Najlepsze praktyki dotyczące landing page’y w branży medycznej są niezbędne do przekształcania odwiedzających w pacjentów. Obecnie landing page odpowiada za pierwsze wrażenie, które często decyduje o wyborze pomiędzy Twoimi usługami a ofertą konkurencji. Dzięki odpowiednim strategiom zwiększysz współczynnik konwersji, sprawiając, że landing page przyciągnie odwiedzających i skutecznie zachęci ich do działania.
Średni współczynnik konwersji landing page’y w branży medycznej wynosi 7,4%, przy medianie na poziomie 3,8% (według Unbounce). Wdrożenie najlepszych praktyk gwarantuje osiągnięcie ponadprzeciętnych wyników, zwiększając rozpoznawalność marki oraz liczbę konwersji.
Tworzenie skutecznego landing page’a dla branży medycznej to nie tylko kwestia zachowania odpowiedniej estetyki – istotne jest również przekonanie odwiedzających do podjęcia działania, takiego jak umówienie wizyty, nawiązanie kontaktu lub zapisanie się do newslettera. Ten artykuł przedstawia najskuteczniejsze techniki optymalizacji landing page’a usług medycznych, pomagając w dotarciu do potencjalnych pacjentów i rozwijaniu działalności.
- Zachowaj jasność przekazu
- Stwórz design przyjazny dla użytkownika
- Zamieść treści edukacyjne
- Stwórz wyraźne i przekonujące CTA
- Twórz proste formularze
- Dodaj wskaźniki zaufania
- Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
- Zapewnij dostępność
- Ułatw kontakt
- Używaj profesjonalnych zdjęć
- Wprowadź sekcję FAQ
- Przeprowadzaj testy A/B
- Wprowadzaj optymalizację na podstawie danych
Zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem i dowiedz się, jak usprawnić landing page, aby skutecznie angażował odwiedzających i przekształcał ich w pacjentów.
1. Zachowaj przejrzystość i spokojny ton komunikacji
Pierwszą najlepszą praktyką przy projektowaniu landing page’y dla usług medycznych, która zwiększa współczynnik konwersji, jest utrzymanie przejrzystośći i uspokajającego tonu w komunikacji z zainteresowanmyi. Nagłówki przyciągające uwagę skutecznie angażują odwiedzających, zachęcając ich do zapoznania się z zawartością strony. Krótki nagłówek powinien od razu odpowiadać potrzebom lub oczekiwaniom odwiedzających. Ten pierwszy punkt kontaktu nadaje ton całej stronie i buduje zaufanie. Aby wzmocnić poczucie bezpieczeństwa, formułuj komunikaty w jasnym i zrozumiałym języku.
Zrezygnuj z terminologii medycznej, ponieważ niezrozumiałe wyrażenia mogą zniechęcić potencjalnych pacjentów. Zastosuj prosty przekaz, który trafia do grupy odbiorców i skutecznie komunikuje wartość usługi.
Zasada jasnego przekazu dotyczy nie tylko nagłówka. Treść główna, wezwania do działania (CTA) oraz elementy wizualne powinny konsekwentnie wzmacniać najważniejszy komunikat strony. Utrzymanie spójnego i łatwego w odbiorze tonu buduje zaufanie i zwiększa szansę na konwersję.
Dzięki profesjonalnym narzędziom, takim jak Landingi z funkcjami AI, stworzysz przekonującą treść dla całej strony w ciągu kilku minut. Platforma obsługuje 29 języków, co pozwala tworzyć wielojęzyczne strony docierające do różnych odbiorców.
2. Stwórz design przyjazny dla użytkownika
Drugą najlepszą praktyką dla landing page’y medycznych jest zastosowanie designu przyjaznego dla użytkownika. Intuicyjny i estetyczny układ poprawia doświadczenie użytkownika, zwiększając zaangażowanie i współczynnik konwersji. Najważniejsze są czytelność, porządek oraz zastosowanie profesjonalnych rozwiązań, które bez trudu prowadzą odwiedzających przez zawartość strony. Zadbaj o responsywność, aby dostosować stronę do wszystkich urządzeń i ekranów. Zapewnienie bezproblemowego wyświetlania i funkcjonalności na komputerach, tabletach i smartfonach pozwala zachować spójne i angażujące doświadczenie niezależnie od platformy.
Najważniejsze elementy designu obejmują przejrzysty i logiczny porządek informacji, spójne elementy wizualne, takie jak fonty, kolory i odpowiednie odstępy, oraz wykorzystanie pustej przestrzeni pod kątem lepszej czytelności. Intuicyjne i czytelne CTA dodatkowo ułatwiają nawigację użytkownikom.
W branży medycznej design przyjazny dla użytkownika ma szczególne znaczenie. Pacjenci często odwiedzają strony medyczne, będąc w stanie silnego niepokoju, a nawet strachu. Skomplikowana nawigacja może jeszcze bardziej pogłębić te emocje. Priorytetowe traktowanie doświadczenia użytkownika buduje zaufanie, wykazuje troskę i zwiększa szansę wyboru oferty.
Zaprojektuj perfekcyjny landing page dla usług medycznych z szablonem Call Doctor na platformie Landingi – zapewnij płynne doświadczenie użytkownika dzięki profesjonalnemu układowi, który dobrze się prezentuje i działa na każdym ekranie.
3. Wykorzystaj treści edukacyjne
Trzecią najlepszą praktyką jest wykorzystanie treści edukacyjnych. Dzięki dostarczaniu wartościowych informacji i odpowiadaniu na obawy pacjentów, instytucje medyczne budoją autorytet w swojej dziedzinie. Treści te mogą przybierać różne formy, w tym wpisy na blogu, infografiki lub krótkie filmy na dany temat.
Strona musi ułatwiać użytkownikom znalezienie najważniejszych informacji. Umieść je w sekcji głównej oraz uzupełnij je intuicyjnymi i zwięzłymi infografikami, które przyciągną uwagę odwiedzających i pozwolą na szybkie odnalezienie interesujących ich treści.
Dzięki treściom edukacyjnym na stronach docelowych placówki medyczne mogą wykazać się doświadczeniem, budować wiarygodność i wzmacniać zaufanie wśród potencjalnych pacjentów. Celem jest nie tylko dostarczenie informacji odwiedzającym, ale także zwiększenie szansy na konwersję.
4. Stwórz mocne CTA
Czwartą najlepszą praktyką jest stworzenie silnego CTA. Landing page powinien zawierać jasne wezwanie do działania, które powinno być odpowiednio wyeksponowane, widoczne i bezpośrednie. Dobrze zaprojektowane CTA przekonuje odwiedzających do dokonania konwersji. Główny komunikat w tym elemencie musi być zwięzły i przekonujący, napisany językiem motywującym do działania, który wywołuje poczucie pilności lub korzyści. Frazy takie jak „Umów wizytę,” „Skorzystaj z darmowej konsultacji” czy „Porozmawiaj ze specjalistą już dziś” mogą zachęcić odwiedzających do natychmiastowego działania.
Właściwe umiejscowienie CTA jest równie istotne – musi być ono widoczne i łatwo zauważalne. Dopasowanie CTA do przekazu treści landing page’a oraz zaoferowanie konkretnej propozycji wartości znacząco zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.
Pamiętaj, że landing page powinien być skupiony na pojedynczym celu, co oznacza stosowanie jednego rodzaju CTA, umieszczanego w różnych sekcjach strony. Przesuń CTA na przypięty pasek – dzięki temu pozostanie widoczny nawet podczas przewijania strony. Taki przycisk zwiększa szansę na konwersję, będąc nieustannie na wyciągnięcie ręki.
5. Twórz proste formularze
Piątą najlepszą praktyką jest zastosowanie prostych formularzy. Aby maksymalizować współczynnik konwersji, minimalizuj trudności związane z wypełnianiem formularzy. Zadbaj o zwięzłość i wybierz niezbędne informacje, co zdecydowanie poprawi doświadczenie użytkownika – wymagaj jedynie imienia i adresu e-mail.
Formularze powinny być krótkie i proste, aby nie przytłaczać potencjalnych klientów. Przystępność formularza gwarantuje większe prawdopodobieństwo konwersji. Zdarzają się również sytuacje, które wymagają podania dodatkowych informacji, natomiast formularz początkowy powinien być ograniczony do najważniejszych danych. W celu zebrania większej ilości informacji, przedstaw kolejny formularz lub skontaktuj się z pacjentem tuż po rejestracji wizyty.
Formularze kontaktowe ułatwiają przesłanie zapytania, jednak te zbyt długie lub skomplikowane mogą zwiększać współczynnik odrzuceń. Stopniowe pozyskiwanie informacji pozwala skutecznie generować leady, redukując jednocześnie ryzyko zniechęcenia formularzem.
Platforma Landingi oferuje idealne narzędzie do tworzenia skutecznych i przyjaznych formularzy, które zwiększają współczynnik konwersji. Kreator formularzy daje możliwość zbierania dane pacjentów i synchronizacji ich z zewnętrznymi platformami, takimi jak CRM czy aplikacje do e-mail marketingu. Taka bezproblemowa integracja zapewnia efektywne zarządzanie leadami oraz budowanie relacji z pacjentami.
Twórz efektywne landing page’e i zachęcaj odwiedzających do wyboru Twojej placówki dzięki atrakcyjnej ofercie. Skorzystaj z szablonu Dentist Coupon Download dostępnego w Landingi i wykorzystaj zwięzły formularz do zwiększenia konwersji.
6. Dodaj sygnały zaufania
Szóstą najlepszą praktyką jest dodanie sygnałów zaufania, które ma fundamentalne znaczenie dla pozyskiwania pacjentów w branży medycznej. Zamieść oceny i opinie, a także informację o współpracy z renomowanymi instytucjami. Prezentowanie wyróżnień, certyfikatów i członkostwa w organizacjach branżowych jeszcze bardziej wzmacnia wiarygodność i buduje zaufanie wśród potencjalnych pacjentów. Strategiczne rozmieszczenie sygnałów zaufania na landing page’u znacząco zwiększa autentyczność i współczynnik konwersji.
Sygnały zaufania mogą przybierać różne formy, takie jak opinie pacjentów, licencje i certyfikaty, logo operatorów płatności, polityki prywatności czy współpraca z uznanymi organizacjami. Te elementy stanowią dowód społeczny, który podkreśla profesjonalizm i zaangażowanie w opiekę nad pacjentem.
Zadbaj o widoczność i dostępność tych elementów. Umieszczanie ich w pobliżu wezwania do działania (CTA), jak w przykładzie powyżej, może dodatkowo wzmocnić ich oddziaływanie i zachęcić do konwersji.
7. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
Siódmą najlepszą praktyką jest optymalizacja landing page’a pod kątem urządzeń mobilnych. Rosnąca popularność smartfonów sprawia, że dostawcy usług medycznych muszą priorytetowo traktować ten , aby skutecznie docierać i angażować pacjentów. Przyjazny dla urządzeń mobilnych landing page zapewnia płynne doświadczenie użytkownika, niezależnie od używanego urządzenia. Kluczowe elementy optymalizacji mobilnej obejmują:
- responsywnosć designu,
- szybkie ładowanie,
- duże aktywne obszary na ekranach dotykowych,
- czytelną nawigację.
Responsywność mobilna poprawia dostępność, zwiększa zadowolenie użytkowników i napędza konwersję.
Landing page zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych powinien zawierać te same elementy, co wersja desktopowa, takie jak wyraźny nagłówek, mocne wezwanie do działania oraz treść. Design i układ muszą być dostosowane do mniejszych ekranów. Kompresuj obrazy i filmy w celu skrócenia czasu ładowania, a także formatuj tekst, aby był czytelny bez konieczności powiększania. Dodatkowo formularze powinny być zoptymalizowane dla urządzeń mobilnych, aby ułatwić pozyskiwanie leadów z ruchu. Inwestując w optymalizację mobilną, firmy z branży medycznej mogą wyprzedzać konkurencję i wykorzystać rosnącą bazę użytkowników mobilnych.
8. Zapewnij dostępność
Ósma najlepsza praktyka to zapewnienie dostępności. Placówki medyczne powinny priorytetowo traktować potrzeby wszystkich potencjalnych pacjentów. Projektowanie landing page’y pod kątem dostępności pozwala stworzyć przyjazne środowisko dla osób z niepełnosprawnościami.
Zgodność ze standardem WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) gwarantuje, że treści są zrozumiałe i łatwe do zastosowania w praktyce. Obejmuje to dodawanie tekstu alternatywnego obrazów, stosowanie kontrastujących kolorów oraz umożliwienie nawigacji za pomocą klawiatury. Zaangażowanie w zwiększenie dostępności pokazuje dbałość o ogólne doświadczenie użytkowników odwiedzających stronę.
Zagwarantowanie dostępności jest nie tylko etyczne, ale także egzekwowane prawnie w wielu krajach. Priorytetowe traktowanie tego aspektu pozwala uniknąć negatywnych konsekwencji oraz poniesienia strat wizerunkowych. Dodatkowo wysoka dostępność landing page’a wpływa na optymalizację SEO i rozszerza grupę odbiorców, zwiększając współczynnik konwersji i zadowolenie pacjentów.
9. Ułatw kontakt
Dziewiątą najlepszą praktyką jest ułatwienie kontaktu. Landing page powinien zawierać wyraźną i dobrze widoczną podstronę kontaktową, zawierającą numer telefonu, adres e-mail oraz formularz kontaktowy. Informacje powinny być łatwo dostępne, najlepiej umieszczone w górnej połowie strony (jak w przykładzie poniżej).
Aby ułatwić podjęcie natychmiastowego działania, umieść przycisk „Zadzwoń teraz”. Bezpośrednie wezwanie do działania w tej formie zachęca potencjalnych pacjentów do natychmiastowego kontaktu z placówką. Dołącz również wtyczkę z mapą, która wyświetla lokalizację siedziby. Ułatwia to pacjentom znalezienie firmy oraz dostarcza niezbędnych informacji.
Rozważ również uruchomienie czatu na żywo, aby zapewnić natychmiastową pomoc. Taka opcja znacząco poprawia doświadczenie użytkownika i wzmacnia zaufanie. Upraszczając kontakt i oferując różne kanały komunikacji, zwiększysz szansę na konwersję odwiedzających w pacjentów.
10. Używaj profesjonalnych zdjęć
Dziesiątą najlepszą praktyką jest używanie profesjonalnych zdjęć. Obrazy wysokiej jakości odgrywają istotną rolę w tworzeniu pozytywnego wrażenia – profesjonalne fotografie budują profesjonalny wizerunek. Zdjęcia przedstawiające obiekt, personel oraz pacjentów poprawiają estetykę strony. Obrazy powinny być powiązane z oferowanymi usługami i tworzyć przyjazny klimat.
Wykorzystanie opinii pacjentów wraz ze zdjęciami zwiększa wiarygodność i daje społeczne potwierdzenie wysokiej jakości usług. Takie grafiki pomagają potencjalnym pacjentom siebie w roli zadowolonego klienta, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji. W przypadku niektórych specjalizacji, takich jak stomatologia czy medycyna estetyczna, warto zamieścić zdjęcia „przed i po”, aby lepiej zobrazować efekty usług.
Wszystkie obrazy muszą być zoptymalizowane, aby uniknąć długiego ładowania, które negatywnie wpływają na doświadczenie użytkownika. Inwestycja w profesjonalną fotografię oraz włączenie odpowiednich grafik na stronie pozwala stworzyć atrakcyjne i przekonujące doświadczenie dla odwiedzających.
11. Wprowadź sekcję FAQ
Jedenastą najlepszą praktyką dla landing page’y w sektorze medycznym jest wprowadzenie sekcji FAQ. Przewidując często zadawane pytania i udzielając jasnych, zwięzłych odpowiedzi, rozwiejesz wszelkie potencjalne wątpliwości i zbudujesz zaufanie. Sekcja FAQ demonstruje przejrzystość i pozwala oszczędzić czas zarówno pacjentom, jak i personelowi, zapewniając łatwo dostępne informacje.
Uporządkuj pytania i odpowiedzi w logiczny sposób, używając przejrzystych nagłówków i podtytułów. Dla oszczędności miejsca i poprawy czytelności zastosuj format akordeonowy. Dzięki odpowiedziom na potencjalne pytania już na początku poprawisz doświadczenie użytkownika oraz zwiększysz szansę na konwersję.
12. Prowadź testy A/B
Dwunastą najlepszą praktyką, szczególnie w kampaniach PPC dla sektora opieki zdrowotnej, jest przeprowadzanie testów A/B. Ciągłe udoskonalanie i optymalizowanie elementów landing page’a jest niezbędne dla maksymalizacji współczynnika konwersji oraz opłacalności. Testy A/B pozwalają eksperymentować z różnymi wariantami nagłówków, treści, CTA, obrazów i pól formularzy, aby wyłonić najskuteczniejsze kombinacje. Porównując wyniki różnych wersji, podejmiesz trafne decyzje, poprawiając efektywność stron docelowych.
Rozmaite narzędzia (np. Landingi) oferują funkcje przeprowadzania zaawansowanych testów A/B, umożliwiające łatwe tworzenie i zarządzanie poszczególnymi wariantami. Dzięki wykorzystaniu testów A/B zyskasz nowe możliwości ulepszenia doświadczenia użytkownika, zwiększysz współczynnik konwersji i zyskasz więcej klientów. Ustal jasne cele testowania, śledź odpowiednie wskaźniki i analizuj wyniki, które przydadzą się w dalszych działaniach optymalizacyjnych. Ciągłe eksperymenty i udoskonalenia dają możliwość tworzenia landing page’y, które przynoszą znakomite rezultaty.
13. Wprowadzaj poprawki na podstawie danych
Ostatnią wskazówką jest wdrażanie optymalizacji na podstawie danych. Wykorzystaniu analizy danych (także z testów A/B) pozwala zdobyć cenne informacje na temat zachowań użytkowników, określić obszary wymagające poprawy i podejmować decyzje, które zwiększają współczynnik konwersji. Śledzenie istotnych wskaźników, takich jak współczynnik odrzuceń, czas wizyty, głębokość przewijania oraz współczynnik konwersji, dostarcza niezbędnych informacji o zaangażowaniu i satysfakcji użytkowników.
Narzędzia, takie jak EventTracker od Landingi, znacznie ułatwiają monitorowanie i analizę wydajności landing page’a. EventTracker dostarcza szczegółowych danych o interakcjach użytkowników, umożliwiając znalezienie wąskich gardeł, optymalizację treści oraz dopracowanie wezwań do działania. Poznanie i zrozumienie nawyków odwiedzających pozwala na wprowadzenie zmian na podstawie danych, które zwiększają skuteczność strony.
Wprowadzanie poprawek to również skuteczny sposób na zwiększenie opłacalności strategii PPC, w których landing page służy jako punkt konwersji (np. w reklamach w wyszukiwaniach). Landing page powiązany z reklamą musi być zoptymalizowany pod kątem konwerjsi. Bez wymiernych danych optymalizacja staje się jedynie działaniem na oślep, które nie przynosi satysfakcjonujących rezultatów. Właśnie dlatego tak ważne jest śledzenie danych i korzystanie z profesjonalnych narzędzi analitycznych, aby zrozumieć, które elementy generują najlepsze wyniki kampanii.
Optymalizacja na podstawie danych to nieustanny proces. Regularna analiza wskaźników wydajności i przeprowadzanie testów A/B gwarantuje ciągły rozwój. Dzięki temu stworzysz landing page, które osiągnie wyjątkowe wyniki i skutecznie pozyska pacjentów.
Jakie praktyki na landing page’ach w branży medycznej są najlepsze?
Najlepsze praktyki na landing page’ach w branży medycznej obejmują umieszczenie najistotniejszych treści w górnej połowie strony, utrzymanie logicznego porządku informacji, zastosowanie hierarchii wizualnej, zapewnienie responsywności i minimalistycznego charakteru designu oraz wytyczenie prostej ścieżki kontaktu. Struktura medycznych landing page’y powinna być przyjazna dla użytkownika i nastawiona na generowanie konwersji.
Dowiedz się, jak zaprojektować skuteczną stronę, która pozwala odwiedzającym szybko znaleźć potrzebne informacje i prowadzi ich do podjęcia oczekiwanych działań:
- Umieszczenie najważniejszych treści w górnej połowie strony – najistotniejsze informacje powinny być widoczne bez konieczności przewijania strony. Umieść wyraźny i przekonujący nagłówek, krótki opis oferowanych usług oraz mocne CTA. Pierwsze wrażenie jest niezwykle istotne, a elementy wymienione powyżej powinny szybko przekazać wartość Twoich usług.
- Utrzymanie logicznego porządku informacji – treści powinny być ułożone w logicznej kolejności. Zaczynaj od opisu przedstawiającego usługi, następnie elementy budujące zaufanie (takie jak opinie pacjentów czy certyfikaty), a na końcu umieść szczegóły dotyczące oferty i wezwanie do działania. Taki układ automatycznie prowadzi odwiedzających do konwersji.
- Zastosowanie hierarchii wizualnej – najważniejsze elementy strony (np. CTA) powinny być podkreślone kontrastującymi kolorami. Podziel tekst za pomocą nagłówków i podtytułów, a główne sekcje, takie jak wskaźniki zaufania czy formularze kontaktowe, muszą być dobrze widoczne. Hierarchia wizualna pomaga skierować uwagę użytkownika na najważniejsze elementy.
- Zapewnienie responsywności designu – landing page musi być w pełni responsywny, aby wyglądał i działał poprawnie na wszystkich urządzeniach, szczególnie na telefonach. Większość użytkowników odwiedza strony na urządzeniach mobilnych, dlatego design musi płynnie dostosowywać się do mniejszych ekranów bez uszczerbku na funkcjonalności. Platforma Landingi umożliwia automatyczne dopasowanie strony do ekranów mobilnych.
- Zachowanie minimalistycznego charakteru designu – design powinien być przejrzysty i pozbawiony zbędnych elementów, takich jak zbyt długi tekst czy obrazy, które mogą przytłaczać odwiedzających. Nawigacja powinna być intuicyjna, wzbogacona linkami do dodatkowych informacji lub usług, ale jednocześnie utrzymywać skupienie na głównym celu konwersji. Skorzystaj z profesjonalnych szablonów dostępnych w Landingi, aby łatwo stworzyć czytelne i skuteczne strony.
- Wytyczenie prostej ścieżki kontaktu – zapewnij odwiedzającym możliwość nawiązania kontaktu poprzez jasną i widoczną sekcję z danymi kontaktowymi, takimi jak numery telefonów, adresy e-mail oraz formularz kontaktowy. Kreator formularzy od Landingi umożliwia tworzenie formularzy, które są zarówno przyjazne dla użytkownika, jak i skuteczne w generowaniu konwersji. Weź pod uwagę dodanie przycisku połączenia lub uruchomienie czatu na żywo, które ułatwiają natychmiastową komunikację, zwiększając szanse na konwersję odwiedzających w pacjentów.
Zoptymalizuj landing page dla branży medycznej i rozwijaj firmę z Landingi
Optymalizacja landing page’a dla branży medycznej poprzez zastosowanie 13 najlepszych praktyk z tego artykułu wydatnie zwiększy współczynnik konwersji. Od tworzenia jasnych i przekonujących komunikatów po zapewnienie responsywnego i estetycznego designu – każdy element odgrywa istotną rolę w przekonywaniu odwiedzających do podjęcia działań. Skupiając się na doświadczeniu użytkownika, budowaniu zaufania oraz ułatwieniu kontaktu, stworzysz landing page, który nie tylko przyciągnie potencjalnych pacjentów, ale także zamieni ich w lojalnych klientów.
Dobrze zaprojektowany landing page dla opieki zdrowotnej to coś więcej niż tylko strona – to potężna machina napędzająca rozwój Twojej działalności. Ciągłe przeprowadzanie testów A/B, wykorzystywanie narzędzi analitycznych, takich jak EventTracker, oraz doskonalenie strony pomoże Ci utrzymać przewagę konkurencyjną i skuteczność w przekształcaniu odwiedzających w pacjentów. Wypróbuj Landingi już teraz i rozwijaj swoją firmę w branży medycznej – najwyższy czas zamienić kliknięcia w pacjentów.
