La differenza tra una landing page e una homepage si riduce allo scopo e al focus. Ognuna di esse ha uno scopo unico ed è fondamentale per guidare i potenziali clienti verso le conversioni. Mentre la homepage è progettata per informare e mostrare il vostro marchio nel suo complesso, un landing page dedicato è focalizzato sulla guida di azioni specifiche. Se vi state chiedendo che cosa separa questi due elementi, vi aspetta un’analisi completa.
Ma prima di immergerci nelle differenze, prepariamo la scena con alcune statistiche illuminanti sulla landing pages.
- Aumentare il numero di landing pages da 10 a 15 può aumentare le conversioni del 55% (HubSpot).
- Quasi il 48% dei marketer crea una nuova landing page per ogni campagna, conoscendo il potere delle esperienze personalizzate (WordStream).
- Il 43,6% delle aziende si affida ai landing pages per generare lead, il che li rende una pietra miliare delle moderne strategie di marketing (HubSpot).
Questi numeri lo dimostrano: le landing pages sono essenziali per ottenere risultati. Ora analizziamo le differenze più importanti tra landing pages e home page per aiutarvi a trarre il massimo da ciascuna di esse.
Che cos’è un Landing Page?
Una landing page è una pagina web indipendente progettata con un unico obiettivo: la conversione. Ogni dettaglio, dall’headline al pulsante CTA, lavora insieme per guidare un’azione specifica.
I Landing pages sono spesso utilizzati per promuovere il download di eBook, raccogliere iscrizioni a webinar, annunciare nuovi prodotti o servizi o offrire sconti. Tuttavia, non sempre si tratta di vendere: a volte, i Landing pages servono a comunicare un messaggio in modo chiaro ed efficace.
Ecco un esempio di landing page ad alta conversione: il template Call Doctor. Questo design elegante e professionale è solo uno degli oltre 400 template personalizzabili disponibili su Landingi.
Sebbene ogni landing page vari a seconda del settore, del pubblico di riferimento e dell’obiettivo principale, alcuni elementi rimangono universali. Questi componenti lavorano insieme per creare landing pages coinvolgenti, persuasivi e orientati alla conversione:
Elementi chiave di un sistema ad alta conversione landing page
- Pulsante call-to-action (CTA) chiaro e orientato all’azione.
- Titolo accattivante che cattura l’attenzione.
- Sottotitolo di supporto che offre un contesto aggiuntivo.
- Punto di vendita unico (USP) che evidenzia ciò che distingue l’offerta.
- Immagini coinvolgenti, come ad esempio immagini o video di riferimento.
- La sezione dei benefici si concentra sui vantaggi per il visitatore.
- Prova sociale, compresi testimonial o badge di fiducia.
- Semplice modulo di acquisizione di contatti per la raccolta di informazioni essenziali.
- Dichiarazione di chiusura convincente per rafforzare il valore dell’offerta.
Iniziate con gli strumenti giusti se volete che le vostre campagne abbiano successo. Questa guida landing page vi fornisce tutti i suggerimenti e i trucchi necessari per creare pagine che ottengano risultati.
Che cos’è una homepage?
La homepage è il punto di ingresso centrale del vostro sito web e funge da tappeto di benvenuto digitale per i visitatori. È progettata per presentare il vostro marchio, presentare un’ampia gamma di servizi o prodotti e guidare i visitatori verso altre pagine come il negozio online, la pagina dei contatti o il blog.
La homepage è la prima impressione che molti visitatori hanno, ed è quindi uno strumento fondamentale per costruire fiducia e credibilità. Una homepage ben progettata mette in evidenza i valori fondamentali del marchio e indirizza gli utenti ad approfondire con una navigazione intuitiva e immagini accattivanti. Le homepage spesso fungono da fulcro centrale per varie iniziative di marketing, collegando il traffico organico, gli annunci a pagamento e le campagne sui social media alle sezioni del sito pertinenti. Incoraggiano i visitatori a rimanere più a lungo e a esplorare le offerte del marchio, offrendo un’esperienza utente senza soluzione di continuità.
5 differenze chiave tra Landing Pages e homepage
Le pagine web e le homepage differiscono per finalità, design, fonti di traffico, navigazione e tassi di conversione. La comprensione di queste differenze è fondamentale per sfruttare efficacemente entrambi i tipi di pagine nella vostra strategia di marketing.
Di seguito, abbiamo delineato le cinque distinzioni fondamentali per aiutarvi a determinare quando utilizzare ciascuna di esse per ottenere il massimo impatto.
#1 Scopo
Le pagine sono focalizzate su un obiettivo specifico, sia che si tratti di convincere i visitatori a iscriversi a una newsletter, ad acquistare un prodotto o a scaricare un’applicazione. Tutto nella pagina è progettato per guidare i visitatori verso quell’azione. Le homepage fungono da porta d’ingresso al vostro marchio, fornendo ai visitatori una panoramica della vostra azienda e dei vostri prodotti. Offrono uno sguardo più ampio sulle vostre offerte e forniscono collegamenti a diverse sezioni, in modo che gli utenti possano esplorare ciò che li interessa.
Landing Pages: focalizzati su un obiettivo specifico, come la generazione di contatti o la promozione di un prodotto.
Home page: fornisce una panoramica delle offerte del marchio e guida gli utenti alle varie sezioni.
Progettare un landing page in pochi minuti e iniziare a ottenere risultati misurabili
#2 Design
I siti Landing pages puntano a mantenere le cose semplici e al punto. Con un design minimalista e una CTA chiara, indirizzano l’attenzione dei visitatori verso un’azione specifica. Nessuna distrazione, solo risultati. Le homepage sono più complesse: in genere presentano più CTA, un menu di navigazione e collegamenti a diverse parti del sito, offrendo ai visitatori diversi percorsi per esplorare ulteriormente il vostro marchio.
Landing Pages
Minimalista, con un chiaro invito all’azione.
Pagine di casa
Presentare più CTA, menu di navigazione e collegamenti a diverse pagine.
#3 Fonti di traffico
Sono direttamente collegati a campagne di marketing come annunci a pagamento, promozioni via e-mail o offerte speciali. Progettate per un pubblico specifico, si concentrano su un obiettivo chiaro, rendendo i visitatori provenienti da canali come Google Ads molto più propensi alla conversione. Al contrario, le homepage attirano traffico da fonti più ampie come la ricerca organica, i social media e le visite dirette. Sebbene queste pagine web offrano una panoramica generale del vostro marchio, sono meno mirate, il che significa che i visitatori spesso navigano piuttosto che agire. Ecco perché le pagine Landing pages sono la scelta migliore per ottenere risultati specifici.
Landing Pages
Spesso legati ad annunci a pagamento, campagne e-mail o campagne di marketing specifiche.
Pagine di casa
Ricevere traffico dalla ricerca organica, dai social media e dai visitatori diretti.
#4 Navigazione
Le pagine web sono progettate per far concentrare gli utenti su un unico obiettivo, quindi non hanno una barra di navigazione. In questo modo si evitano le distrazioni e si indirizzano gli utenti direttamente all’azione desiderata. Le homepage hanno un menu di navigazione completo, che consente agli utenti di esplorare le diverse sezioni del sito, che si tratti di prodotti, blog o informazioni di contatto.
Landing Pages
Nessuna barra di navigazione, per mantenere la concentrazione degli utenti.
Pagine di casa
Navigazione completa per aiutare gli utenti a esplorare il sito.
#5 Tassi di conversione
I siti web di questo tipo sono progettati con un unico obiettivo, quindi di solito hanno tassi di conversione più elevati. Ogni parte della pagina è focalizzata sul far compiere ai visitatori un’azione, come l’iscrizione o l’acquisto. In effetti, le Landing pages dei vari settori hanno un tasso di conversione mediano del 6,6% (Unbounce), il che dimostra quanto possano essere efficaci. Le homepage tendono ad avere tassi di conversione più bassi perché si rivolgono a un pubblico più ampio e i visitatori potrebbero non essere pronti ad agire subito.
Landing Pages
Più alti, grazie al loro carattere focalizzato.
Pagine di casa
Più bassi, perché si rivolgono a un pubblico più ampio.
Sapere quando utilizzare un landing page e quando appoggiarsi alla propria homepage può fare la differenza nella vostra strategia di marketing.
Landing Page Vs. Esempi di Homepage
Le pagine web e le homepage possono condividere lo stesso spazio digitale, ma sono costruite per svolgere funzioni completamente diverse. Vediamo esempi reali per capire come ogni pagina serve al suo scopo e come si fa a raggiungere i suoi obiettivi.
Landing Page Esempi
Una landing page come quella di Hip2Keto si basa sulla semplicità. Con un’offerta chiara di 20 ricette keto, la pagina vi guida direttamente all’iscrizione. Niente fronzoli extra, solo un obiettivo e un percorso facile e veloce per raggiungerlo.
Cosa lo fa funzionare? Il design è pulito, la messaggistica è chiara e l’invito all’azione è immediato. Il modulo non complica eccessivamente le cose; è veloce da compilare e porta direttamente alla ricompensa. Un’altra mossa intelligente: il layout rispetta il vostro tempo. Nessuna distrazione, nessuno scorrimento infinito, solo un modulo pulito e diretto che arriva al punto.
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Esempi di homepage
Nella homepage di L’Oursin tutto è chiaro e facile da navigare. Sia che stiate cercando dettagli specifici o semplicemente navigando, il design rende semplice ottenere ciò che vi serve in poco tempo.
È possibile consultare rapidamente il menu, leggere informazioni sul ristorante, trovare indicazioni stradali o esplorare le recensioni.
Ogni sezione è intuitiva e fornisce esattamente ciò che si desidera in pochi istanti. È un’esperienza senza soluzione di continuità dall’inizio alla fine.
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Quando usare un Landing Pages?
Utilizzate un landing page quando dovete concentrarvi su un unico, chiaro obiettivo. Che si tratti di promuovere campagne a pagamento, raccogliere adesioni per una lista di e-mail o guidare i download di un eBook, i landing pages si concentrano interamente sull’azione desiderata.
Ecco alcuni casi d’uso pratici:
- Campagne pubblicitarie a pagamento (ad esempio, Google Ads, Facebook Ads)
- Generazione di lead attraverso moduli (ad esempio, per eBook, webinar, prove gratuite)
- Lancio di prodotti o servizi
- Registrazioni a eventi (ad esempio, webinar, workshop, conferenze)
- Promozioni e sconti esclusivi
- Liste d’attesa o iscrizioni alla beta
- Download di app con messaggistica mirata
- Sondaggi o raccolta di feedback
- Raccolta fondi o donazioni per organizzazioni non profit
- Guidare le iscrizioni ai programmi di fidelizzazione o alle associazioni
Quando utilizzare una homepage?
Utilizzate una homepage quando dovete fornire ai visitatori una panoramica del vostro marchio e guidarli verso le diverse pagine. Ad esempio, una pagina informativa, la descrizione dei servizi o le informazioni di contatto.
Tuttavia, la sua natura generale fa sì che una homepage non sia costruita per un singolo obiettivo mirato. Una landing page funziona meglio quando è necessario rivolgersi a un pubblico specifico con un messaggio personalizzato. La sua chiarezza e precisione ne fanno uno strumento essenziale per ottenere risultati misurabili. La homepage getta le basi, ma le landing pages forniscono precisione e scopo.
Provate la differenza che una landing page ben realizzata può fare per la vostra azienda
La mia Landing Page dovrebbe essere la mia pagina iniziale?
No, la vostra landing page non dovrebbe essere la vostra homepage, ed ecco perché.
Le homepage e le landing pages sono progettate per raggiungere obiettivi diversi. Una homepage introduce il vostro marchio, fornendo ai visitatori una panoramica e indirizzandoli verso le varie sezioni. È ampia per design e si rivolge a un pubblico ampio. I siti landing pages sono costruiti per essere focalizzati. Il loro scopo principale è quello di guidare un’azione specifica. La combinazione di questi due ruoli può diluire la loro efficacia.
Per massimizzare i risultati, mantenete le vostre landing pages separate e orientate agli obiettivi. Ciascuna pagina serve al meglio quando è adattata a soddisfare le esigenze uniche del vostro pubblico nelle diverse fasi del suo percorso.
Quali sono i limiti di Landing Pages?
Le pagine web sono focalizzate al laser e questo è sia il loro punto di forza che la loro debolezza. Non hanno l’ampia gamma di informazioni che si trova in una homepage, il che può limitare il coinvolgimento degli utenti al di là dell’obiettivo specifico della campagna. Ma è proprio questo che li rende così efficaci. A ben progettato Landing page è in grado di tagliare i ponti con il rumore, guidando gli utenti verso un’azione chiara e priva di distrazioni.
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Un’altra preoccupazione comune è la dipendenza da fonti di traffico specifiche, come gli annunci a pagamento o le campagne e-mail. Se il pubblico non è quello giusto, la pagina potrebbe non avere le prestazioni attese. La buona notizia? Quando la vostra landing page è personalizzata per rispondere alle esigenze del vostro pubblico – attraverso un targeting preciso, contenuti coinvolgenti e un forte invito all’azione – diventa uno strumento potente che porta a risultati misurabili.
Noi di Landingi crediamo che ogni landing page debba sembrare fatta apposta per chi la visita. Con la giusta strategia e il giusto design, anche i cosiddetti “limiti” di landing pages possono diventare opportunità per creare esperienze senza soluzione di continuità e incentrate sulla conversione.
Quali sono i limiti delle homepage?
I limiti delle homepage risiedono nel fatto che si concentrano sulla fornitura di informazioni generali piuttosto che sulla promozione delle conversioni. Molteplici CTA e link possono sopraffare i visitatori, rendendo più difficile per loro decidere il passo successivo, che sia l’iscrizione o l’acquisto. L’ampio focus significa che i visitatori potrebbero perdersi tra le opzioni e, senza una direzione chiara, la homepage non può sempre guidare le conversioni desiderate.
Creare Landing Pages con Landingi
Sia le landing pages che le homepage svolgono un ruolo fondamentale nella vostra cassetta degli attrezzi di marketing. Le homepage preparano il terreno, offrendo ai visitatori un’ampia introduzione al vostro marchio, mentre le landing pages sono al centro della scena quando è il momento di convertire la curiosità in azione. La padronanza dell’equilibrio tra questi due elementi è la chiave per un viaggio dell’utente senza soluzione di continuità e, in definitiva, per risultati migliori.
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