Landing page’e nieruchomości są często miejscem, w którym potencjalni klienci po raz pierwszy zapoznają się z ofertą. Przekierowani z zewnętrznych stron lub ofert nieruchomości w mediach społecznościowych sprawdzają szczegóły, aby ocenić, czy oferta im odpowiada, czy nie. Ich doświadczenia na Twoich landing page’ach decydują o tym, czy rozważą zakup, czy poszukają innych opcji. Właśnie dlatego tak ważne jest dopracowanie każdego aspektu landing page’y w branży nieruchomości.
W tym artykule odkryjemy najlepsze praktyki dotyczące landing page’y dla branży nieruchomości, które – jeśli są właściwie stosowane – pomogą Ci skuteczniej generować leady i sprzedaż. Oto pełna lista praktyk, którymi się zajmiemy:
- Stwórz atrakcyjny nagłówek
- Używaj obrazów wysokiej jakości
- Wprowadź jasne wezwanie do działania (CTA)
- Przygotuj angażujący opis nieruchomości
- Zapewnij dostępność informacji kontaktowych
- Dołącz formularz pozyskiwania leadów
- Buduj zaufanie za pomocą odpowiednich sygnałów
- Zaproponuj wirtualną wycieczkę lub wideo
- Zagwarantuj responsywność na urządzeniach mobilnych
- Optymalizuj stronę pod kątem SEO
- Dodaj widget mapy
- Zintegruj kalendarz ze stroną
- Dołącz widget licznika
- Wykorzystaj ikony dla kluczowych funkcji
- Oferuj bezpłatne zasoby
Nie masz czasu na przeczytanie całego artykułu? Nie martw się! Oto kluczowe wnioski, podsumowujące to, co omówimy:
- Tworzenie odpowiednich i atrakcyjnych tekstów ma kluczowe znaczenie dla wysokiej konwersji landing page’a z branży nieruchomości, dlatego należy skoncentrować się na mocnych nagłówkach, jasnych CTA i dobrze skonstruowanych opisach.
- Wykorzystanie wysokiej jakości materiałów graficznych, takich jak profesjonalne zdjęcia i wycieczki wideo, znacznie zwiększa zaangażowanie i tworzy emocjonalną więź z potencjalnymi nabywcami.
- Uwzględnienie sygnałów zaufania, np. opinii i dowodów społecznych, buduje wiarygodność i zwiększa prawdopodobieństwo przekształcenia odwiedzających w leady lub płacących klientów.
- Dodanie takich elementów jak mapy, kalendarze spotkań i liczniki dla budowania poczucia pilności może również zwiększyć współczynniki konwersji.
- Najbardziej wartościowe narzędzia do optymalizacji landing page’y to: Google Analytics, Hotjar, Landingi, SEMrush, BuzzSumo, MailChimp i Yoast SEO.
- Kreatory landing page’y dla branży nieruchomości oferują szereg narzędzi branżowych do tworzenia stron o wysokiej konwersji i/lub generujących leady (od szablonów po widgety).
- Średni współczynnik konwersji dla landing page’y z branży nieruchomości wynosi 7,4%, natomiast mediana 2,6%.
Jakie są najlepsze praktyki tworzenia wysoko konwertujących landing page’y dla branży nieruchomości?
Najlepsze praktyki tworzenia wysoko konwertujących landing page’y dla branży nieruchomości obejmują: tworzenie odpowiednich tekstów (silny i dobrze stargetowany nagłówek, wezwanie do działania, właściwie skonstruowane opisy produktów), wykorzystywanie wysokiej jakości grafik, dopracowywanie danych kontaktowych (formularz gromadzenia leadów i przyciski kontaktowe), uwzględnianie dowodów społecznych i używanie elementów, takich jak wycieczki wideo, kalendarze i mapy, które są szczególnie zalecane w omawianej branży. Dlaczego te elementy są tak ważne? Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich (i kilku innym) wraz z kilkoma inspirującymi przykładami.
1. Stwórz przyciągający nagłówek – jak Andrew Milsom
Atrakcyjny nagłówek powinien przekazywać podstawową propozycję wartości nieruchomości lub oferty w sposób, który natychmiast trafia do potencjalnych nabywców lub najemców. Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą widzą odwiedzający po znalezieniu się na stronie, więc musi przyciągać uwagę i być jasny. Powinien być także zwięzły, ale jednocześnie mocny, nadając ton całej stronie i zachęcając odwiedzających do dalszej eksploracji. Andrew Milsom używa nagłówka, aby wzbudzić zaufanie do swojej osoby, a także podzielić się z potencjalnymi nabywcami domów cenną wiedzą z rynku lokalnego:
Wskazówka: Spraw, aby nagłówek był zorientowany na korzyści, koncentrował się na tym, co odwiedzający zyskuje, a nie tylko na tym, co oferujesz. Na przykład „Odkryj swój idealny dom już dziś” zamiast „Dostępne domy na sprzedaż”.
Błędy, których należy unikać: Nie używaj niejasnych lub zbyt ogólnych nagłówków, które nie przekazują wyraźnej wartości. Nagłówek w stylu „Poznaj nasze oferty” nie przyciąga uwagi ani nie przekazuje silnego przesłania.
2. Używaj wysokiej jakości obrazów – jak Aaron Kirman i Altman Brothers
Korzystanie z wysokiej jakości zdjęć i ogólnej atrakcyjności graficznej ma istotne znaczenie w branży nieruchomości, ponieważ potencjalni nabywcy lub najemcy w dużej mierze polegają na zdjęciach przy podejmowaniu wstępnych decyzji. Atrakcyjne wizualizacje powinny prezentować najlepsze cechy nieruchomości: przestronne wnętrza, nowoczesne udogodnienia lub piękne otoczenie. Profesjonalna fotografia może znacząco wpłynąć na postrzeganie nieruchomości, pomagając stworzyć emocjonalną więź z odwiedzającym. Wystarczy spojrzeć na poniższy wybór autorstwa Aarona Kirmana, agenta specjalizującego się w nieruchomościach luksusowych:
Robią wrażenie, prawda?
Oprócz korzystania ze zdjęć dla podkręcenia ofert nieruchomości dobrym pomysłem jest również umieszczenie kilku z nich w slajderze i wbudowanie go w tło strony. Może to poprawić ogólne wrażenia użytkownika od samego początku, gdy znajdzie się na Twoim landing page’u. Właśnie to robią The Altman Brothers na swoim landing page’u z branży nieruchomości:
Wskazówka: Użyj różnych zdjęć, w tym ujęć szerokokątnych i zbliżeń, które pokażą nieruchomość w sposób kompleksowy. Upewnij się, że zdjęcia są dobrze doświetlone i profesjonalnie edytowane.
Błędy, których należy unikać: Nie używaj obrazów o niskiej rozdzielczości lub źle skomponowanych, ponieważ mogą one sprawić, że nieruchomość będzie wyglądać mniej atrakcyjnie i nieprofesjonalnie.
3. Wprowadź jasne wezwanie do działania (CTA) – jak Nowak Estate
Wprowadzenie jasnego i atrakcyjnego CTA jest niezbędne, aby skłonić odwiedzających do następnego kroku – bez względu na to, czy chodzi o zaplanowanie oglądania nieruchomości, prośbę o więcej informacji, czy złożenie zapytania. CTA powinno się wyróżniać na stronie, być zorientowane na działanie i jasno komunikować, co odwiedzający zyska po jego kliknięciu. Ten element jest absolutnie kluczowy w przekształcaniu odwiedzających w leady. Spójrz na przykład agencji Nowak Estate. Odpowiednie wezwanie do działania jest wyraźnie widoczne poniżej tekstu głównego, bez żadnych elementów rozpraszających uwagę:
Wskazówka: Przetestuj różne kolory i treści CTA, żeby zobaczyć, które z nich generują najwięcej konwersji. Testy A/B mogą pomóc zoptymalizować ten element pod kątem maksymalnej skuteczności.
Błędy, których należy unikać: Zrezygnuj ze zbyt wielu wezwań do działania, które prowadzą do różnych działań na tej samej stronie, ponieważ może to zmylić odwiedzających i osłabić skuteczność głównego celu.
4. Stwórz angażujący opis nieruchomości – jak Keen-Summit
Opis nieruchomości powinien zawierać istotne szczegóły w zwięzły i angażujący sposób. Ma podkreślać kluczowe punkty sprzedaży: lokalizację, powierzchnię, unikatowe cechy i wszelkie inne aspekty, które wyróżniają daną nieruchomość. Dobrze napisany opis pomaga potencjalnym nabywcom lub najemcom szybko zrozumieć, co oferuje nieruchomość i dlaczego warto ją rozważyć.
Korzystnym rozwiązaniem jest tutaj lista najważniejszych funkcji, ponieważ są one w stanie skompresować wiele informacji na małej przestrzeni. Dobrze jest dodatkowo wzbogacić je ikonami, aby przełamać monotonię tekstu, co zrobiła firma Keen-Summit:
Wskazówka: Podkreśl unikatowe cechy, które odróżniają nieruchomość od innych na rynku, np. energooszczędne urządzenia, niestandardowy design lub bliskość punktów orientacyjnych.
Błędy, którtych należy unikać: Nie przeładowuj opisu żargonem lub zbyt technicznymi szczegółami, które mogą przytłoczyć lub zdezorientować potencjalnych nabywców.
5. Podaj dostępne informacje kontaktowe – jak homfi
Zapewnienie jasnych i dostępnych informacji kontaktowych ma duże znaczenie dla ułatwienia potencjalnym nabywcom skontaktowania się z nami. Mogą to być numery telefonów, adresy e-mail, a nawet opcje czatu na żywo. Zamieszczenie danych kontaktowych w widocznym miejscu pomaga budować zaufanie i zachęca odwiedzających do podjęcia kolejnego kroku w poszukiwaniu nieruchomości. Oto idealne zastosowanie tego punktu przez homfi:
Wskazówka: Uwzględnij wiele sposobów kontaktu z Tobą, w tym telefon, e-mail i czat na żywo, aby dostosować się do różnych preferencji odwiedzających. Upewnij się również, że opcje kontaktu są wyświetlane w widocznym miejscu.
Błędy, których należy unikać: Nie ukrywaj informacji kontaktowych na dole strony lub w trudnych do znalezienia miejscach. Ułatw odwiedzającym kontakt w dowolnym momencie przeglądania strony.
6. Dołącz formularz pozyskiwania leadów – jak RE/MAX
Formularz pozyskiwania lead’ów jest skutecznym narzędziem do zbierania informacji o odwiedzających, umożliwiającym śledzenie leadów. Formularz powinien być prosty i łatwy do wypełnienia, zawierający tylko niezbędne informacje: imię i nazwisko, adres e-mail i numer telefonu. Zaoferowanie czegoś w zamian, np. darmowej analizy rynku lub broszury nieruchomości, może zwiększyć prawdopodobieństwo wypełnienia formularza przez odwiedzających. RE/MAX stawia natomiast na newsletter zawierający najnowsze wiadomości i oferty. Wszystkie te elementy sprawiają, że odwiedzający witrynę są na bieżąco, co stanowi wyraźną wartość dla ich docelowych odbiorców.
Wskazówka: Upewnij się, że formularz jest widoczny i czytelny. Powinien znajdować się w sekcji głównej i – jeśli zdecydujesz się go powtórzyć – w przedostatniej sekcji (przed stopką).
Błędy, których należy unikać: Nie proś z góry o zbyt wiele informacji, ponieważ może to zniechęcić odwiedzających do wypełnienia formularza. Długie formularze mają zwykle niższe współczynniki konwersji.
7. Buduj zaufanie dzięki odpowiednim sygnałom – jak Van Poll i Keller Williams
Buduj zaufanie za pomocą sygnałów, takich jak opinie, recenzje lub odznaki. Wszystkie te elementy pomagają zwiększyć wiarygodność i upewnić odwiedzających, że mają do czynienia z renomowaną firmą. Mają też pokazać Twoje doświadczenie, zadowolenie klientów i jakość Twoich usług, zwiększając prawdopodobieństwo, że odwiedzający Ci zaufają i wykonają kolejny krok. Firma Von Poll z sektora nieruchomości realizuje to poprzez oddzielną sekcję odznak:
Dobrą alternatywą dla odznak zaufania i opinii klientów jest również sekcja z liczbami. Są one znacznie lepsze w budowaniu wiarygodności niż same stwierdzenia bez dowodów. Wystarczy spojrzeć na poniższą realizację Keller Williams:
Wskazówka: Zamieść opinie lub recenzje od poprzednich klientów, które wyraźnie podkreślają Twoje mocne strony na rynku nieruchomości, np. szybkość reakcji lub wiedzę o rynku lokalnym.
Błędy, których należy unikać: Nie używaj przestarzałych lub zbyt ogólnych opinii, które nie odnoszą się bezpośrednio do rodzaju nieruchomości lub usługi, którą promujesz na landing page’u. Zadbaj o odpowiednie umiejscowienie dowodu społecznego na stronie i jego widoczność (w powyższym przykładzie sekcja odznak została umieszczona tuż nad stopką, co jest zbyt nisko).
8. Zaproponuj wirtualną wycieczkę lub wideo – jak Josh Flagg
Oferowanie wirtualnej wycieczki lub spaceru wideo zapewnia bardziej wciągające wrażenia, umożliwiając potencjalnym nabywcom zdalne zwiedzanie nieruchomości. Może to być szczególnie przydatne dla kupujących spoza miasta lub tych, którzy wolą poznać nieruchomość przed zaplanowaniem fizycznej wizyty. Filmy i wirtualne wycieczki mogą dać lepsze poczucie przestrzeni, skali i atmosfery. Działają również na landing page’ach agentów nieruchomości, nawet jeśli przedstawiają przykładowe nieruchomości. Są bowiem swego rodzaju obietnicą przyszłej transakcji na przykładzie modelowej nieruchomości, wzmacniając zaangażowanie kupującego. Josh Flagg doskonale zdaje sobie z tego sprawę. Sprawdź świetne wideo odtwarzane w tle jego landing page’a:
Wskazówka: Dodaj lektora lub napisy do filmu bądź wirtualnej wycieczki, aby poprowadzić odwiedzających przez nieruchomość, wskazując najważniejsze funkcje i korzyści podczas oglądania każdego zakątku.
Błędy, których należy unikać: Unikaj automatycznego odtwarzania filmów z dźwiękiem, ponieważ może to być uciążliwe i spowodować opuszczenie strony przez odwiedzających. Daj użytkownikom wybór, czy chcą odtworzyć film, czy nie.
9. Zapewnij responsywność na urządzeniach mobilnych dzięki Landingi
W dzisiejszym świecie skupionym wokół urządzeń mobilnych kluczowe jest upewnienie się, że landing page jest w pełni zoptymalizowany pod kątem smartfonów i tabletów. Projekt reagujący na urządzenia mobilne dostosowuje układ i zawartość do mniejszych ekranów, zapewniając płynne wrażenia użytkownika. Dzięki temu odwiedzający mogą łatwo poruszać się na stronie i podejmować działania bez względu na to, z jakiego urządzenia korzystają.
Aby przyspieszyć proces optymalizacji mobilnej, użyj kreatorów landing page’y z dedykowanym trybem edycji widoku mobilnego „przeciągnij i upuść” oraz automatycznym generatorem widoków mobilnych. Tak to działa w Landingi:
Wskazówka: Umieść wyraźny przycisk „kliknij, aby zadzwonić” na swoim landing page’u dostosowanym do urządzeń mobilnych. Wielu potencjalnych klientów przeglądających oferty nieruchomości na smartfonach woli zadzwonić bezpośrednio, aby uzyskać więcej informacji. Ta funkcja nie tylko poprawia komfort użytkowania, ale także zwiększa współczynniki konwersji, ułatwiając odwiedzającym natychmiastowy kontakt z Tobą.
Błędy, których należy unikać: Nie bagatelizuj czasu ładowania strony na urządzeniach mobilnych. Ciężkie obrazy, filmy lub źle zoptymalizowany kod mogą spowolnić landing page, prowadząc do wyższych współczynników odrzuceń.
10. Optymalizuj stronę pod kątem SEO
Optymalizacja pod kątem SEO obejmuje wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, metatagów i ustrukturyzowanej treści w celu poprawy widoczności landing page’a w wyszukiwarkach. Dobrze zoptymalizowana strona przyciąga więcej ruchu organicznego, zwiększając szanse na dotarcie do potencjalnych nabywców lub najemców, którzy aktywnie szukają nieruchomości takich jak Twoje. Uwzględnienie targetowanych słów kluczowych i oferowanie wartościowych treści może znacznie poprawić rankingi.
Wskazówka: Przetłumacz swoje landing page’e na różne języki, aby zaangażować więcej odwiedzających, w tym osoby niebędące rodzimymi użytkownikami języka, które szukają nieruchomości w swoim języku. Korzystaj z automatycznych tłumaczeń, aby przyspieszyć proces i obniżyć koszty.
Błędy, których należy unikać: Nie przeładowuj landing page’a zbyt dużą liczbą słów kluczowych. Chociaż ważne jest, aby zawierać odpowiednie słowa kluczowe, upychanie ich w treści może zaszkodzić czytelności i negatywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwarek. Skup się na naturalnych, wartościowych treściach, które będą atrakcyjne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.
11. Dodaj widget mapy – jak Ashley Adams
Widget mapy pozwala odwiedzającym zobaczyć dokładną lokalizację nieruchomości, zwizualizować sobie okolicę i bliskość udogodnień: szkół, centrów handlowych i transportu publicznego. Interaktywna mapa pozwala również użytkownikom na zwiedzanie okolicy, sprawiając, że nieruchomość jest bardziej atrakcyjna przez pokazanie jej doskonałej lokalizacji. Czasami osadzanie nawet prostych Map Google jest postrzegane jako przydatne, ponieważ większość użytkowników jest zaznajomiona z tym narzędziem. Oto przykładowa implementacja na stronie głównej firmy Ashley Adams:
Wskazówka: Dodaj do swoich landing page’y z branży nieruchomości mapę (np. za pomocą widgetu mapy), aby umożliwić użytkownikom łatwe określenie, gdzie znajduje się nieruchomość i jakie udogodnienia (szkoły, parki, restauracje i opcje transportu publicznego) są dostępne w okolicy.
Błędy, których należy unikać: Jeśli pobliskie inwestycje, nowe udogodnienia lub zmiany w infrastrukturze nie są odzwierciedlone na mapie, może to prowadzić do negatywnych wrażeń użytkownika i potencjalnego braku zaufania. Upewnij się, że widget mapy jest regularnie aktualizowany, aby dać odwiedzającym najdokładniejsze i najistotniejsze informacje.
12. Zintegruj kalendarz
Integracja widgetu kalendarza umożliwia odwiedzającym planowanie wizyt lub spotkań bezpośrednio na landing page’u. Funkcja ta upraszcza proces rezerwacji oględzin nieruchomości i może znacząco zwiększyć zaangażowanie, umożliwiając użytkownikom wybranie daty i godziny, która najbardziej im odpowiada.
Wskazówka: Upewnij się, że widget kalendarza płynnie integruje się z popularnymi aplikacjami, takimi jak Google Calendar, Outlook lub Apple Calendar. Pozwala to użytkownikom na łatwe dodawanie zaplanowanych spotkań lub oględzin do ich osobistych kalendarzy, zmniejszając szansę na ich pominięcie.
Błędy, których należy unikać: Pozbądź się widgetu kalendarza, który nie aktualizuje dostępności w czasie rzeczywistym. Jeśli użytkownicy próbują zarezerwować przedział czasowy, który nie jest już dostępny, może to prowadzić do frustracji i potencjalnie utraconych leadów.
13. Dołącz widget licznika
Widget licznika wyświetla dane w czasie rzeczywistym, m.in.: liczbę dostępnych mieszkań, liczbę osób oglądających nieruchomość lub odliczanie do wydarzenia drzwi otwartych inwestycji. Funkcja ta może stworzyć poczucie pilności i zachęcić odwiedzających do podjęcia działań, zanim przegapią okazję. Najlepsze kreatory landing page’y mają wiele predefiniowanych stylów, które ułatwiają tworzenie liczników dostosowanych do marki. Oto kilka przykładowych zestawów liczników od Landingi:
Wskazówka: Wyświetlaj wskaźniki zaangażowania w czasie rzeczywistym, takie jak liczba osób aktualnie oglądających nieruchomość lub ostatnie rezerwacje. Podkreślanie aktywnego zainteresowania może stworzyć dowód społeczny, czyniąc obiekt bardziej atrakcyjnym i pokazując, że inni są nim również zainteresowani.
Błędy, których należy unikać: Unikaj wyświetlania nieaktualnych lub niedokładnych informacji na widgecie licznika. Jeśli dane nie są regularnie aktualizowane lub nie odzwierciedlają zmian w czasie rzeczywistym, może to podważyć zaufanie i zmniejszyć wrażenie pilności, którą próbujesz stworzyć.
14. Wykorzystaj ikony dla najważniejszych funkcji – jak Hannels
Wykorzystanie ikon pomaga odwiedzającym szybko zrozumieć główne cechy i udogodnienia nieruchomości. Korzystanie z prostych i charakterystycznych ikon może sprawić, że informacje będą bardziej przystępne i mogą podkreślać ważne szczegóły: liczbę pomieszczeń, dostępność parkingu lub przyjazność dla zwierząt. Można również przedstawić za pomocą ikon unikatowe punkty sprzedaży firmy, aby wzmocnić przekaz, tak jak robi to Hannels:
Wskazówka: Dodaj tekst alternatywny dla każdej ikony, aby poprawić dostępność dla użytkowników korzystających z czytników ekranu. Dzięki temu wszyscy odwiedzający będą mogli zrozumieć najważniejsze funkcje, niezależnie od tego, w jaki sposób uzyskują dostęp do informacji. Dodatkowo wpływa to pozytywnie na SEO.
Błędy, których należy unikać: Ikony są skuteczne w podkreślaniu kluczowych funkcji, ale użycie zbyt wielu może przytłoczyć odwiedzających i sprawić, że strona będzie chaotyczna. Skoncentruj się na najważniejszych szczegółach i używaj ikon oszczędnie, aby zachować przejrzystość i atrakcyjność wizualną.
15. Oferuj bezpłatne zasoby – jak The Moore
Udostępnianie bezpłatnych zasobów na landing page’u może być doskonałym sposobem na budowanie zaufania i zademonstrowanie swojej specjalistycznej wiedzy. Ebooki, raporty rynkowe lub poradniki dotyczące kupna domu mogą stanowić realną wartość dla potencjalnych klientów, zwiększając prawdopodobieństwo wyboru Twoich usług i udostępnienia swoich danych kontaktowych.
Firma The Moore kusi potencjalnych klientów listą pomysłów na to, jak spędzić czas w Kolumbii. Oprócz dobrze skrojonego tytułu tego typu treść może zwiększyć prawdopodobieństwo zakupu nieruchomości, ponieważ ociepla wizerunek miejsca, pokazując, że w tej lokalizacji nie można się nudzić.
Wskazówka: Dostosuj swoje bezpłatne zasoby, żeby odpowiedzieć na typowe problemy lub pytania ze strony docelowych odbiorców. Na przykład oferowanie „Checklisty kupującego dom” lub „Przewodnika po szybkiej sprzedaży domu” może przyciągnąć odwiedzających, którzy poważnie myślą o przeprowadzce.
Błędy, których należy unikać: Nie oferuj bezużytecznych lub ogranych treści, które można łatwo znaleźć gdzie indziej. Upewnij się, że Twoje zasoby są wysokiej jakości, aktualne i specyficzne dla Twojego rynku, aby wyróżnić się i przynieść realne korzyści odbiorcom.
Jaki jest najlepszy kreator landing page’y dla branży nieruchomości?
Najlepszym narzędziem do tworzenia landing page’y dla branży nieruchomości jest Landingi, ze względu na wiele funkcji specyficznych dla tej branży, m.in. mnóstwo szablonów, widgety map and kalendarzy, liczniki, akordeony (świetne do FAQ), tysiące darmowych grafik (obrazów i ikon) oraz wiele narzędzi optymalizacyjnych.
Zbuduj stronę podobną do tej powyższej, korzystając z szablonu “Real Estate Selling” od Landingi.
Stwórz podobny landing page nieruchomości w oparciu o szablon “Meet Developer” od Landingi.
Jak mogę zoptymalizować landing page z branży nieruchomości pod kątem wyższych współczynników konwersji?
Możesz zoptymalizować landing page’e z branży nieruchomości, poprawiając poszczególne elementy (nagłówek, formularz, CTA, nawigację, copy, grafikę itp.) na podstawie wniosków wyciągniętych z testowania i analizowania ich bieżącej skuteczności. W tym procesie może się przydać kilka narzędzi:
- Google Analytics – do śledzenia zachowań odwiedzających na podstawie statystyk i liczb,
- Hotjar – do uzyskania wglądu dzięki mapom cieplnym i nagraniom sesji użytkowników – świetna opcja do identyfikacji najważniejszych problemów użytkowników,
- Landingi – do przeprowadzania testów A/B i śledzenia zdarzeń, co jest koniecznością podczas optymalizacji poszczególnych elementów na stronie,
- SEMrush – do badania słów kluczowych i ustalania tych najbardziej trafnych,
- BuzzSumo – do generowania atrakcyjnych pomysłów na treści w oparciu o trendy w branży nieruchomości,
- MailChimp – do integracji z landing page’em w celu skutecznego śledzenia e-mail marketingu,
- Yoast SEO – do upewnienia się, że landing page i jego zawartość są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i mają dobrą pozycję w rankingu.
Pamiętaj, że tworzenie wysoko konwertujących landing page’y nie odbywa się raz na zawsze. Po zbudowaniu takich stron należy je stale monitorować, analizować, testować i optymalizować pod kątem lepszej wydajności.
Jakie są główne elementy skutecznego landing page’a w branży nieruchomości?
Główne elementy skutecznych landing page’y w branży nieruchomości obejmują: przemyślany nagłówek, atrakcyjne grafiki, wyróżnione CTA, szczegółowy opis oferty i dane kontaktowe. Oprócz tego dobrze jest również użyć następujących elementów, które nie są konieczne, ale zwykle zwiększają współczynnik konwersji:
- mapy – które umożliwią użytkownikom natychmiastową lokalizację nieruchomości,
- kalendarz – który pozwoli potencjalnym nabywcom umówić się na spotkanie z Tobą lub Twoim zespołem sprzedaży,
- liczniki – które podkreślą że oferta jest ograniczona czasowo, aby wykorzystać poczucie pilności.
Czym jest kreator landing page’y dla branży nieruchomości?
Kreator landing page’y dla branży nieruchomości to wyspecjalizowane narzędzie, pomagające profesjonalistom z tej branży w tworzeniu dedykowanych landing page’y, które skutecznie prezentują nieruchomości, pozyskują leady i przekształcają odwiedzających w klientów. Narzędzia tego rodzaju są wyposażone w funkcje dostosowane do branży nieruchomości: konfigurowalne szablony ofert nieruchomości, zintegrowane formularze pozyskiwania leadów i możliwość osadzania map ze szczegółami lokalizacji. Korzystając z kreatora landing page’y dla branży nieruchomości, specjaliści i agencje mogą z łatwością tworzyć atrakcyjne wizualnie, wysoko konwertujące strony, które podkreślają unikatowe aspekty ich nieruchomości i usług, ostatecznie zwiększając liczbę zapytań i sprzedaży.
Jaki jest średni współczynnik konwersji dla landing page’y z branży nieruchomości?
Jak podaje MarketingProfs, średni współczynnik konwersji landing page’a dla branży nieruchomości wynosi 7,4%. Może się to wydawać zaskakujące, ponieważ wiele firm z branży nieruchomości osiąga znacznie niższe CR. Jak to możliwe?
Po pierwsze, wielu użytkowników myli średni współczynnik konwersji z medianą współczynnika konwersji, który dla landing page’y nieruchomości wynosi 2,6% (to samo źródło). Ten drugi wskaźnik jest zawsze niższy niż pierwszy, ponieważ bardzo niewiele wysoko konwertujących landing page’y drastycznie zwiększa średni CR (większość z nich ma bardzo niskie wskaźniki iCR). Mediana współczynnika konwersji jest zatem lepszą miarą do wykrywania rzeczywistych trendów w branży, ponieważ jest niewrażliwa na takie skrajne przypadki.
Czym właściwie jest mediana? Jest to tzw. wartość środkowa, czyli dzieląca całą populację (w tym przypadku wszystkie analizowane landing page’e nieruchomości) na dwie równe grupy: te z niższym (niż mediana) i wyższym (niż mediana) współczynnikiem konwersji.
Na koniec warto zauważyć, że nawet jeśli 2,6% nie jest wybitnym wynikiem, klasyczne strony internetowe z branży nieruchomości mają znacznie niższy CR, na poziomie 0,6% (według Serviceform)! Jest to wyraźny dowód, że landing page’e konwertują znacznie lepiej niż strony internetowe w branży nieruchomości (a także w innych branżach).
Twórz landing page’e dla swojej firmy z branży nieruchomości dzięki Landingi
Poznałeś już podstawy i zobaczyłeś przykłady landing page’y dla branży nieruchomości, więc część nauki masz już za sobą! Nadszedł czas na trochę praktyki.
W Landingi możesz łatwo tworzyć landing page’e za pomocą interfejsu „przeciągnij i upuść”. Możesz zacząć od zera, aby mieć pełną kontrolę nad każdym szczegółem lub w oparciu o setki konfigurowalnych szablonów (opcja oszczędzająca czas). Możesz dostosowywać wygląd landing page’a, dodawać formularze i ikony, tworzyć nowe sekcje, łączyć integracje i wiele więcej. Wreszcie, możesz zoptymalizować swoje landing page’e z branży nieruchomości w oparciu o dane z testów A/B i EventTracker, a także generować dla nich treści za pomocą Asystenta AI.
Wybierz darmowy okres próbny i przetestuj go na własnej skórze!
