Uma metadescrição é um texto curto que aparece abaixo do título da sua página nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Não é um fator de classificação direta no algoritmo do Google, mas é crucial para aumentar as taxas de cliques, criar confiança e aumentar o envolvimento do usuário. Uma metadescrição bem elaborada ajuda os usuários a entenderem rapidamente o que encontrarão na sua página da Web, alinha-se com a intenção de pesquisa deles e os leva a visitar o seu site em vez do site do concorrente.
E o impacto é real. De acordo com a Backlinko, as meta descrições personalizadas podem aumentar as taxas de cliques em 5,8%, sem alterar a classificação da sua página. Isso significa melhores resultados, mais tráfego e maior visibilidade com apenas algumas linhas de texto.
Neste guia, você aprenderá o que é uma metadescrição, por que ela é importante para o SEO, como ela funciona e como escrevê-la e otimizá-la para realmente melhorar seus resultados de pesquisa.
O que é uma descrição meta em SEO?
Uma metadescrição em SEO é um resumo rápido que informa aos usuários de mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua página. Ela contém informações detalhadas e é exibida logo abaixo do título e do URL nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), ajudando as pessoas a decidir instantaneamente se o conteúdo corresponde à pesquisa delas.
Você não verá as meta descrições na própria página da Web. Elas ficam dentro do código HTML como parte das metatags, ajudando discretamente os bots dos mecanismos de pesquisa a entender e indexar seu site.
A maioria dos proprietários de sites, especialmente os proprietários de pequenas empresas (com menos de 50 funcionários ou faturando menos de US$ 5 milhões por ano), não percebe o poder que tem sobre o que os usuários veem nos resultados de pesquisa do Google.
É claro que, às vezes, o Google reescreve as meta descrições com base no conteúdo da página. Mas fornecer aos mecanismos de pesquisa uma metadescrição forte e otimizada aumenta enormemente suas chances de mostrar exatamente o que você deseja. Lembre-se: não se trata de escrever o que você quer dizer, mas de mostrar aos usuários o que eles receberão. Quando sua metadescrição corresponde ao termo de pesquisa, reflete o conteúdo da página e soa natural, é muito mais provável que você ganhe aquele clique.
Uma boa meta descrição funciona como um mini-anúncio, como o discurso de vendas de 1 segundo de sua página. Uma boa descrição deve:
- Destaque as palavras-chave mais relevantes
- Explique claramente o que os usuários encontrarão na página
- Motivar os usuários a clicar, correspondendo à intenção de pesquisa deles
Se você apenas colocar palavras-chave ou soar robótico, os usuários passarão direto por você. Se a sua descrição for clara, útil e parecer humana, os usuários clicarão.
Cada página importante – sua página inicial, páginas de produtos, posts de blog ou landing pages – deve ter sua própria meta descrição exclusiva. A reutilização da mesma descrição em vários URLs confunde os bots dos mecanismos de pesquisa e enfraquece sua capacidade de direcionar a intenção de pesquisa específica. As descrições exclusivas ajudam a combinar cada página com a consulta correta, e é isso que gera tráfego qualificado e de alta intenção.
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Qual é a importância da meta-descrição nos mecanismos de busca?
As metadescrições são importantes nos mecanismos de pesquisa porque influenciam diretamente a decisão dos usuários de clicar na sua página.
Pense nisso: quando alguém pesquisa um tópico no Google, não lê todas as palavras da página. Ela faz uma varredura. Ela dá uma olhada nos títulos e snippets, procurando uma correspondência com o que precisa. Sua meta descrição é a sua chance de fazer essa conexão instantânea. Uma descrição clara, relevante e envolvente diz aos usuários: “Sim, você está no lugar certo”, e esse pequeno momento de confiança geralmente é suficiente para ganhar o clique.
No passado, as meta descrições eram muito cheias de palavras-chave para aumentar as classificações. Essa estratégia não funciona mais. Os algoritmos do Google evoluíram e, atualmente, as meta descrições não são um fator direto de classificação. Mas elas ainda são importantes – e muito. Porque, embora não o levem a uma posição mais alta nos resultados de pesquisa, elas podem melhorar sua taxa de cliques. E mais cliques geralmente levam a um maior envolvimento do usuário, a melhores sinais de comportamento e, com o tempo, a um melhor desempenho.
É simples: se a sua página aparecer em segundo, terceiro ou até mesmo quarto lugar, mas a sua meta descrição falar diretamente sobre o que o usuário deseja, você poderá atrair o tráfego das páginas que se classificam acima de você. Esse é o verdadeiro poder de uma boa meta descrição: ela ajuda a nivelar o campo de jogo.
É por isso que SEOs ainda recomenda que cada página importante tenha sua própria meta descrição exclusiva. Descrições genéricas, duplicadas ou ausentes significam oportunidades perdidas. Um resumo bem elaborado e honesto que reflita o conteúdo da página e corresponda à intenção do usuário pode fazer uma diferença real na quantidade de tráfego orgânico que seu site atrai, sem a necessidade de lutar por cada posição no ranking.
Como escrever uma descrição meta em SEO?
Para escrever uma meta descrição, você deve combinar as práticas recomendadas técnicas (comprimento correto, uso adequado de palavras-chave, posicionamento correto) com uma redação inteligente (benefícios claros, atração emocional, linguagem acionável).
Basicamente, uma meta descrição é salva dentro da seção <head> do HTML de um site. Ela segue uma estrutura simples que os mecanismos de pesquisa reconhecem facilmente:
<head> <meta name=”description” content=”A meta descrição deve descrever o conteúdo do documento.”> </head>
Dois atributos são essenciais: name=”description” e content=”…”. Depois de abrir uma tag <meta>, você não precisa de uma tag de fechamento – ela é autônoma.
Na maioria dos casos, você não precisará se aprofundar em HTML puro. A maioria das plataformas CMS, como WordPress, Shopify ou Wix, juntamente com plug-ins como Yoast SEO ou Rank Math, permite que você crie e edite facilmente as meta descrições sem tocar em nenhum código.
O aspecto mais importante a ser lembrado ao escrever uma meta descrição:
Comprimento do caractere
Procure usar de 150 a 155 caracteres (incluindo espaços). Embora o Google às vezes exiba até 160 caracteres, mantê-los um pouco mais curtos garante que sua mensagem completa seja exibida sem ser cortada.
Se sua meta descrição exceder o limite de caracteres, o Google a truncará com um “…”. Isso não prejudica diretamente sua classificação no mecanismo de pesquisa. Ainda assim, pode fazer com que seu snippet pareça incompleto, e snippets inacabados são menos atraentes para os usuários que examinam as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Estrutura clara
Concentre-se em escrever uma frase completa e natural, e não apenas em usar palavras-chave. Tanto os bots dos mecanismos de pesquisa quanto os usuários preferem descrições que pareçam humanas e úteis.
Use palavras-chave relevantes
Inclua a palavra-chave principal naturalmente. Quando um termo de pesquisa corresponde a parte de sua metadescrição, o Google o destaca em negrito, fazendo com que seu snippet se destaque nos resultados da pesquisa.
Adicione uma chamada para ação (CTA):
Frases como “Saiba mais”, “Compre agora”, “Comece hoje” ou “Descubra como” podem incentivar sutilmente os usuários a clicar no seu snippet em vez de outros.
Alguns profissionais de marketing usam caracteres Unicode como ✅ ou \u2728 para chamar mais atenção. Embora isso possa fazer com que seu snippet pareça atraente, tenha cuidado:
- Os caracteres Unicode contam como vários caracteres (geralmente mais de 5), não apenas um.
- O Google nem sempre exibe todos os símbolos corretamente, portanto, teste antes de confiar neles.
- Use com moderação. O uso excessivo de ícones pode fazer com que sua descrição pareça spam em vez de polida.
A metadescrição pode parecer um pequeno detalhe, mas pode ter um grande impacto sobre o fato de os usuários escolherem a sua página ou a de outra pessoa.
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Como escrever uma descrição meta em SEO para um Landing Page?
Para escrever uma meta descrição para um landing page, concentre-se na clareza, no valor e na persuasão. Esse pequeno snippet é a sua chance de explicar o que os usuários obterão ao visitar a sua página e por que vale a pena clicar nela.
Uma meta descrição otimizada deve destacar sua proposta de valor exclusiva: o que você oferece, como isso ajuda e por que você é melhor do que as alternativas. Mantenha-a com menos de 160 caracteres e teste como ela aparece no Google, pois descrições mais longas podem ser cortadas. Sempre termine com uma leve chamada à ação, como “Comece agora”, “Experimente gratuitamente” ou “Veja como funciona”. É um pequeno aviso que pode levar os usuários à sua página.
Como os landing pages são criados para converter, suas meta descrições devem fazer o mesmo, atraindo o público certo dos resultados de pesquisa com uma promessa clara de valor.
Como otimizar a descrição meta em SEO?
Para otimizar uma metadescrição em SEO, você precisa se concentrar no uso natural de palavras-chave, no comprimento ideal de caracteres, em mensagens claras e orientadas para os benefícios, em uma chamada para ação suave, na exclusividade de cada página e em atualizações regulares para se manter alinhado com o comportamento do usuário e com as tendências SEO.
As melhores meta descrições fazem algumas coisas ao mesmo tempo: prometem valor, usam as palavras-chave certas de forma natural e levam os usuários a agir, tudo isso em cerca de 155 caracteres. Parece simples, mas para fazer isso corretamente é preciso prática (e alguns truques inteligentes do manual do SEO).
Primeiro, as palavras-chave. Trata-se de inserir palavras-chave primárias e secundárias naturalmente na frase, sem que pareça forçado. Se um termo de pesquisa corresponder à sua descrição, o Google o destacará em negrito, dando visibilidade extra ao seu snippet. No entanto, sobrecarregar sua descrição com palavras-chave fará com que ela pareça robótica, e os usuários percebem isso a quilômetros de distância.
O tamanho é sua próxima batalha. O ideal é que sua meta descrição tenha de 150 a 160 caracteres. Esse é o espaço suficiente para explicar o que está esperando do outro lado do clique. Se for maior, você corre o risco de o Google cortar sua mensagem com um “…”, fazendo com que ela pareça inacabada.
Em termos de conteúdo, você deve sempre pensar primeiro nos benefícios. Em vez de listar o que sua página contém, mostre por que ela é importante. Os usuários não se envolvem por causa do que você oferece – eles se envolvem por causa do que ganham. Portanto, não diga apenas “Ferramenta de gerenciamento de projetos tudo em um”. Diga “Economize mais de 10 horas por semana com o rastreamento de projetos simples e inteligente”.
Adicionar uma CTA suave no final também pode fazer uma grande diferença. Um simples “Saiba mais”, “Comece hoje” ou “Experimente gratuitamente” ajuda os usuários a saberem exatamente o que esperar depois de clicarem e lhes dá aquele empurrãozinho extra para agir.
Uma coisa que você não pode se dar ao luxo de ignorar: a exclusividade. Cada página importante precisa de sua própria meta descrição. Copiar o mesmo texto em todos os seus landing pages, posts de blog ou páginas de produtos não apenas confunde os mecanismos de pesquisa, mas também faz com que você pareça preguiçoso para os usuários. Cada descrição deve refletir a intenção específica da página à qual pertence. E não pense nas meta descrições como tarefas únicas. As tendências mudam, o comportamento do usuário muda e o que parecia novo há seis meses pode parecer obsoleto hoje. É por isso que é inteligente revisar e atualizar suas meta descrições regularmente, especialmente para URLs essenciais que geram a maior parte do tráfego de pesquisa.
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8 dicas para criar meta descrições com exemplos em SEO
Criar meta descrições que atraiam cliques é parte criatividade e parte otimização técnica. Não se trata apenas de espremer palavras-chave em 160 caracteres. Trata-se de escrever mini-mensagens que se conectam com os usuários de mecanismos de pesquisa no momento exato.
Abaixo, você encontrará dicas reais para a elaboração de meta descrições, além de exemplos que mostram o que funciona e o que não funciona.
#1 Saiba o que seus usuários estão realmente procurando
Uma boa meta descrição começa respondendo à intenção real do usuário. Pense no problema que ele está tentando resolver e estruture seu snippet em torno disso.
- Exemplo ruim: “Oferecemos uma variedade de soluções para todas as suas necessidades.”
- Bom exemplo: “Encontre as 10 melhores ferramentas de CRM em 2025 para organizar seu pipeline de vendas e aumentar as vendas – explore nossa página da Web criada para equipes em crescimento.”
#2 Dê a cada página sua própria voz
As meta descrições duplicadas confundem os bots dos mecanismos de pesquisa e os usuários. Cada página merece um snippet exclusivo que corresponda ao seu conteúdo específico.
- Mau Exemplo: “Bem-vindo ao nosso site. Saiba mais sobre nossos serviços.” (igual em todos os lugares)
- Bom exemplo: “Crie landing pages personalizados em minutos – sem necessidade de codificação. Otimize sua página inicial com meta tags amigáveis.”
#3 Inclua palavras-chave, não as force
As palavras-chave relevantes são importantes, mas precisam fluir naturalmente. Boas meta descrições soam humanas e correspondem ao termo de pesquisa.
- Exemplo ruim: “Os melhores tênis de caminhada, as melhores botas de caminhada, equipamentos de caminhada, compre tênis de caminhada agora”.
- Bom exemplo: “Compre tênis de caminhada duráveis projetados para conforto, estabilidade e todas as aventuras ao ar livre.”
#4 Convidar os usuários a agir
Sua meta tag de descrição deve terminar com uma chamada para ação (CTA). Ela ajuda a motivar os usuários a clicar, sugerindo a próxima etapa.
- Exemplo ruim: “Consulte nosso site para saber mais.”
- Bom exemplo: “Encontre seu plano perfeito e aumente a visibilidade on-line – comece hoje mesmo com nossa ferramenta de auditoria gratuita SEO.”
#5 Provocar, não estragar
Uma meta descrição bem escrita desperta a curiosidade sem revelar tudo. Trata-se de tentar os usuários a visitar o conteúdo da página para saber mais.
- Exemplo ruim: “Este guia explica SEO em todos os detalhes, sem deixar nada de fora.”
- Bom exemplo: “Está tendo dificuldades com o SEO? Descubra táticas fáceis para aumentar o tráfego de pesquisa e dominar as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.”
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#6 Aumente seu snippet com a marcação de esquema
O uso de esquemas em suas meta tags pode gerar rich snippets, fazendo com que sua listagem se destaque nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
- Exemplo ruim: Listagem chata com apenas o título da página e o URL.
- Bom exemplo: “Compare os laptops mais bem avaliados. Veja ⭐⭐⭐⭐⭐ avaliações, especificações e as melhores ofertas – atualizadas diariamente para usuários de mecanismos de pesquisa com experiência em tecnologia.”
#7 Teste e ajuste
A criação de meta descrições não é um trabalho único. Use ferramentas como o Yoast SEO para testar diferentes versões e monitorar as taxas de cliques para obter um melhor desempenho SEO.
#8 Mantenha-se à frente observando as tendências
A forma como as pessoas pesquisam também muda rapidamente. Mantenha sua meta tag de descrição atualizada, acompanhando as tendências atuais e atualizando o conteúdo de páginas desatualizadas.
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Perguntas frequentes sobre meta descrições
Se estiver se perguntando como as meta descrições realmente funcionam, você não está sozinho. Aqui está um conjunto rápido de respostas para as perguntas mais comuns.
Qual é o limite de caracteres da meta descrição em SEO?
O limite de caracteres da meta descrição em SEO é de cerca de 150 a 160 caracteres. Esse intervalo ajuda a criar uma descrição que seja curta o suficiente para ser exibida corretamente nos resultados de pesquisa, mas longa o suficiente para dar aos usuários uma noção real do que a sua página oferece. Qualquer coisa mais longa pode ser cortada e perder o impacto.
Qual é o limite de caracteres da meta descrição no desktop em SEO?
O limite de caracteres da meta descrição em dispositivos desktop é de cerca de 150 a 160 caracteres. As telas de desktop podem mostrar um pouco mais do que as de dispositivos móveis, mas manter sua descrição dentro desse intervalo garante que ela permaneça totalmente visível e clicável sem cortes.
Qual é o limite de caracteres da meta-descrição no celular em SEO?
O limite de caracteres da meta descrição em dispositivos móveis em SEO normalmente fica entre 120 e 130 caracteres. As telas dos dispositivos móveis são mais apertadas e os usuários rolam a tela mais rapidamente, por isso é importante criar uma mensagem clara e atraente que se encaixe perfeitamente nesse espaço mais curto.
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Qual deve ser o tamanho de uma metadescrição?
O ideal é que a meta descrição tenha entre 150 e 160 caracteres. Esse tamanho lhe dá espaço suficiente para comunicar o valor da página e, ao mesmo tempo, garante que sua mensagem permaneça intacta nos resultados de pesquisa em computadores e dispositivos móveis sem ser truncada.
Como faço para encontrar uma metadescrição?
Você pode encontrar uma meta descrição visualizando o código-fonte de uma página da Web e procurando a tag <meta name=”description” content=”…”> na seção <head>. Você também pode simplesmente pesquisar a página no Google – o snippet que aparece logo abaixo do título da página geralmente é extraído da meta descrição.
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Qual é a maneira correta de marcar uma meta descrição?
A maneira correta de marcar uma meta descrição é adicionar uma tag <meta> dentro da seção <head> do seu site. Ela deve ser exatamente assim: <meta name=”description” content=”Escreva o resumo da sua página aqui.”>. Sempre verifique se a tag está formatada corretamente para que os mecanismos de pesquisa possam reconhecê-la facilmente.
Qual é o objetivo da meta-descrição em HTML?
O objetivo de uma meta descrição em HTML é oferecer aos usuários e aos mecanismos de pesquisa uma visualização clara e concisa do conteúdo da sua página da Web. É como um mini-anúncio, projetado para chamar a atenção, criar confiança e convencer os usuários a clicar no seu site.
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