Landing Page vs. Homepage: 5 Hauptunterschiede

Der Unterschied zwischen einer landing page und einer Homepage liegt im Zweck und im Fokus. Jede dient einem bestimmten Zweck und ist entscheidend, um potenzielle Kunden zur Konversion zu führen. Während die Homepage dazu dient, Ihre Marke als Ganzes zu präsentieren und zu informieren, ist eine spezielle landing page darauf ausgerichtet, bestimmte Aktionen auszulösen. Wenn Sie sich fragen, was diese beiden Bereiche voneinander unterscheidet, finden Sie hier eine umfassende Aufschlüsselung.

Doch bevor wir uns mit den Unterschieden befassen, sollten wir einige augenöffnende Statistiken über landing pages vorlegen.

• Eine Erhöhung der Anzahl der landing pages von 10 auf 15 kann die Konversionen um 55 % steigern (HubSpot).
• Fast 48 % der Vermarkter erstellen für jede Kampagne einen neuen landing page, denn sie wissen, wie wichtig maßgeschneiderte Erlebnisse sind (WordStream).
• 43,6 % der Unternehmen setzen auf landing pages, um Leads zu generieren, was sie zu einem Eckpfeiler moderner Marketingstrategien macht (HubSpot).

Diese Zahlen machen deutlich, dass landing pages für die Erzielung von Ergebnissen unerlässlich sind. Lassen Sie uns nun die wichtigsten Unterschiede zwischen landing pages und Homepages untersuchen, damit Sie das Beste aus beiden machen können.

Was ist ein Landing Page?

Eine landing page ist eine eigenständige Webseite , die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist: Konversion. Jedes Detail, von der Überschrift bis zur CTA-Schaltfläche, wirkt zusammen, um eine bestimmte Aktion auszulösen.

Landing pages werden häufig verwendet, um das Herunterladen von eBooks zu fördern, Anmeldungen für Webinare zu sammeln, neue Produkte oder Dienstleistungen anzukündigen oder Rabatte anzubieten. Es geht jedoch nicht immer um den Verkauf – manchmal geht es bei Landing pages auch darum, eine Botschaft klar und effektiv zu vermitteln.

Während jede landing page je nach Branche, Zielgruppe und Hauptziel variiert, bleiben einige Elemente universell. Diese Komponenten wirken zusammen, um landing pages zu erstellen, die fesselnd, überzeugend und konversionsorientiert sind:

Schlüsselelemente einer hochgradig konvertierenden landing page

• Klare, handlungsorientierte Call-to-Action-Schaltfläche (CTA).
• Fesselnde Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt.
• Unterstützende Zwischenüberschrift mit zusätzlichem Kontext.
• Alleinstellungsmerkmal (USP), das aufzeigt, was das Angebot von anderen unterscheidet.
• Fesselndes Bildmaterial, wie z. B. Heldenbilder oder Videos.
• Der Abschnitt über den Nutzen konzentriert sich auf die Vorteile für den Besucher.
• Sozialer Beweis, einschließlich Zeugnisse oder Vertrauensabzeichen.
• Einfaches Lead-Capture-Formular zur Erfassung wichtiger Informationen.
• Ein überzeugendes Schlusswort, das den Wert des Angebots unterstreicht.

Beginnen Sie mit den richtigen Tools, wenn Ihre Kampagnen erfolgreich sein sollen. Dieser landing page Leitfaden gibt Ihnen alle Tipps und Tricks, die Sie brauchen, um Seiten zu erstellen, die Ergebnisse bringen.

Was ist eine Homepage?

Eine Homepage ist der zentrale Einstiegspunkt zu Ihrer Website und dient als digitale Willkommensmatte für Besucher. Sie dient dazu, Ihre Marke vorzustellen, eine breite Palette von Dienstleistungen oder Produkten zu präsentieren und Besucher zu anderen Seiten wie einem Online-Shop, einer Kontaktseite oder einem Blog zu leiten.

Die Homepage ist der erste Eindruck, den viele Besucher erhalten, und damit ein wichtiges Instrument, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Eine gut gestaltete Homepage hebt die Kernwerte Ihrer Marke hervor und leitet die Nutzer mit einer intuitiven Navigation und ansprechendem Bildmaterial zu weiteren Erkundungen an. Homepages dienen oft als zentraler Knotenpunkt für verschiedene Marketingmaßnahmen, indem sie organischen Traffic, bezahlte Anzeigen und Social-Media-Kampagnen mit relevanten Website-Bereichen verknüpfen. Sie ermutigen Besucher, länger zu bleiben und das Angebot Ihrer Marke zu erkunden, indem sie ein nahtloses Benutzererlebnis bieten.

5 Hauptunterschiede zwischen Landing Pages und Homepages

Landing pages und Homepages unterscheiden sich in Bezug auf Zweck, Design, Traffic-Quellen, Navigation und Konversionsraten. Das Verständnis dieser Unterschiede ist der Schlüssel zur effektiven Nutzung beider Arten von Seiten in Ihrer Marketingstrategie. 

Im Folgenden haben wir die fünf wichtigsten Unterscheidungsmerkmale aufgeführt, damit Sie bestimmen können, wann Sie jedes einzelne davon einsetzen sollten, um maximale Wirkung zu erzielen.

#Nr. 1 Zweck

Sie sind auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet – sei es, die Besucher dazu zu bringen, sich für einen Newsletter anzumelden, ein Produkt zu kaufen oder eine App herunterzuladen. Alles auf der Seite ist darauf ausgerichtet, die Besucher zu dieser Aktion zu bewegen. Homepages dienen als Tor zu Ihrer Marke und geben den Besuchern einen Überblick über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte. Sie bieten einen breiteren Einblick in Ihr Angebot und stellen Links zu verschiedenen Bereichen bereit, damit die Nutzer erkunden können, was sie interessiert.

Landing Pages: auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet, z. B. die Gewinnung von Leads oder die Werbung für ein Produkt.

Homepages: bieten einen Überblick über das Angebot Ihrer Marke und leiten die Nutzer zu den verschiedenen Bereichen.

#2 Entwurf

Bei Landing pages geht es darum, die Dinge einfach und auf den Punkt zu bringen. Mit einem minimalistischen Design und einer klaren CTA lenken sie die Aufmerksamkeit der Besucher auf eine bestimmte Aktion. Keine Ablenkungen, nur Ergebnisse. Homepages sind komplexer – sie haben in der Regel mehrere CTAs, ein Navigationsmenü und Links zu verschiedenen Teilen der Website und bieten den Besuchern mehrere Möglichkeiten, Ihre Marke weiter zu erkunden.

Landing Pages

Minimalistisch, mit einer klaren Aufforderung zum Handeln.

Homepages

Bieten Sie mehrere CTAs, Navigationsmenüs und Links zu verschiedenen Seiten.

#3 Verkehrsquellen

Sie sind direkt mit Marketingkampagnen wie bezahlten Anzeigen, E-Mail-Promotions oder Sonderangeboten verbunden. Sie sind für eine bestimmte Zielgruppe konzipiert und konzentrieren sich auf ein klares Ziel, so dass Besucher aus Kanälen wie Google Ads viel wahrscheinlicher konvertieren. Im Gegensatz dazu ziehen Homepages Besucher aus breiteren Quellen wie der organischen Suche, sozialen Medien und direkten Besuchen an. Diese Webseiten bieten zwar einen allgemeinen Überblick über Ihre Marke, sind aber weniger zielgerichtet, d. h. die Besucher stöbern oft eher, als dass sie handeln. Aus diesem Grund sind Landing pages die erste Wahl, wenn es darum geht, spezifische Ergebnisse zu erzielen.

Landing Pages

Oft an bezahlte Anzeigen, E-Mail-Kampagnen oder spezifische Marketingkampagnen gebunden.

Homepages

Erhalten Sie Traffic aus der organischen Suche, aus sozialen Medien und von direkten Besuchern.

#4 Navigation

Landing pages sind so konzipiert, dass sich die Benutzer auf ein Ziel konzentrieren können, und haben daher keine Navigationsleiste. Dies hilft, Ablenkungen zu vermeiden, und leitet die Nutzer direkt zu der Aktion, die sie ausführen sollen. Homepages verfügen über ein vollständiges Navigationsmenü, das es den Nutzern ermöglicht, verschiedene Bereiche der Website zu erkunden, wie z. B. Produkte, Blogs oder Kontaktinformationen.

Landing Pages

Keine Navigationsleiste, damit sich die Benutzer konzentrieren können.

Homepages

Vollständige Navigation, um den Nutzern die Erkundung der Website zu erleichtern.

#5 Umrechnungskurse

Landing pages sind auf ein einziges Ziel ausgerichtet und haben daher in der Regel höhere Konversionsraten. Jeder Teil der Seite ist darauf ausgerichtet, die Besucher zu einer Aktion zu bewegen, z. B. eine Anmeldung oder einen Kauf. Tatsächlich haben Landing pages in verschiedenen Branchen eine durchschnittliche Konversionsrate von 6,6 % (Unbounce), was zeigt, wie effektiv sie sein können. Homepages haben in der Regel niedrigere Konversionsraten, da sie sich an ein breiteres Publikum richten und die Besucher möglicherweise noch nicht bereit sind, sofort zu handeln.

Landing Pages

Höher, dank ihres zielgerichteten Charakters.

Homepages

niedriger, da sie ein breiteres Publikum ansprechen.

Zu wissen, wann man ein landing page verwendet und wann man sich auf seine Homepage verlässt, kann den Unterschied in Ihrer Marketingstrategie ausmachen. 

Landing Page Vs. Homepage Beispiele

Landing pages und Homepages teilen sich zwar denselben digitalen Raum, aber sie sind für völlig unterschiedliche Aufgaben konzipiert. Anhand von realen Beispielen werden wir sehen, wie jede Seite ihren Zweck erfüllt und die Dinge erledigt.

Landing Page Beispiele

Bei einem landing page wie dem von Hip2Keto geht es vor allem darum, es einfach zu halten. Mit einem klaren Angebot von 20 Keto-Rezepten führt die Seite Sie direkt zur Anmeldung. Kein zusätzlicher Schnickschnack, nur ein Ziel und ein schneller, einfacher Weg, um dorthin zu gelangen.

Was macht sie so erfolgreich? Das Design ist sauber, die Botschaften sind prägnant, und die Aufforderung zum Handeln ist ein Selbstläufer. Das Formular ist nicht übermäßig kompliziert; es ist schnell auszufüllen und bringt Sie direkt zur Belohnung. Ein weiterer kluger Schachzug – das Layout nimmt Rücksicht auf Ihre Zeit. Keine Ablenkungen, kein endloses Scrollen, nur ein sauberes, direktes Formular, das auf den Punkt kommt. 

Möchten Sie weitere intelligente und inspirierende Designs sehen? In diesen landing page Beispielen finden Sie Ideen, die Sie in Ihren Kampagnen umsetzen können!

Homepage Beispiele

Auf der Homepage von L’Oursin ist alles übersichtlich und leicht zu navigieren. Egal, ob Sie nach bestimmten Details suchen oder einfach nur stöbern wollen, das Design macht es einfach, in kürzester Zeit das zu finden, was Sie brauchen. 

Sie können sich schnell die Speisekarte ansehen, Informationen über das Restaurant lesen, eine Wegbeschreibung finden oder Bewertungen lesen. 

Jeder Abschnitt fühlt sich intuitiv an und gibt Ihnen in wenigen Augenblicken genau das, was Sie wollen. Es ist ein nahtloses Erlebnis von Anfang bis Ende.

Wann wird ein Landing Pages verwendet?

Verwenden Sie einen landing page, wenn Sie sich auf ein einziges, klares Ziel konzentrieren müssen. Egal, ob Sie bezahlte Kampagnen bewerben, Anmeldungen für eine E-Mail-Liste sammeln oder Downloads für ein eBook anregen, landing pages konzentrieren sich ganz auf die gewünschte Aktion.

Hier sind einige praktische Anwendungsfälle:

• Bezahlte Werbekampagnen (z. B. Google Ads, Facebook Ads)
• Lead-Generierung durch Formulare (z. B. für eBooks, Webinare, kostenlose Tests)
• Einführung von Produkten oder Dienstleistungen
• Anmeldungen zu Veranstaltungen (z. B. Webinare, Workshops, Konferenzen)
• Werbeaktionen und exklusive Rabatte
• Wartelisten oder Anmeldungen für den Beta-Zugang
• App-Downloads mit gezieltem Messaging
• Umfragen oder Sammlung von Feedback
• Mittelbeschaffung oder Spenden für gemeinnützige Organisationen
• Anmeldungen für Kundenbindungsprogramme oder Mitgliedschaften

Wann sollte man eine Homepage verwenden?

Verwenden Sie eine Homepage, wenn Sie Ihren Besuchern einen Überblick über Ihre Marke geben und sie zu verschiedenen Seiten leiten wollen. Dies könnte eine “Über uns”-Seite, Dienstleistungsbeschreibungen oder Kontaktinformationen umfassen.

Aufgrund ihres allgemeinen Charakters ist eine Homepage jedoch nicht für ein einzelnes, gezieltes Ziel gedacht. Eine landing page funktioniert am besten, wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe mit einer maßgeschneiderten Botschaft ansprechen wollen. Ihre Klarheit und Präzision machen sie zu einem wichtigen Instrument, um messbare Ergebnisse zu erzielen. Die Homepage legt das Fundament, aber die landing pages sorgen für Präzision und Zielsetzung.

Sollte mein Landing Page meine Startseite sein?

Nein, Ihr landing page sollte nicht Ihre Homepage sein, und hier ist der Grund dafür.

Homepages und landing pages sind für unterschiedliche Ziele konzipiert. Eine Homepage stellt Ihre Marke vor, gibt den Besuchern einen Überblick und leitet sie zu den verschiedenen Bereichen weiter. Sie ist breit angelegt und richtet sich an ein breites Publikum. landing pages sind fokussiert aufgebaut. Ihr Hauptzweck ist es, eine bestimmte Aktion auszulösen. Die Kombination dieser beiden Funktionen kann ihre Wirksamkeit beeinträchtigen.

Um die Ergebnisse zu maximieren, sollten Sie Ihre landing pages getrennt und zielorientiert halten. Jede Seite erfüllt ihren Zweck am besten, wenn sie auf die individuellen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe in den verschiedenen Phasen ihrer Reise zugeschnitten ist.

Was sind die Grenzen von Landing Pages?

Landing pages sind sehr fokussiert – und das ist sowohl ihre Stärke als auch ihre Schwäche. Ihnen fehlt die breite Palette an Informationen, die auf einer Homepage zu finden ist, was das Engagement der Nutzer über das spezifische Kampagnenziel hinaus einschränken kann. Aber genau das macht sie so effektiv. A gut gestalteter Landing page durchbricht das Rauschen und führt die Nutzer ohne Ablenkungen zu einer klaren Handlung.

Ein weiteres häufiges Problem ist die Abhängigkeit von bestimmten Traffic-Quellen, wie bezahlten Anzeigen oder E-Mail-Kampagnen. Wenn die Zielgruppe nicht stimmt, kann es sein, dass die Seite nicht so gut funktioniert wie erwartet. Die gute Nachricht? Wenn Ihr landing page auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist – durch präzise Zielgruppenansprache, ansprechende Inhalte und eine starke Aufforderung zum Handeln -, wird er zu einem leistungsstarken Instrument, das messbare Ergebnisse liefert.

Wir bei Landingi sind der Meinung, dass sich jede landing page so anfühlen sollte, als wäre sie nur für die Person gemacht, die sie besucht. Mit der richtigen Strategie und dem richtigen Design können selbst landing pages sogenannte “Einschränkungen” zu Möglichkeiten werden, nahtlose, konversionsorientierte Erlebnisse zu schaffen.

Was sind die Beschränkungen von Homepages?

Die Grenzen von Homepages liegen darin, dass sie sich auf die Bereitstellung allgemeiner Informationen konzentrieren und nicht auf die Förderung von Konversionen. Mehrere CTAs und Links können Besucher überwältigen und es ihnen erschweren, sich für den nächsten Schritt zu entscheiden – sei es eine Anmeldung oder ein Kauf. Der breite Fokus bedeutet, dass sich die Besucher in den Optionen verlieren können, und ohne eine klare Richtung kann die Homepage nicht immer die gewünschten Konversionen anregen.

Landing Pages mit Landingi erstellen

Sowohl landing pages als auch Homepages spielen eine wichtige Rolle in Ihrem Marketinginstrumentarium. Homepages bilden die Bühne und bieten den Besuchern eine umfassende Einführung in Ihre Marke, während landing pages im Mittelpunkt stehen, wenn es darum geht, die Neugierde in Aktionen umzuwandeln. Die Beherrschung des Gleichgewichts zwischen diesen beiden Elementen ist der Schlüssel zu einer nahtlosen User Journey und letztlich zu besseren Ergebnissen.

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