Landing Page Vs. Página inicial: 5 principais diferenças

A diferença entre uma landing page e uma homepage se resume à finalidade e ao foco. Cada uma delas tem uma finalidade exclusiva e é fundamental para orientar os clientes em potencial em direção às conversões. Enquanto a página inicial é projetada para informar e mostrar a sua marca como um todo, um landing page dedicado tem como foco principal a condução de ações específicas. Se você está se perguntando o que separa esses dois tipos de site, verá um detalhamento abrangente.

Mas antes de nos aprofundarmos nas diferenças, vamos preparar o cenário com algumas estatísticas reveladoras sobre o landing pages.

• Aumentar o número de landing pages de 10 para 15 pode aumentar as conversões em 55% (HubSpot).
• Cerca de 48% dos profissionais de marketing criam um novo landing page para cada campanha, conhecendo o poder das experiências personalizadas (WordStream).
• 43,6% das empresas dependem de landing pages para gerar leads, o que os torna a pedra angular das estratégias de marketing modernas (HubSpot).

Esses números deixam claro: as landing pages são essenciais para gerar resultados. Agora, vamos explorar as diferenças mais importantes entre as páginas landing pages e as home pages para ajudá-lo a tirar o máximo proveito de cada uma delas.

O que é um Landing Page?

Uma landing page é uma página da Web autônoma projetada com um único objetivo: conversão. Cada detalhe, desde o título até o botão de CTA, trabalha em conjunto para gerar uma ação específica.

Os Landing pages são frequentemente usados para promover downloads de eBooks, reunir inscrições para webinars, anunciar novos produtos ou serviços ou oferecer descontos. No entanto, eles nem sempre têm a ver com vendas – às vezes, os Landing pages têm a ver com a comunicação de uma mensagem de forma clara e eficaz.

Embora cada landing page varie de acordo com o setor, o público-alvo e o objetivo principal, alguns elementos permanecem universais. Esses componentes trabalham juntos para criar landing pages que sejam envolventes, persuasivos e orientados para a conversão:

Elementos-chave de um produto de alta conversão landing page

• Botão de chamada para ação (CTA) claro e orientado para a ação.
• Título cativante que chama a atenção.
• Subtítulo de apoio que oferece contexto adicional.
• Ponto de venda exclusivo (USP), destacando o que faz a oferta se destacar.
• Visuais envolventes, como imagens ou vídeos de heróis.
• A seção de benefícios concentrou-se no que o visitante ganha.
• Prova social, incluindo depoimentos ou crachás de confiança.
• Formulário simples de captura de leads para coletar informações essenciais.
• Declaração de encerramento convincente para reforçar o valor da oferta.

Comece com as ferramentas certas se quiser que suas campanhas sejam bem-sucedidas. Este guia landing page fornece todas as dicas e truques de que você precisa para criar páginas que geram resultados.

O que é uma página inicial?

A página inicial é o ponto de entrada central do seu website, servindo como um tapete digital de boas-vindas para os visitantes. Ela foi criada para apresentar a sua marca, mostrar uma ampla gama de serviços ou produtos e orientar os visitantes para outras páginas, como uma loja on-line, página de contato ou blog.

A página inicial é a primeira impressão que muitos visitantes terão, o que a torna uma ferramenta essencial para criar confiança e credibilidade. Uma página inicial bem projetada destaca os principais valores da sua marca e direciona os usuários a explorar mais com navegação intuitiva e recursos visuais atraentes. As homepages geralmente servem como um hub central para vários esforços de marketing, vinculando o tráfego orgânico, os anúncios pagos e as campanhas de mídia social às seções relevantes do site. Elas incentivam os visitantes a permanecerem mais tempo e a explorarem o que a sua marca oferece, proporcionando uma experiência de usuário perfeita.

5 principais diferenças entre Landing Pages e homepages

As páginas iniciais e as páginas de destino diferem em termos de finalidade, design, fontes de tráfego, navegação e taxas de conversão. Compreender essas diferenças é fundamental para aproveitar efetivamente os dois tipos de páginas em sua estratégia de marketing. 

Abaixo, descrevemos as cinco principais distinções para ajudá-lo a determinar quando usar cada uma delas para obter o máximo impacto.

#1 Objetivo

As páginas de marketing digital são focadas em um objetivo específico, seja ele fazer com que os visitantes se inscrevam em um boletim informativo, comprem um produto ou baixem um aplicativo. Tudo na página é projetado para orientar os visitantes em direção a essa ação. As homepages servem como porta de entrada para sua marca, dando aos visitantes uma visão geral de sua empresa e de seus produtos. Elas oferecem uma visão mais ampla das suas ofertas e fornecem links para diferentes seções, para que os usuários possam explorar o que lhes interessa.

Landing Pages: focado em um objetivo específico, como gerar leads ou promover um produto.

Páginas iniciais: fornecem uma visão geral das ofertas da sua marca e orientam os usuários para várias seções.

#2 Design

Landing pages são todos sobre manter as coisas simples e diretas. Com um design minimalista e uma CTA clara, eles direcionam a atenção dos visitantes para uma ação específica. Sem distrações, apenas resultados. As homepages são mais complexas – elas normalmente têm vários CTAs, um menu de navegação e links para diferentes partes do site, oferecendo aos visitantes vários caminhos para explorar mais a sua marca.

Landing Pages

Minimalista, com uma chamada à ação clara.

Páginas iniciais

Apresente várias CTAs, menus de navegação e links para diferentes páginas.

#3 Fontes de tráfego

As campanhas de marketing são diretamente vinculadas a campanhas de marketing, como anúncios pagos, promoções por e-mail ou ofertas especiais. Projetadas para um público-alvo específico, elas se concentram em um objetivo claro, fazendo com que os visitantes de canais como o Google Ads tenham muito mais probabilidade de conversão. Por outro lado, as homepages atraem tráfego de fontes mais amplas, como pesquisa orgânica, mídia social e visitas diretas. Embora essas páginas da Web ofereçam uma visão geral de sua marca, elas são menos focadas, o que significa que os visitantes geralmente navegam em vez de agir. É por isso que as páginas Landing pages são a opção ideal para gerar resultados específicos.

Landing Pages

Geralmente vinculado a anúncios pagos, campanhas de e-mail ou campanhas de marketing específicas.

Páginas iniciais

Receba tráfego de pesquisa orgânica, mídia social e visitantes diretos.

#4 Navegação

Os sites da Web são projetados para manter os usuários concentrados em um único objetivo e, portanto, não têm uma barra de navegação. Isso ajuda a evitar distrações e direciona os usuários diretamente para a ação que você deseja que eles realizem. As homepages têm um menu de navegação completo, permitindo que os usuários explorem diferentes seções do site, sejam elas produtos, blogs ou informações de contato.

Landing Pages

Sem barra de navegação, mantendo os usuários concentrados.

Páginas iniciais

Navegação completa para ajudar os usuários a explorar o site.

#5 Taxas de conversão

As páginas de marketing digital são projetadas com um único objetivo em mente e, por isso, geralmente têm taxas de conversão mais altas. Cada parte da página é focada em fazer com que os visitantes realizem uma ação, como se inscrever ou fazer uma compra. De fato, as páginas Landing pages de todos os setores têm uma taxa de conversão média de 6,6% (Unbounce), o que mostra como elas podem ser eficazes. As homepages tendem a ter taxas de conversão mais baixas porque têm como alvo um público mais amplo, e os visitantes podem não estar prontos para agir imediatamente.

Landing Pages

Mais alto, graças ao seu caráter focado.

Páginas iniciais

Mais baixos, pois atendem a um público mais amplo.

Saber quando usar um landing page e quando se apoiar em sua página inicial pode fazer toda a diferença em sua estratégia de marketing. 

Landing Page Vs. Exemplos de página inicial

As páginas iniciais e as páginas de entrada podem compartilhar o mesmo espaço digital, mas foram criadas para realizar tarefas completamente diferentes. Examinaremos exemplos reais para ver como cada página atende ao seu propósito e realiza suas tarefas.

Landing Page Exemplos

Uma landing page como a da Hip2Keto tem tudo a ver com a simplicidade. Com uma oferta clara de 20 receitas cetônicas, a página o orienta diretamente a se inscrever. Não há nada de mais, apenas um objetivo e um caminho rápido e fácil para chegar lá.

O que faz isso funcionar? O design é limpo, a mensagem é nítida e a chamada para ação parece ser óbvia. O formulário não complica demais as coisas; é rápido de preencher e leva você diretamente à recompensa. Outra medida inteligente: o layout respeita seu tempo. Sem distrações, sem rolagem interminável, apenas um formulário limpo e direto que vai direto ao ponto. 

Deseja ver mais designs inteligentes e inspiradores? Mergulhe nestes exemplos landing page para obter ideias que você pode dar vida às suas campanhas!

Exemplos de páginas iniciais

Na página inicial do L’Oursin, tudo é claro e fácil de navegar. Quer você esteja procurando detalhes específicos ou apenas navegando, o design simplifica a obtenção do que você precisa em pouco tempo. 

Você pode conferir rapidamente o cardápio, ler sobre o restaurante, encontrar direções ou explorar avaliações. 

Cada seção é intuitiva, fornecendo exatamente o que você deseja em poucos instantes. É uma experiência perfeita do início ao fim.

Quando usar um Landing Pages?

Use um landing page quando precisar se concentrar em um objetivo único e claro. Seja promovendo campanhas pagas, reunindo inscrições para uma lista de e-mail ou conduzindo downloads de um eBook, o landing pages se concentra inteiramente na ação desejada.

Aqui estão alguns casos práticos de uso:

• Campanhas de publicidade paga (por exemplo, Google Ads, Facebook Ads)
• Geração de leads por meio de formulários (por exemplo, para eBooks, webinars, avaliações gratuitas)
• Lançamentos de produtos ou serviços
• Registros de eventos (por exemplo, webinars, workshops, conferências)
• Promoções e descontos exclusivos
• Listas de espera ou inscrições para acesso à versão beta
• Downloads de aplicativos com mensagens direcionadas
• Pesquisas ou coleta de feedback
• Captação de recursos ou doações para organizações sem fins lucrativos
• Aumentar as inscrições em programas de fidelidade ou associações

Quando usar uma homepage?

Use uma página inicial quando precisar dar aos visitantes uma visão geral da sua marca e guiá-los para diferentes páginas. Isso pode incluir uma página sobre, descrições de serviços ou informações de contato.

Entretanto, sua natureza geral significa que uma homepage não foi criada para um objetivo único e focado. Uma landing page funciona melhor quando você precisa atingir um público específico com uma mensagem personalizada. Sua clareza e precisão são o que a tornam uma ferramenta essencial para a obtenção de resultados mensuráveis. A homepage estabelece a base, mas o landing pages oferece precisão e propósito.

Meu Landing Page deve ser minha página inicial?

Não, seu landing page não deve ser sua página inicial, e aqui está o motivo.

As homepages e landing pages são projetadas para atingir objetivos diferentes. Uma página inicial apresenta a sua marca, fornecendo aos visitantes uma visão geral e direcionando-os para várias seções. Ela é ampla por design, atendendo a um público amplo. Os sites landing pages são criados para focar. Seu objetivo principal é conduzir a uma ação específica. A combinação dessas duas funções pode diluir sua eficácia.

Para maximizar os resultados, mantenha suas landing pages separadas e orientadas para os objetivos. Cada página atende melhor ao seu propósito quando é adaptada para atender às necessidades exclusivas do seu público em diferentes estágios da jornada.

Quais são as limitações do Landing Pages?

Os sites de marketing são focados com precisão, e isso é tanto seu ponto forte quanto seu ponto fraco. Eles não têm a ampla gama de informações encontradas em uma página inicial, o que pode limitar o envolvimento do usuário além do objetivo específico da campanha. Mas é exatamente isso que os torna tão eficazes. A bem projetado Landing page bem projetado elimina o ruído, orientando os usuários para uma ação clara e sem distrações.

Outra preocupação comum é a dependência de fontes de tráfego específicas, como anúncios pagos ou campanhas de e-mail. Se o público-alvo não for o correto, o desempenho da página poderá não ser tão bom quanto o esperado. A boa notícia? Quando sua landing page é adaptada para atender às necessidades do seu público-alvo, por meio de segmentação precisa, conteúdo envolvente e uma forte chamada para ação, ela se torna uma ferramenta poderosa que gera resultados mensuráveis.

Na Landingi, acreditamos que cada landing page deve parecer que foi feito especialmente para a pessoa que o visita. Com a estratégia e o design corretos, até mesmo as chamadas “limitações” do landing pages podem se transformar em oportunidades para criar experiências perfeitas e focadas na conversão.

Quais são as limitações das homepages?

As limitações das homepages estão em seu foco em fornecer informações gerais em vez de gerar conversões. Várias CTAs e links podem sobrecarregar os visitantes, dificultando a decisão sobre a próxima etapa, seja ela se inscrever ou fazer uma compra. O foco amplo significa que os visitantes podem se perder entre as opções e, sem uma direção clara, a página inicial nem sempre pode gerar as conversões que você deseja.

Criar Landing Pages com Landingi

Tanto as páginas iniciais quanto as landing pages desempenham papéis vitais em sua caixa de ferramentas de marketing. As homepages preparam o cenário, oferecendo aos visitantes uma ampla introdução à sua marca, enquanto as landing pages assumem o centro do palco quando chega a hora de converter a curiosidade em ação. Dominar o equilíbrio entre esses dois elementos é a chave para uma jornada perfeita do usuário e, em última análise, para melhores resultados.

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