa kluczowego, jakości reklamy i jej adekwatności. Celem jest optymalizacja CPC, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć po jak najlepszej cenie, zapewniając opłacalną kampanię reklamową.
CPC jest także stosowany do obliczania średniego kosztu kliknięcia w całej kampanii PPC. Wtedy używa się poniższego wzoru:
gdzie:
TCC (Total Cost of the Campaign) oznacza całkowity koszt kampanii, czyli łączną kwotę wydaną na reklamę w określonym okresie. Obejmuje wszystkie wydatki związane z wyświetlaniem reklam.
TNC (Total Number of Clicks) to łączna liczba kliknięć w reklamy w tym samym okresie.
Ten wzór wylicza średnią kwotę, jaką płacisz za każde kliknięcie w Twoje reklamy. Na przykład, jeśli wydałeś 500 dolarów na kampanię i uzyskałeś 250 kliknięć, Twój CPC wyniesie 2 dolary za kliknięcie (500 ÷ 250).
Wskaźnik CPC pomaga określić opłacalność kampanii reklamowych, pozwalając dostosowywać stawki, słowa kluczowe i targetowanie, aby obniżyć koszty przy jednoczesnym utrzymaniu lub zwiększeniu liczby kliknięć.
5 najważniejszych różnic między CPC a PPC
Choć PPC i CPC często są używane zamiennie, istnieje kilka istotnych różnic między nimi, zwłaszcza w odniesieniu do definicji, zastosowania w kampaniach, zarządzania budżetem, strategii licytacji i optymalizacji wydajności. Omówmy je krótko, aby dać Ci podstawową wiedzę o reklamie płatnej. Dzięki temu unikniesz częstych nieporozumień w tym temacie.
Definicja i zakres
PPC to szersze pojęcie, które odnosi się do całego modelu reklamowego, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie w ich reklamę. Jest to strategia polegająca na zakupie wizyt na stronie, zamiast zdobywania ich organicznie.
CPC to z kolei wskaźnik w modelu PPC. Oznacza faktyczny koszt ponoszony za każde kliknięcie w reklamę. Podczas gdy PPC to całościowa strategia, CPC jest konkretną kwotą płaconą za kliknięcie w ramach tej strategii.
Zastosowanie w kampaniach
Kampanie PPC są projektowane w celu generowania ruchu i konwersji, wykorzystując różne formaty, takie jak reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe i wideo. Marketerzy ustawiają kampanie PPC, aby osiągnąć konkretne cele, takie jak zwiększenie sprzedaży, generowanie leadów czy wzrost rozpoznawalności marki.
CPC jest wskaźnikiem wydajności, który mierzy opłacalność tych kampanii. Pomaga reklamodawcom zrozumieć koszt każdego kliknięcia, co umożliwia dostosowanie stawek i budżetów.
Zarządzanie budżetem
W PPC reklamodawcy ustalają budżet na kampanie, który określa częstotliwość i miejsce wyświetlania ich reklam. Budżet kontroluje całkowity wydatek, gwarantując, że reklama nie przekroczy określonej kwoty w danym okresie.
CPC wpływa na to, jak szybko budżet jest wykorzystywany. Niższy CPC oznacza większą liczbę kliknięć w ramach ustalonego budżetu, co maksymalizuje liczbę odwiedzających stronę. Wysoki CPC może szybko wyczerpać budżet, ograniczając zasięg i wpływ kampanii.
Strategia licytacji
Kampanie PPC obejmują różne strategie licytacji, takie jak maksymalizacja kliknięć, ukierunkowanie na określony koszt pozyskania (CPA) czy skupienie na zwrocie z wydatków na reklamę (ROAS). Strategia licytacji wpływa bezpośrednio na wyniki reklamy i jej koszty.
CPC jest bezpośrednio powiązany z tymi stawkami. Na przykład, jeśli licytujesz na konkurencyjne słowa kluczowe, Twój CPC może być wyższy z powodu konkurencji z innymi reklamodawcami. Optymalizacja CPC pomaga kontrolować koszty i zwiększyć efektywność całej strategii PPC.
Optymalizacja wydajności
W PPC wydajność optymalizuje się poprzez dostosowywanie różnych elementów, takich jak treść reklam, targetowanie i strategie licytacji, aby poprawić wyniki. Celem jest maksymalizacja liczby kliknięć, współczynnika konwersji lub innych pożądanych działań przy możliwie najniższych kosztach.
CPC odgrywa tu kluczową rolę. Ścisłe monitorowanie i obniżanie CPC pozwala reklamodawcom redukować koszty przy jednoczesnym utrzymaniu lub zwiększeniu wydajności reklam. Niższy CPC oznacza możliwość uzyskania większej liczby kliknięć bez zwiększania ogólnego wydatku, co prowadzi do skuteczniejszej kampanii.
Jak widać, istnieje silne powiązanie między PPC a CPC. Dokładniej mówiąc: CPC to jeden z istotnych wskaźników w kampaniach marketingowych PPC. W rzeczywistości koncepcja CPC nie istnieje poza tymi kampaniami.
Czy PPC I CPC to to samo?
Nie, PPC i CPC to nie to samo, choć są ściśle powiązanymi terminami w reklamie digitalowej. PPC to model reklamowy, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie w reklamę. Jest to ogólna strategia stosowana na platformach takich jak Google Ads, Facebook Ads i innych kanałach reklamy płatnej. CPC odnosi się natomiast do rzeczywistej ceny, którą płaci się za każde kliknięcie w kampanii PPC. Jest to wskaźnik, który mierzy, ile reklamodawca wydaje na każde kliknięcie i pozwala ocenić efektywność wydatków na reklamę.
Mówiąc wprost, PPC to rodzaj reklamy, a CPC to wskaźnik mierzący koszt pojedynczego kliknięcia.
Twórz zoptymalizowane, adekwatne landing page’e PPC z Landingi i osiągaj wyższe wyniki jakości.
Jaka jest różnica między CPC a PPC w Google Analytics?
W Google Analytics termin PPC nie pojawia się bezpośrednio jako wskaźnik, lecz używany jest do opisywania ruchu pochodzącego ze źródeł reklamy płatnej (Google Ads, Facebook Ads itp.), a CPC to wskaźnik pokazujący faktyczny koszt każdego kliknięcia w reklamę. CPC obrazuje opłacalność wydatków na reklamę, obliczając średni koszt każdego kliknięcia, które reklama otrzymuje.
CPC może być prezentowany na różne sposoby w zależności od konfiguracji konta GA4 i ustawień pulpitów nawigacyjnych. Spójrz na poniższy przykładowy wykres przedstawiający średni CPC zestawiony z liczbą samych kliknięć, wyświetleń oraz całkowitymi kosztami:
Jak różnice między CPC i PPC wpływają na wydajność landing page’a?
Różnice między CPC a PPC mają wpływ na wydajność landing page\a, kształtując koszty reklamowe, strategie targetowania oraz ogólną optymalizację kampanii. Warto zwrócić uwagę na kilka zależności:
- Niższy CPC umożliwia generowanie większego ruchu w ramach tego samego budżetu, co daje więcej okazji do konwersji.
- Dobrze zoptymalizowane kampanie PPC przyciągają adekwatny ruch na landing page, ale ich sukces zależy od jakości i adekwatności doświadczenia oferowanego na stronie, co wpływa na współczynnik konwersji.
- Dobry landing page może poprawić wyniki jakości w Google Ads, obniżając CPC i zwiększając zwrot z inwestycji (ROI).
Zrozumienie charakterystyki wskaźników CPC i PPC pomaga udoskonalić strategie pod kątem budżetowej efektywności i lepszych wyników konwersji.
Śledź, analizuj i optymalizuj landing page’e PPC, aby zmaksymalizować sukces kampanii!
Optymalizuj kampanie PPC z Landingi
Jesteś już o krok bliżej pełnego zrozumienia, jak działa reklama typu pay-per-click i co sprawia, że jest skuteczna. Jeśli zdecydujesz się kontynuować naukę, najlepszym sposobem będzie uruchomienie własnej kampanii PPC i zdobycie praktyki. Możesz zacząć nawet z małym budżetem, ustawiając minimalne stawki. Co będziesz potrzebować? W zasadzie jedynie konta Google Ads, contentu reklamowego i landing page’y, które zazwyczaj są miejscem docelowym dla użytkowników klikających w reklamy.
W Landingi możesz z łatwością tworzyć landing page’e dla kampanii PPC. Możesz to zrobić od podstaw lub skorzystać z ponad 400 w pełni edytowalnych szablonów. Masz również do dyspozycji szereg narzędzi optymalizacyjnych opartych na danych, które mogą pomóc Ci zwiększyć Wynik Jakości w Google Ads, poprawiając CPC oraz ogólną efektywność kampanii płatnych. Oto te najbardziej cenione:
- EventTracker pokazuje, jak użytkownicy zachowują się na Twoich stronach, gdzie klikają, które elementy wzbudzają ich największe zainteresowanie, jaki jest poziom przewijania itd. Dzięki temu zauważysz aktualnie występujące problemy i zoptymalizujesz stronę pod kątem wyższej konwersji.
- Z kolei dzięki funkcjom AI stworzysz spersonalizowaną treść dostosowaną do Twojej grupy odbiorców, co zazwyczaj jest bardziej efektywne niż typowe marketingowe frazesy. Narzędzie generuje automatycznie treści na podstawie kilku podstawowych informacji. Kilka szybkich poprawek, aby dopracować przekaz, i gotowe!
- Dzięki nowej funkcji tłumaczenia w Landingi, możesz automatycznie przetłumaczyć treść landing page’y na różne języki. Jeśli Twoi odbiorcy pochodzą z całego świata lub mówią w kilku językach, mogą otrzymać treść w ich języku. To zwiększa adekwatność strony, wygodę użytkowania i szansę na konwersję!
Dość gadania, czas przejść do działania… Wypróbuj Landingi za darmo, stwórz pierwszy landing page, powiąż go z kampaniami reklamowymi, śledź najważniejsze dane i optymalizuj pod kątem lepszych wyników, aby obniżyć CPC i zwiększyć konwersję. Powodzenia!
